Yapmamamız gereken şeylerden biri de (birinin duygularını kurtarmıyorsak). Ancak bir reklam ajansında birkaç hafta sonra, insanlar bunun için ödüllendiriliyor.
Tamam, kelimenin geleneksel anlamında yatmıyor. Fakat yalan söylemek için birçok farklı yol var ve profesyonel reklamcılar da bunları çok iyi tanıyor. İçerirler:
- Çıkma Yalanları: Bu belki de reklamlarda en yaygın yalan türüdür. Basitçe söylemek gerekirse, ürün veya hizmetin yalnızca en iyi özelliklerinin vurgulanması için tablodan ilgili bilgileri alır. Örneğin, eğer 10 hafta içinde 50 libre kaybetmenize yardımcı olacak bir diyet hapınız varsa, ama öfkeli egzersiz ve çalışmak için düşük kalorili bir diyetle birleştirilmelidir, ihmalin yalanı diyet ve egzersiz olayları hakkında kesme odası katı.
- Komisyonun Yalanları: "Bu CD'yi satın al ve bir yıl içinde 1 milyon dolar kazanacaksın" gibi bir dışarı ve yalan yalan, reklamcılıkta çok nadir görülür. Bunları tespit etmek kolaydır ve savunması da zordur.
- Hata Yalanları: Buradaki bir dava, ayakkabının piyasaya sürdüğü ünlü Sketchers Shape Ups kampanyalarıdır. Reklam ajansı bu gösterinin kilo vermenize ve formda kalmanıza yardımcı olabileceğine inanmaya başladı ve böylece onlar da bununla koştular. Bu bir hataydı. Kötü niyetli değildi ama hala bir aldatmacaydı.
- Abartı Yalanları: Reklamcılıkta da çok yaygındır, abartı olmakla birlikte, çok az insan aslında reklamverenin söylediklerine inanmaktadır. Belli ki, bazı deodorantlara spreyleme yapmak, etrafta kilometrelerce koşan kadınlara sahip olmayacak. Bir şey yapmak için aşırı uçlara gidiyor. Böylece zararsız eğlence.
- İnkar Yalanları: Bu tehlikeli. Reklamı yapılan ürün veya hizmetle ilgili olumsuz bir şeye inanmayı reddetmek ve her iletişimden vazgeçmek. En uzun süre için, tütün endüstrisi ürünlerinin zararlı olduğunu kabul etmeyi reddetti. Doktorlar bile onları haggettiler.
- Minimizasyonun Yalanları: Diğer bir deyişle, faydayı abartmanın tam tersi; olumsuz yönleri aşağı doğru oynatırsın. Bu nedenle, ürünün büyük acılara ve ıstıraplara neden olduğu biliniyorsa, "bu ürün hafif rahatsızlığa neden olabilir", bu bir küçültme yalanıdır.
- Yenileme Yalanları: Hikaye uymuyorsa, hikayeyi değiştirin. Bu, çeşitli şekillerde, sarcasm ve ton kullanımından, anlatılan ürün veya hizmetin yararlanması için gerçekleri yeniden düzenlemeye ve alıntılara kadar yapılabilir.
Reklamlarda kullanılan yaygın yalan örnekleri
Kötü reklamları daha kötü ajanslardan göreceksiniz ve mümkün olan en zorlu şekillerde yanıltmaya ya da yanlış yönlendirmeye çalışacaklardır. Bazı yerler, yasal ve yasadışı arasında, kovuşturmadan kaçınmak için yasadaki tüm boşlukları kullanarak ince bir çizgide yürümektedir.
Bunlar, metin yazarlığı acımasızlıklarına sahip reklamlardır:
- "100 $ ile karşılaştırın!" - Bu, ürünün 100 TL değerinde olduğu anlamına gelmez, satın alacağınız ürünü 100 TL maliyetle karşılaştırmanız gerektiği anlamına gelir. Bu genellikle bir Kübik Zirkonya yüzüğün bir elmas yüzükle karşılaştırılması gibidir. Evet, neredeyse aynılar, ama hadi. Benzer şekilde, 59 $ 'lık jenerik tablet ben bir iPad ile dürüstçe karşılaştırılabilecek biri değil, ama bu yalanlar genellikle var
- "Önümüzdeki 10 dakika içinde ara ..." - Peki ne olacak? Ücretsiz gönderim var mı? Siparişinizi hiçbir ücret ödemeden iki katına çıkarır mısınız? Bedava midilli alır mısın? Önemli değil, zaman alakasız. Ne olursa olsun bu anlaşmaları alırsın. Bu, insanların telefona yarışmasını sağlamanın bir yoludur. Ama "on dakika içinde aramazsanız, onu alamazsınız" demezler. Hızlı cevabınızın başka bir şey aldığını düşünmeniz için aldatıcı bir aldatmaca, daha tembel insanlar almaz.
- "Kapsanan Hizmetler için ÖDEME DEĞİL" Oooh, daha zor bir dil. Bu ifade hiçbir şey ifade etmiyor. Hiçbir şey. Ama her şey demek gibi geliyor. "Arka bahçenizdeki havayı solumak için hiçbir şey yapmayın" demek gibi. Şey, ahh. Bir hizmet kapsamındaysa, bunun için ödeme yapılır. Görmek.
Yani, bunlar reklamverenlerin anlatacakları "yalanlar". Onlar herhangi bir yasayı ihlal etmiyorlar, sadece dil ile uğraşıyorlar. Fakat dışarıda ve dışarıda yatarlar, çabucak onaylanmazlar ve marka için çok kötü bir karmaya neden olurlar. Markaların şu gibi şeyler söylediğini hayal edin:
- "Seni 25 IQ puan daha yüksek yapmak için garantili."
- "Pastırma çizburgerimiz% 100 yağ ve kalorisizdir."
- "Her seferinde 29 saniyede ya da daha az zamanda orada olacağız."
Bu sadece reklam verenleri davalara ve dehşete düşmüş müşterilere açık bırakır. Açıkça yanlış olan herhangi bir şey keşfedilecek ve ağız sözcüğü ile marka ayrı bir şekilde parçalanacaktır.
Reklam gerçeği savurur, ancak genellikle, hiç kimsenin dikkatini çekmek için eğlence dışında bir şey olduğuna inanmadığı abartılıdır . Konuşan timsahlardan tavana çıkan arabalara kadar, müşterilere dikkat etmeleri için sadece razzle-göz kamaştırıcı.