Markalar bilinçaltınız tarafından nasıl yakalanır?
Film ve televizyon bağlamında kullanılan "ürün yerleştirme" terimini duymuş olabilirsiniz. Bu modern ticari-reklam ve reklam körlüğü ortamında, ürün yerleştirme, markaların hedef kitlesine daha “ince” yollarla ulaşabilmeleri için hızla büyük bir yol haline geliyor. Ancak ürün yerleştirme tam olarak nedir, nasıl çalışır ve reklam geleceği konusunda ne gibi bir etkisi olacaktır?
Ürün Yerleşim Tanımı
İşverenlerin terimlerine göre, ürün yerleştirme, açık bir reklamdan ziyade bir gösteri veya film (hatta kişisel videolar) bağlamında markalı ürünlerin ve hizmetlerin tanıtımıdır.
Bir TV şovunda veya bir hareketli görüntüde bir ürün ya da hizmet göründüğünde, şirketin arkasında ya da radyoda markalarının görünmesi için genellikle (ama her zaman olmamak üzere) bir şirket vardır .
Gömülü pazarlama veya reklamcılık olarak da bilinen uygulama, onlarca yıldır var olmuştur, ancak pazarlamacılar, kullandıkları şekillerde çok daha karmaşık hale gelmiştir. Çok belirgin bir sponsorluk şekli olduğunda, ürün yerleştirme şimdi radarın altından uçabilir. Filmde veya şovda kullanılan her bir otomobilin sadece bir otomobil üreticisinden olduğunu fark edebilirsiniz. Ya da bir TV şovundaki herkes aynı soda içiyor.
Ürün Yerleşimi Maliyetleri
Steel of Man büyük bir hit oldu, Batman Vs. Süpermen: Adalet Şafağı ve tüm Adalet Ligi bayisini yeniden başlatıyor. Ama aynı zamanda başka bir şey yaptı. Ürün yerleştirme kullanımından 160 milyon dolarlık bir fon aldı.
Bu para 100'ün üzerinde küresel ortaktan geldi ve bunların hepsi Superman mega-hit'te markalarının yer alması için sağlıklı bir para toplamı ödedi.
Clark Kent'den esinlenen gözlükleri sunan Warby Parker'ı; Superman traşında bir video dizisi yaratan Gillette; artı Walmart, Hershey Twizzler, Chrysler, Sears Roebuck & Co, Ordu Ulusal Muhafız, Kellogg Co, Nokia, Hardee's ve Carl's Jr. Bunlardan bazılarını filmde fark ettiniz mi?
Film piyasaya sürüldüğünde Superman'ın yüzünü neredeyse kesinlikle gördünüz. Belki sadece Star Wars: Güç Uyanıyor daha doymuş bir pazarlama kampanyası vardı.
Her iki filmden önce Ford, James Bond'un Casino Royale'deki Ford Mondeo'yu sürmesi için yaklaşık 14 milyon dolar ödedi. Saniyede neredeyse üç dolarlık bir değer vardı, bu da saniyede 78.000 dolara denk geliyor! Bu, bir yılda ortalama ABD ailesinin yaptıklarından daha fazlası. Ford ve aynı zamanda sahne için arabaları döşedi.
Tüm bu sayılara rağmen, ürün yerleştirme ile ilgili belirli bir maliyet yoktur; Bu genellikle gösteri ve marka arasında müzakere edilen bir şeydir ve her yıl daha pahalı hale gelmektedir.
Filmlerde Ürün Yerleştirme
Filmlerdeki en ünlü ürün yerleştirme sahneleri şunlardır:
Reese'in Ekstra Karasaldaki Parçaları (1982)
Biliyorsun, bu başlık gerçekten Steven Spielberg'in istediği şeyden dolayı “ET ve Ekstra Karasallarda M & M” olmalıydı. Tabii ki, eğer Bay Spielberg, herhangi bir şirketin ürününden bu günlerde filmlerinden birinde olmasını istediyse, elini ısırırdı. Ama 1982'de, ürün yerleştirme bugün olduğu gibi dev değildi. M & Ms'nin sahibi Hershey, çekime başlamadan önce bir final senaryosu da dahil olmak üzere stüdyoya talepler koydu.
Stüdyo hayır dedi ve Reese'in Adet yerine sıfır dolar için anlaşma teklif edildi. Filmi tanıtmak için yaklaşık 1 milyon dolar harcadılar, bugün yaklaşık 2,5 milyon dolar. Satışlarda% 65'lik bir artış görüldüğü düşünüldüğünde, bu oldukça pazarlık oldu.
