Bu Yedi Katil Okuyucu İçinde Bilgi Bekliyor
Bir insanın ömür boyu okuması için çok fazla sayıda iyi reklam kitabı var. Ama bazıları kaçırmak için çok iyi. Burada 10 mutlak okuması listelenmiştir ve reklam, pazarlama veya tasarımın herhangi bir yönüyle herkes için okunması gerekmektedir.
Ancak, bunlar buzdağının sadece görünen kısmı. İşte okuma listenizde göstermeniz gereken bir başka 7 reklam, pazarlama ve tasarım kitabı. Onlar da hayatındaki yaratıcı insanlar için harika hediyeler.
01 Steve Harrison'ın Daha İyi Yaratıcı Çalışması Nasıl Yapılır?
Bu kitap için özel bir düşkünüm var çünkü Londra'da Steve Harrison altında çalışacak kadar şanslıydım. Bu güne kadar, on yıl sonra, Steve'in sözlerini diğer insanlara dağıtarak ve kopyalarımı tekrar tekrar düzeltmekte buluyorum. Steve'le geçirdiğim işin en yaratıcı yönetmenlerinden biri, paha biçilemezdi. Nedeni basit; Steve boğayı keser ve sana verir. Dahası, sadece sorunları açıklamakla kalmaz, aynı zamanda ustaca çözümler sunar. Kitapta, etkili bir reklam öğesi olmanın ne anlama geldiğini öğreneceksiniz, bu da gerçekte sattığınız harika fikirlerle ortaya çıkmak demektir. Marka oluşturma, yaratıcı sunumlar, yaratıcı yönetmen olmanın ve başarılı bir iş yapmanın ilkelerini de açıklıyor. Her ikisi de okunması kolay ve unutmak imkansız bir şekilde yapılır. En iyi reklam ve doğrudan pazarlamanın bazı örnekleri (genellikle endüstrinin zıvanaları tarafından göz ardı edilir) ile doldurulmuş, bu önemli bir okumadır. Bu, şimdiye kadar satılan en pahalı kitap olma rekoru olarak kaydedildi ve fiyatlar 3,400 sterlinin üzerine çıktı. Şu anki döviz kuru üzerinden 4000 $ 'ın üzerinde. O zamandan beri, işler sakinleşti, ama hala sadece 100 $ işareti için özel satıcılardan elde edilebilir. Ve her kırmızı kuruşa değer.
(Bu arada, Steve'i okuduysan, şimdiye kadar yaşadığım en iyi öğrenme deneyimi için teşekkürler. Tekrar kalp atışı yapacağım.)
Dave Trott tarafından Yaratıcı Mischief
Trott, reklam işinde, keskin bir zihin ve daha keskin bir dil ile yaşayan bir efsanedir . Bunu olduğu gibi anlatmaktan korkmuyor ve bazen sözleri kulak memesi etrafında bir şaplak gibi hissediyor. Ama haklı bir tane. 1980'lerin en çok anti-kuruluş reklam ajanslarından birini açtı - GGT. İşleri o kadar çığır açıcı ve kaçınılmazdı ki, Ayetullah Humeyni'den ölüm tehditleri ve Kray ikizlerinden bazı istenmeyen etkiler bile vardı. Şimdi, Yaratıcı Mischief'de, kargaşa ustası size reklamı doğru şekilde yapmanın ve bir reklam ajansının nasıl yürütüleceğini anlatıyor. Reklamlarınızın fark edildiğinden emin olmanın önemini öğreneceksiniz (ki bu söylenenin tuhaf görünmesine neden olur, ancak çok az reklam aslında dağınıklığı ortadan kaldırır). Reklamları nasıl unutulmaz hale getireceğinizi öğreneceksiniz. Ve süreçte bir ton güldüreceksiniz. Şiddetle tavsiye edilen harika bir kitap.
John Hegarty tarafından reklam Hegarty
Dünyanın en etkili ve önemli reklam ajanslarından biri olan Bartle Bogle Hegarty'nin kurucu ortağı John Hegarty bir ikon. Şimdi, reklam, tasarım, Londra ve aradaki her şey hakkında öğrendiklerini paylaşıyor. Hegarty'nin kopyalarının bir hayranı olmadığı için (o, "sözler" iletişim için bir engeldir "), onunla dolu bir kitabı doldurması zor olmalıydı. Ama bunu gerçek tarz, mizah ve saygısızlık ile yapıyor. Ve eğer reklam içeren herhangi bir işte iseniz, onu yerleştirmeyi zor bulduğunuz bir kitap bulacaksınız. Özellikle, yaratıcı yönetmenin nasıl olacağına dair bölüm altındır. Bu kısa, noktaya ve çoklu okuma talep ediyor. Bu kitabı al. Arkadaşlar için kopya al.
