Deli Erkeklerin Reklamları Ne Kadar Doğru?
Mad Men artık havada değil, ama o zaman, yaratıcılık ve ilham verici bir yazı merkezi oldu, altmışlıları gusto ile hayata döndürdü. Milyonlarca izleyiciyi çekti ve onlara daha önce hiç görmediği reklam dünyasının bir işaretini gösterdi. Ve bu reklamları dahil.
TV şovunda kullanılan Mad Men reklam kampanyalarının çoğu, gün içinde geri dönen gerçek reklamları içeriyordu.
Ancak, reklamlar gerçek olmasına rağmen, genellikle müşterilerinin ürünlerini ve hizmetlerini satın almaya ikna etmek için fantezi kullanarak hayaller satıyorlardı.
Bu tekniğin güncel bir versiyonu "aspirasyon reklamları" olarak adlandırılıyor. Amacı daha iyi markalar satın alarak durumunuzu iyileştirmek için ikna etmek olan pazarlamadır. Biraz daha az tehlikeli ama aynı derecede etkili. Ve böyle bariz akıl oyunlarına karşı bağışık olduğunuzu düşünüyorsanız, kendinize neden bu BMW, Benz veya Lexus'un peşinde olduğunuzu sorun. Bir araba sadece bir araba değil mi?
60'lı yıllarda ortaya çıkan yaratıcı ve evet, manipülatif reklamlardan bazıları, reklam oyununu sonsuza dek değiştiriyor. Ve şimdi, Mad Men'de, AMC TV dizilerinde ortaya çıkan bazı gerçek hayat reklamlarını onurlandırmak ve parçalara ayırmak için şimdi durduk.
Hayal Ettim Benim Maidenform Sütyenimde Nakavt Oldum.
Sadece bir sutyen, gümüş şort, yüksek topuklu ayakkabılar ve boks eldivenleri giyen bir boks pistinde preening çekici bir sarışın bayan resim.
Daha Freudyen ne olabilir? Seks. Mukavemet. Bağımsızlık. Hakimiyet. Bugün bile Lady Gaga’nın tüm çağlarında bile, bu reklam hala ısı üretiyor, ancak Life Magazine’in 3 Şubat 1961 sayısında ortaya çıktığı zaman bir şenlik ateşi oldu. Bayan Maidenform, o çağın gerçekleştirdiği fantezilerin ve tomurcuklanan kadın güçlendirme hareketinin poster kızıydı.
1949'da başlatılan kampanya, Reklam Çağının 100 en unutulmaz reklam kampanyasında 28'inci sırada yer aldı. Yirmi yıldan fazla sürdüğü için onun parlaklığına konuşuyor.
1949'da kampanyayı yaratan reklam ajansı olan Norman ve Craig & Kunnel'e - bir reklam tarihi parçası oluşturduğunuz için tebrikler.
Kodak Carousel'i Tanıttı. Yeni Slayt Projektörü.
Bu sadece bir slayt projektörü değil mi? Yakınında bile değil. Mad Men'in en unutulmaz sahnelerinden biri olan Don Draper, ürün adı ve reklam kampanyası fikrini bir Kodak prospect sahasında sunuyor.
Karısının ve çocuklarının görüntülerinin ortaya çıkmasıyla Draper, belki de başarısız bir evliliğin daha iyi günlerini hatırlıyor. Konuşması, faydacı projektörü bir rüya makinesine dönüştürüyor: "Bizi tekrar gitmek için gittiğimiz bir yere götürüyoruz. Buna Carousel deniyor. Bu, etrafta dolaşıp tekrar eve dönmemize izin veriyor."
Kodak Atlı Karınca için gerçek reklam şiirsel ya da büyüleyici bir yer değildi. "Rahatlayın! Sprey tepsisi 80 slayt gösteriyor ... otomatik olarak!" koştıkları fonksiyonel başlık oldu.
