Herkesin Okuması Gereken 15 Temel Kitap
Birçok farklı kişi, ya reklam okurken ya da zanaat uygulayan bir meslek okurken okuma listeleri verir.
Bu konuda yüz binlerce kitap var; her gün yeni bir tane çıkacak. Fakat zamanın testinde duran ve gerekli okumaya devam eden bazılar var. Eğer iletişim işindeyseniz, reklam, pazarlama, halkla ilişkiler, tasarım ya da başka bir şey olsun, bu kitapların kütüphanenizde kalıcı bir yeri olmalıdır.
Howard Ibach tarafından ilhamlı bir yaratıcı kısa yazı nasıl yazılır
Yaratıcı süreçteki en önemli belgelerden biri de yaratıcı kısa mesajdır . Yaratıcı departmana , büyük fikirler için kazı yapmaya nereden başlayacağını söyleyen yürüyen emirleri verir. Güçlü ve etkili yaratıcı özgeçmiş örnekleri ile dolu ve rahat ama çok bilgilendirici bir şekilde yazılmış, bu iletişim sektöründe herkes için önemli bir okuma.
Hey Whipple, Bunu Luke Sullivan tarafından sıkın
Çok az sayıda reklam kitabı okumak kolay ve keyifli. Reklam araçlarının modern bir ustası tarafından yazılan, herkesin bilmesi gereken bir bilgi hazinesi içerir. İşe yeni başlıyorsanız, reklamın her yönüyle ilgili adım adım bir kılavuz bulacaksınız. Yıllardır etrafta gezindiyseniz, sadece kitap boyunca gülmez ve ağlamazsınız, ancak size daha iyi bir yaratıcı profesyonel yapmaya devam eden ipuçlarını ve hatırlatıcıları almaya devam edeceksiniz.
Gerçek, Yalanlar ve Reklamcılık: Jon Steel'in Hesap Planlaması Sanatı
Harika hesap planlaması, reklamcılığın müşterilerle bağlantı kurmasını sağlar. Ancak bu kitaptan bilgi sahibi bir dünyaya sahip olmak için bir hesap planlayıcısı olmanıza gerek yok. Chiat \ Day'in kurucusu Jay Chiat, “Şimdiye kadar icat edilen en iyi yeni iş aracı” olarak adlandırıyor. “Got Milk” gibi sayısız ve çok başarılı kampanyalar. Akıllı hesap planlaması ile "Farklı Düşün" başlıyor. Reklam ajansınızdaki herkes için okunması gereken bir kitap, sadece hesap departmanını değil .
David Ogilvy tarafından reklam üzerine Ogilvy
David Ogilvy bir reklam efsanesiydi. Onun mirası, Ogilvy ağının ve onun kitaplarının birçok dalı boyunca yaşar. Ogilvy On Advertising, bir zamanlar “satmıyorsa yaratıcı değil” diyen bir adamdan vazgeçilmez bilgi ve samimi düşüncelerle dolu bir reklamcılık incili olarak kabul edilir. Her ne kadar onlarca yıl geçmiş olsa da, kitaptaki ilkeler her zaman olduğu kadar alakalı ve kapaktan okumak için okumadıysanız kendinizi ciddi bir haksızlık haline getiriyorsunuz.
Mor İnek: İşinizi Seth Godin tarafından Dikkat Edilecek Şekilde Dönüştürün
Ya sadece kahverengi inekleri gördükten sonra siyah beyaz bir inek görürseniz? Öne çıkıyor. Ama daha fazla siyah ve beyaz ineği görmeye devam ettiğinde ne olur? O zaman ne var? Mor bir inek alırdı. Bu, Godin'in işinizi ve reklamlarınızı dönüştüren önemli kitabının dikkat çekici bir şeye dönüşmesidir. Öne çıkın, muhteşem olun ya da karıştırın ve fark edilmeden gidin.
Jerry Della Femina tarafından Pearl Harbor verdi kim bu harika milletlerden
Muhtemelen bir reklam kitabı için yazılmış en uzun başlık ve yine de bilgiyi daha az yumruklu hale getirmiyor. Mad Men'e tasvir edilen hayat ve iş bağımlısı insanlar için, bu sizin için bir kitap. Madison Avenue'nun 60'lı yılların reklam filmi ve no-hold-barred anıları, kült bir klasik olarak kabul edilir, ancak Ogilvy'in kitabının yanında rafınızda olmalı.
Konumlandırma: Al Ries ve Jack Trout tarafından Your Mind için Battle
Her gün binlerce reklam mesajını görüyoruz. Muhtemelen sadece bir avuç hatırlıyoruz. Bu kitabın bir parçası olmak bu kitabın neyle ilgili olduğu. Ürün veya hizmetinizi nasıl konumlandıracağınız ve bu şekilde nasıl pazarlanacağı, başarılı bir reklam ve pazarlama kampanyasının temelidir. Nasıl endüstri lideri olursun? Rakip zayıflıklarından nasıl faydalanırsınız? Sen öğreneceksin
James Webb Young tarafından Fikir üretmek için bir teknik
Yaşayan en büyük reklam profesyonellerinden Bill Bernbach'ın önsözü, bunun bir mücevher olduğunu bilmeniz için yeterli olmalıdır. Ve 1965'te basılmış olmasına rağmen (ilk olarak 1939'da yayınlanan bir sunumdan), reklam yazarlarının, sanat yönetmenlerinin , tasarımcıların ve planlamacıların yaratıcı meyve sularına atlamalarına yardımcı olacak zamansız tavsiyeler. Eğer yaratıcı bir duvara çarptıysanız (veya ne zaman), bu kitap onu kırmanıza yardımcı olacaktır.