04 Neil French tarafından ıstakoz için üzgünüm
En büyük yaşayan yazarlardan biri olan Neil French , eski moda yolu reklamcılığa girdi; yani, başka hiçbir meslek onun için uygun olmadığı zaman ona düştü. Şansımız bizim için kopyayı çevirip, Olimpik bir jimnastikçi gibi nesnel olan harika bir yazar oldu. Kitap Neil'in hayatını ve kariyerini, bir boğa güreşçisi, hesap yönetimi için harcadığı zaman, ilk reklam ajansının oluşumu ve onu kuşatan müteakip ihtilaflara ayırdığı bölümlerle birlikte. Reklamcılıkta bir el kitabı olduğu kadar otobiyografi de, hem komik hem de eşit ölçülerde kesme. 50 dolardan ucuz değil, ama bilgelik sağlamak için, bu bir çalma.
D & AD: Kopyalama Kitabı
Uzun zaman önce çıkarılan orijinal D & AD Kopyalama Kitabının güncellenmiş ve yeniden tasarlanmış baskısı, bu yeni sürümde son 15 yılda üretilen çalışmaları içermektedir. Selefi ile olduğu gibi, kitap reklam endüstrisindeki en iyi metin yazarlarının bazı makaleler içerir. Onlar David Abbott, Lionel Hunt, Steve Hayden, Dan Wieden, Neil Fransız , Mike Lescarbeau, Adrian Holmes ve Barbara Nokes içerir. Her bir copywriting süperstarı, nasıl çalıştıklarını, neden yaptıkları ve neden daha iyi bir yazar veya yaratıcı olabileceğinizi gösterir. Ayrıca çalışmalarının düzinelerce örneğiyle doludur. Bunu satın alın, sık sık başvurun, ilham alın ve belki bir gün bir sonraki baskının sayfalarını incelersiniz.
Bir Artı Bir Dave Trott tarafından Üç Eşittir
Dave Trott'un başka bir kitabı mı? Evet. Aslında, büyük Bay Trott tarafından yazılmış her kitap okumak zorundadır ve bu bir istisna değildir. Dave, mükemmel mizah ve içgörü ile bir hikaye örebilir ve kitaplarını mutlak bir esinti okur. Aslında, eğer bir hafta sonu bedavaya sahipseniz, bunu rahatlıkla tamamlayacaksınız ve geri dönüp tekrar okuyacaksınız. Kariyerinden inanılmaz hikayeler, tarihin en önemli örnekleri, yaratıcı düşüncede bir masterclass ve yanal problem çözme ile dolu. Ve bu kitabı okuyan herkes aniden kendilerini daha iyi iş yapmak için ilham alır ve daha fazlasını yapar. Bu sadece bir ateş marş değil, bir nükleer katalizör. Bunu kendi tehlikeni ile görmezden gel.
Dünyayı Değiştirmek, Steve Harrison'ın Yetiştirdiği Bir Adam İçin Sadece Fit Çalışmasıdır
Muhtemelen, büyük Howard Gossage hakkında bir şey, çok fazla şey duymazsınız. Modern reklamcılığın muazzam bir etkisi olduğunu söylemek, The Beatles'ın bir kuşak için biraz esin kaynağı olduğunu söylemek gibi bir şey olurdu. Gossage, geleneksel anlamda bir reklam adamı değildi. Kesinlikle bir insan değildi, zira bu, zanaat ustaları olan ve belirli bir iletişim türüne odaklanmış olan Bill Bernbach ya da Leo Burnett kadar kolay işlenemezdi. Gossage bir yazar, bir düşünür, bir filozofdu ve zamanının on yıllar öncesinde yapıldı. Aslında bugün kullandığımız pek çok teknik, gerilla, sosyal medya ve etkileşimli reklamcılık metodolojilerine kadar uzanabilir. Mükemmel bir adamdı. Ve onun hakkında yazıyor, başka bir parlak adam - Steve Harrison. Bu gezegendeki diğerlerinden daha fazla Cannes Direkt Lions kazandığında, onun eşyalarını biliyor. Bu kitabı al.