İtalyan İşinde BMW Mini Cooper (2003)
Michael Caine, Noël Coward ve Benny Hill'i içeren klasik 1969 filminin daha düşük bir versiyonu (evet… bu Benny Hill), 2003 remake hala bunun için çok şey yaptı. Orijinal İngiliz yapımı BMC Mini Coopers kullandı, ancak 2003 yılına kadar BMW şirketi aldı. Yine de İtalyan İşini başka türlü bir araba ile yapamazsınız ve BMW, üreticilerin iznine başvurdu. Sadece bunu elde etmediler, aynı zamanda filmde 30'dan fazla araba verildi. Yaklaşık 20.000 $ civarında bir BMW Mini Cooper ile, bazı olağanüstü reklamlar için 1 milyon dolardan az.
Ve BMW satışları arttı. Akıllı hareket onların tarafında.
Converse Ayakkabıları I, Robot (2004)
AI'nin aklına takılan bir ürpertici hikayesi olan Robot , o yıl yayınlanan en büyük filmlerden biriydi ve yalnızca ABD'de 342 milyon doları aştı. Bu yıldız güç santrali Will Smith ve Converse All-Star spor ayakkabılar için bariz bir reklam. Kutunun açılmasından ayağındaki ayakkabılara ve hatta “güzel ayakkabılar” diyen birine kadar, belki de izleyiciyi filmin deneyiminden çıkardığı çok açıktır. Bununla birlikte, Will Smith'in karakterinin yeni bir şeyle ilgili fobik olmasının bağı somuttur ve işe yarıyor. Klasik bir Nike veya Adidas ayakkabısı olabilirdi, ama Converse fırsatı yakaladı.
Ürün yerleştirme de Wayne'in Dünyasında "en mükemmel" olarak düzenlendi. Pizza ve spor ayakkabılarından baş ağrısı haplarına ve sodaya kadar, ürün yerleştirme ile eğlenmeyi ve aynı zamanda bunun için ödeme almayı başaran bir ana vuruştu. Ve kült film hayranları için, Katil Domates Dönüşü ürün yerleştirme parodiing harika bir iş yaptı. Bu çok genç bir George Clooney atış yapıyor.
2011'de Morgan Spurlock, ürün yerleştirme gelirinden başka hiçbir şeyle finanse edilmeyen bir film yarattı. En Çok Satılan Film Çağrısı, Spurlock, insanların ona söylediği şeyin imkansız olduğu şeyleri yaptı: filmin tamamını SADECE filmde ürün ve marka adı entegrasyonu için almıştı. Bir belgeseli finanse etmek için akıllıca bir yoldu ve ürün yerleştirmenin nasıl çalıştığını vurguladı.
Televizyonda Ürün Yerleşimi
Gündelik televizyon programlarında da, bariz bir ürün yerleştirme seçeneği de bulunuyor. (İlginçtir, The Price'ın Right'in İngiltere versiyonu, isim markalarına sahip değildir. Reklam yasaları çok daha sıkıdır ve bunun gibi ürün yerleştirmeleri çok tabudur. Bunun yerine, yarışmacılar "bu kutu gibi şeylerin fiyatlarını tahmin etmek zorundadır." çamaşır tozu "veya" bir kutu portakal suyu. ")
Sabun operaları, ürünleri arsa çizgilerine de dokunuyor ve ince değiller. Ve sonra Mad Men gibi aynı şeyi yapan ama çok daha akıllı bir şekilde en çok beğenilen şovlar var. Ve şimdi, video oyunları harekete geçiyor.
Sosyal Medyada Ürün Yerleşimi
Reklam alanı, YouTube, Facebook, Twitter ve Instagram gibi sosyal platformlara kaydıkça, markalar da ürün yerleştirme fırsatları için bu kanalları kullanıyor. Örneğin, milyonlarca takipçiye sahip olan YouTubers, markalı giysiler giyecek ya da markalı ürünleri kullanacak ve bu ürün hakkındaki sözleri hayran kitlesine yayılacak. TV şovları ve filmler, bu yeni izleyicileri TV ve filmlerden çok daha farklı bir ortamda yakalamak için "sosyal etkileyicilere" de dokunacak.
Genel olarak, ürün burada kalmak için yerleştirir. İyi yapılırsa, bir gösteriye veya filme gerçekçilik katar, çünkü hepimiz bu ürünleri günlük yaşamımızda kullanırız. Marka isimlerini koli bandıyla kaplamak yardımcı olmaz. Fakat çok açık olduğunda, aynı zamanda filmlere olan inançsızlığın askıya alınması da zararlıdır.