Yanal Düşünme: Edward de Bono tarafından Adım Adım Yaratıcılık
Yaratıcılık nasıl çalışır? Bundan nasıl sonuçlar alıyorsunuz? Farklı ve daha verimli ve etkili bir şekilde nasıl düşünürsünüz? Edward de Bono'nun klasik kitabı her şeyi açıklıyor. Bir yaşamı düşünen herkes bu kitabı ve aynı yazarın diğer eserlerini okumalı. Harika fikirleri kopyalamak kolaydır, ancak onlara nasıl sahip olabileceğini ve nasıl geliştirileceğini bilmek, saf altındır.
Stefan Mumaw ve Wendy Lee Oldfield tarafından Yaratıcı Zihin için Kafein
İlk 10'daki tek gerçekten pratik çalışma kitabı, bu kitapta zihinsel kaslarınızı her gün aşırı bir egzersiz yapmak için yeterli egzersizleri var. Hepsini bir kere dene, sonra tekrar dene. Aynı sorunlara farklı çözümler bulmak (reklamcılıkla ilgili bir şeydir) veya alıştırma ile ilgili bir görevle uğraşmadan önce egzersizleri kullanabilmek için egzersizleri kullanın. Aynı zamanda bu nadir zaman geçirdiğinizde keskin kalmak için harika bir yoldur.
Bill Bernbach'ın kitabı Bob Levenson
Modern reklamcılığın ve metin yazarlığının gidişatını değiştiren adamın, onun nasıl yaptığıyla ilgili bir kitap yazmadığı ne kadar ironik. Ancak, başka bir harika reklam adamı olan Bay Bob Levenson'un bu mükemmel hesabına sahip olduğumuz için şanslıyız. Bir efsanenin komik, anlayışlı, zeki, nostaljik ve parlak bir hesabı, ve bir reklam dehası, bu bir zorunluluk kitabıdır .... eğer bulabilirsen. Baskı bitti ve 150 dolarlık bir kopya için el değiştiriyor.
Robert Solomon & Ian Schafer tarafından Müşteri Hizmetleri Sanatı
Çoğu zaman reklamcılığın müşterileri olmayan harika bir iş olduğu söylenir. Açıkçası, reklam işinin müşteriye ihtiyacı var. Ve şimdi üçüncü baskısında bu kitap, ajansları müşterileri her iki taraf için de faydalı olacak şekilde nasıl ele alacağını gösteriyor. İyi yaratıcı işlerde satış yapmakta sorun mu yaşıyorsunuz? Sabah 2'de kaçmak mı? Stratejide vardiyalarla sürekli olarak ilgilenmek veya hesap yöneticisinden CEO'ya kadar herkes tarafından mikrofonu yönetmek? İhtiyacın olan kitap bu.
Steve Harrison tarafından Daha İyi Yazma Nasıl Yazılır
Dünyadaki diğer yaratıcı yönetmenlerden daha fazla Cannes Lions kazanmış biri size tavsiyede bulunmak istediğinde, onu al. İyi, zorlayıcı bir kopya yapmak zor. Ve bu günlerde, dikkatimizi çeken birçok farklı ortamla, doğru sözler müşterinin dikkatini çekmede çok önemli. Steve Harrison, yeteneklerini blog kopyasından geleneksel reklamcılığa kadar her şeye uygulayan yetenekli bir yazardır ve bunu titiz bir dokunuşla yapar. Bir metin yazarı ya da sanat yönetmeni, bir müşteri ya da servis sağlayıcısı olsanız, bu kitaba ihtiyacınız var.
Bir Artı Bir Eşittir Üç: Dave Trott tarafından Yaratıcı Düşüncede Masterclass
Birkaç modern reklam efsanesi Dave Trott kadar açık konuşur. Sektörde bir çok insanın duymayacağı gerçeğini ortaya koyan hiçbir yumruk atmıyor. Bu kitapta dikkatini yaratıcı sürece dönüştürüyor. Gerçek anlamda kullanabileceğiniz pratik tavsiyeler sunmak için mizah ve hikaye anlatımını kullanmak, bu hazır bir kitaptır ve reklam kampanyaları oluşturma şeklinizi tam anlamıyla değiştirebilir. Kendine bir iyilik yap. Kendiniz ve şirketinizdeki herkes için bir kopya alın. Bu iyi.
Sun Tzu'nun Savaş Sanatı
Çin edebiyatının bu klasiki olmadan hiçbir reklam okuma listesi tamamlanmayacaktır. Kısacası, reklam ve pazarlama bir tür savaştır ve strateji herhangi bir kampanyada önemli bir rol oynar. MÖ 514 yılında yazılmış olan bu kitap, hem zamansız hem de etkili olan bir tür tavsiye sunmaktadır. Bir savaşın sürdürülmesindeki temel adımları kapsayan 13 fasılda bölünmüş, her biri bir reklam kampanyasının aşamalarıyla doğrudan ilişkilendirilebilir. Yaşının sizi aldatmasına izin vermeyin; Bu sayfalarda özetlenen stratejiler, günümüzde teknoloji devleri ve endüstri kaptanları tarafından kullanılmaktadır.