Hala Islaniyorsaniz, Zorlu Başlamaya Başlayın. Seninkini kov. Bizimkileri kirala. Sağ Muhafız.
60'lı yıllarda, Right Guard en usta bir markaydı. Bir beyin fırtınası oturumu sırasında, bir Sterling Cooper yazarı bir konuşmacı olarak bir astronot kullanarak önerdi.
Kahramanca erkek simgesi, uzaya savrulan bir ter kırmıyor. Ama Draper (ve gerçek ajans) daha iyi bir fikre sahipti. Seks, hatta satıyor. Asıl reklam, bir kadının elini, Right Guard aerosol sprey tenekesini tutarak, terlemeye zor bir çözüm vaat ettiğini gösterdi. Büyük bir aşk hayatının önerisi, kuru koltukaltılarda da olsa herşeyi yumuşatır. Ve gerçekte, bu sadece koşulan reklam.
Dizideki reklamların yanı sıra, işi kültürü değiştiren ve kasaları müşterileri için çınlayan gerçek hayattaki Madison Avenue devleri vardı. İşte üç ...
Bill Bernbach, Yaratıcı Genius
Bill Bernbach, tüketicilerin insan olduklarını ve sert satışa karşı nişan almak istediklerini kabul eden bir öncüydü. Sonuç olarak, reklam ajansı Doyle, Dane, Bernbach (DDB) - yaratıcılık konusunda bir ilke imza attı ve reklam yazarları ile fikir yazarlarını beyin fırtınası yapmak için bir araya getiren ilk kişi oldu.
DDB, yabancı arabalara bakışımızı değiştiren kampanyanın arkasındaydı. Stark beyaz bir sayfada bir Volkswagen Beetle küçük bir resim gösteriliyor, başlık "Düşün Küçük" okudu.
Amerikan otomobil markasıyla kıyaslandığında, karşı sezgisel yaklaşım ön plana çıktı ve bir ton karşı kültür VW'sini sattı. DDB ayrıca Avis, Life Cereal ve Polaroid için çok para kazandı. Çok iyilerdi, genellikle Mad Men'de Sterling Cooper'ın yarışması olarak bahsediliyor.
Mary Wells, Reklamın İlk Kadın CEO'su
Bir Mad Man oyununda, Mary Wells muhteşem bir şekilde başarılı oldu. Şimdi 80'lerinde ve halen danışman olarak çalışmakta olan Wells veya ajansı, aşağıdakiler de dahil olmak üzere şaşırtıcı sayıda unutulmaz etiket çizgisinden ve yaratıcı konseptlerden sorumluydu:
- Alka Seltzer için Plop, Fizz, Fizz
- New York'u seviyorum
- Midas Touch'a güvenin
- Ford'da kalite bir iştir
- Bic'inizi hareket ettirin
- Emin isen elini kaldır.
- Arkadaşlar arkadaşlarının sarhoş olmasına izin vermez
Halka açık bir şirketin CEO'su olan ilk kadınlardan biri olan Wells, dükkanını satmadan önce gününün en yüksek ücretli reklamıydı.
David Ogilvy , Mad (ison Bulvarı) Bilim Adamı
Ama hiç bir reklam tartışması, son biyografide "Madison Caddesi'nin Kralı" olarak etiketlenmiş David Ogilvy'den bahsetmeden tamamlanmayacaktır. ABD reklam müşterilerini fetheden bir İngiliz olan Ogilvy, tüketici araştırmasına duyduğu güvenin farkına vardı.
Kısmi sanat, parça bilimi, Ogilvy'nin reklamları, potansiyel müşterileri meşgul edeceğini bildiği gerçeklerle dolu uzun bir kopyasını kullandı. “Bilginin disiplinini cehaletin anarşisine tercih ederim” dedi. Ve böylece ajansı Sears, Pepperidge Çiftliği, Porto Riko Hükümeti ve Schweppes'i de içeren birçok hesabı vardı.