"Metin Yazarı" İş için Doğru Kelime mi?
Reklam ajanslarındaki yaratıcı ekipler, bir yazarın masaya ne getirdiğini tam olarak bilir. Aslında, pazarlama, reklamcılık ve tasarım hakkında bilgi sahibi olan herkes, bir metin yazıcısının, kopya temelli çözümler gibi birçok görsel fikri olan yaratıcı, stratejik bir düşünür olduğunu bilir.
Ancak, çoğu insanlara, yönetim alanındaki ve ajansın müşterileri de dahil olmak üzere yaratıcı alanın dışından da sorun ve başlık ve tanım tarafından biraz atılmış görünüyorlar.
Bazıları, bir yazaracının, hukuki mesleğindeki bir iş olduğuna, reklamların altındaki küçük basımı yazan birine ait olduğuna inanmaktadır.
"Ah, sen bir yazar sen misin? Yani, telif hakkı yazılarını reklamların altına yazarsın ... Vay canına ... sıkıcı geliyor."
Gerçeklerden daha fazla olamazdı.
Metin yazarı için Vikipedi girişine bir göz atalım:
"Bir reklam yazarı genellikle yaratıcı bir ekibin parçası olarak çalışır. Reklam ajansları reklam yazarları ile sanat yönetmenlerinin ortağıdır. Reklam yazarı, reklamın sözlü veya metinsel içeriğiyle ilgili nihai sorumluluğu üstlenir, ki bu da genellikle kopya bilgisinin müşteriden alınmasını içerir. Hikâye, onu izleyici / okuyucu ile rezonans edecek, ideal olarak duygusal bir tepki üretecek şekilde yaratıyor [1] .
Sanat yönetmeni görsel iletişimde nihai sorumluluğa sahiptir ve özellikle baskı işi durumunda üretimi denetleyebilir. Birçok durumda, her iki kişi de reklam ya da reklamla ilgili genel fikir (genellikle kavram ya da “büyük fikir” olarak anılır) ile ortaya çıkabilir ve işbirliği süreci genellikle çalışmayı geliştirir. ”
Kısacası, yazarlar ve sanat yönetmenleri bu “büyük fikir” ile ortaya çıkmaktan her ikiside eşit derecede sorumludurlar. Baskı, dijital, yayın, gerilla ve halkla ilişkiler arasında ilerleyen bir kampanyanın temeli haline gelen kişi. Ve yine de, sanat yönetmeni unvanı, ağır ve önemli hissettirirken, metin yazarı başlığı, rolün yüzeyini zar zor kaplıyor.
Birincisi, bir filmin yaratılışını ya da yayın üretimini yöneten kişi gibi hissediyor; ikincisi, yazım ve dilbilgisini kontrol eden bir kitap kurdu.
Bir metin yazarı bir sözceden çok daha fazlası
Bir metin yazarı (tek kelime), her şeyden önce yaratıcı bir strateji uzmanıdır. Yani bir sanat yönetmeni de. Projenin başlangıcında, her ikisinin rollerinin ayrılması imkansız. Hiçbiri yürütme, resim ya da sözcüklere değil, kampanyanın genel yönüne odaklanır. Büyük fikir nedir? Strateji nedir? Dağınıklığı nasıl kırarız? Metin yazarı ve sanat yönetmeni aynı temelde. Her ikisi de büyük fikirlere odaklanmış durumda, bu da sanat yönetmenlerinin kelimelerle düşünebileceği ve reklam yazarlarının görsel olarak düşünebileceği anlamına geliyor. Sadece o yol var.
Bu yapıldıktan sonra, iş özellikleri devreye girer. Sözler, başlıklar, vücut kopyası, hepsi reklam yazarı için düşüyor. Sanat yönetmeninin omuzlarında yer alan düzen, tasarım, imgelerin uygulanması ve parçanın genel görünümü ve hissi.
Reklamcılıkta çok sayıda harika görsel uygulamanın kopya yazarlardan geldiğini ve sanat yönetmenlerinin çok sayıda büyük başlık yazdığını belirtmek gerekir. Bu, işin doğasıdır ve belirli görevler ile belirli bir kovadaki uzmanlık alanlarını her birine koymak, takımı işe alan ajans da dahil olmak üzere herkese büyük bir zarar vermektedir.
Metin Yazarı ve Sanat Yönetmeni Arasındaki Çizgileri Aydınlatmak
Bu günlerde, bazı medyalardaki ağır görsellerin infazlarının ve diğerlerinde (sosyal medyanın ön planda yer aldığı) kopyala-yönetilen infazların, metin yazarı ve sanat yönetmeni arasındaki çizgilerin giderek bulanıklaştığını belirtmekte fayda var. Bazı projeler reklam veren ve pazarlama ajanslarına çok az ihtiyaç duyuyorsa, sözgelimi ihmal edilmek isteniyor. Fakat güçlü fikirlere ihtiyaç duyuyorlar ve metin yazarı çoğu zaman bu fikirler için sanat yönetmeni ya da tasarımcıdan daha fazla bir katalizör. Bu genellikle yazarın çoğu materyale daha aşina olduğu için, çünkü bir noktada bunun hakkında bir web sitesinde veya broşürde yazmaları gerekecek. Ve stratejiler genellikle yazarlar, planlamacılar ve hesap yönetimi arasındaki bir işbirliğinden gelir. Diğer durumlarda sanat yönetmeni, kopya temelli bir kampanya oluşturmak için metin yazarı kadar sorumlu olacak.
Metin Yazar Değilse, Başlık Ne Olmalı?
"Sanat yönetmeni" terimi, "metin yazarı" ndan çok daha açıklayıcı ve prestijli bir rol olarak, bu rolü yeniden tanımlamanın zamanı geldi mi? Evet veya Hayır? Ve eğer evet ise, ne önerirsiniz? "Sanat yönetmeni" ve "metin yazarı" terimlerini tamamen terk etmemiz ve bunun yerine rolleri "reklam yaratıcıları" ya da "yaratıcı düşünürler" gibi bir şey olarak görmemiz gerekiyor mu? Yıllar boyunca önerilmiş olan önerilen başlıkların listesi. Aşağıda kendi önerilerinizi veya yorumlarınızı bırakabilirsiniz.
- Kopyalama Direktörü
- Kopya Şefi
- Yaratıcı Yazar
- Fikir Guru
- Yaratıcı Düşünür
- Fikir Başlatıcı
- Reklam Reklamcılığı
- Reklamı Kopyala
- Düşünme makinesi
- Yaratıcı Direniş
- Yaratıcı Strateji Uzmanı
- Conceptor