Yaratıcı Direktör Olmak

Yaratıcı Yönetmen Olmanız Gereken Adımlar (Genellikle)

Yaratıcı bir kişinin kariyerinin zirvesi sayılır. İster küçük bir metin yazarı, küçük sanat yönetmeni, isterse de genç tasarımcı olarak başlıyor olun, gökkuşağının sonunda en büyük altın pot yaratıcı yönetmen rolüdür. Ama hiçbir zaman gümüş tepside kimseye teslim edilmez ve bu ayakkabıları doldurmak için inanılmaz miktarda zor iş, zaman ve özveri gerektirir. Oraya nasıl gidiyorsun.

İlk yıllar

Reklamcılık kariyerinize başladığınızda, büyük olasılıkla yaratıcı departmanlarda (bazıları çok farklı caddelerde olsa da) çok yeşil olacaksınız. Halatları henüz bilmezsiniz, ve arazinin yerleşmesine yardımcı olmak için bölümdeki neredeyse herkese güvenirsiniz.

Genç bir metin yazarıysanız, metin yazarları tarafından rehberlik edilir ve reklam yazıcısı yönetmenlerini bir metin yazarlığı geçmişi ile ilişkilendirirsiniz. Aynı şey sanat yönetmeni ve tasarımcı rolleri için de geçerlidir. Ve yaratıcı yönetmen ile biraz iletişim kurabilseniz de, başlangıçta sınırlı olacaktır. Fikirlerinizi yaratıcı yönetmene gösterebilirsiniz, ancak bunu ilk birkaç ay (hatta yıllar) için yapıyorsanız şaşırmayın.

Bu sizin için biraz zor değil, zamandan tasarruf eden bir süreç. Büyük reklam ajanslarındaki reklam öğesi yöneticileri, düzinelerce hesap üzerinde çalışmayı denetlemek zorundadır ve kapsamlı kampanyaları sunmak için doğrudan raporlarına güvenirler.

Yaratıcı yönetmen ile bu temas eksikliği, işinizi sunmak için zaman geldiğinde, genellikle korku ve endişenin bir karışımına yol açabilir. Birkaç istisna dışında (bunu okuyorsanız, kim olduğunu biliyorsunuz), yaratıcı yönetmenler rütbeden çıktılar ve genç olmanın nasıl bir şey olduğunu hatırladılar. İyi yapmanı istiyorlar ve künt olsalar da, her zaman senin yanındalar.

İyi yaparsan ajans iyi iş çıkarır.

Merdiveni Taşımak

Yıllar geçtikçe daha fazla deneyim kazanacak ve daha az denetime ihtiyaç duyacaksınız. “Genç” unvanını kaybedersiniz. Bir kez, on fikirden dokuzu çöp kutusuna gidecek olsa da, kampanyalarınızın çoğunu ilk birkaç kesinti ile almaya başlayacaksınız. Yazma ve sanat yönetme konusunda daha az yardıma ihtiyacınız olacaktır. Sürgünlere kendiniz katılacaksınız. Ve karar vermek için yetkilendirileceksiniz.

Daha fazla başarı kazandıkça ve hiç şüphesiz ajanstan ajansa geçtiğinizde, güveninizi geliştirecek ve kendi kişisel yaratıcı tarzınızı geliştirmeye başlayacaksınız. Tıpkı Bill Bernbach ve David Ogilvy'in de farklı yaklaşımları olduğu gibi, sen de yapacaksın. Ya da kendi yaratıcı yolunuzu bölmek istiyorsanız.

Farklı kurumlarda ve farklı hesaplarda çalışırken, becerilerinizi ve çalışma konusundaki yaklaşımınızı geliştirmeniz için size birçok fırsat verilecektir. Kendi tarzınızın markayı veya ürünü gölgede bırakmamasını sağlamak önemli olmakla birlikte, her işe kendinizden bir şey getirebilirsiniz. Bunun bir örneği için Tom Carty ve Walter Campbell'ın çalışmalarına bir bakın. Her zaman müşteriyi parlatıyorlardı, ama çok kendi tarzları olan bir şekilde yaptılar.


Zirveye Başlarken

Birkaç yıl daha kendini kanıtladıktan sonra, sonunda üst düzey bir role dönüşeceksin. Bu kıdemli sanat yönetmeni , kıdemli metin yazarı veya kıdemli tasarımcı olabilir. Bu rolleri doldurmak için gereken deneyim düzeyi, ülkeden ülkeye ve eyaletten devlete değişmektedir. Orta Batı’daki bir yaşlı, yalnızca kendi kemerinin altında ya da beş yıllığına ihtiyaç duyabilir. New York, Londra ya da Paris gibi büyük şehirlerde, kemerinizin altında bu kadar fazla deneyime ihtiyacınız olabilir.

İnsanlara denetlenecek ve tüm proje ve hesapları devralacaksınız. Bu rolden, Yaratıcı Yönetmen veya ACD'ye yapılan büyük bir sıçrama değil. Seçtiğiniz dosyada hala uzmanlaşacaksınız, ancak şimdi sizin için çalışan bir takım ekibiniz olacak. Creative Director bu hesaplarda, genellikle onayını almadan büyük kararlar almak için size güvenir.

Giderek daha fazla müşteri toplantısı yapacak ve yapacakları “yaratıcı olmayan” bir iş miktarına sahip olacaksınız. Birçok yaratıcı insanın kalmayı tercih ettiği nokta budur. Onlara yönetim görevlerinin ve yaratıcı özgürlüğün doğru dengesini verir. Fakat bu noktadan sonra işler çok farklı oluyor.

En sonunda. Sen bir Yaratıcı Direktörüsün.

“Bura burada durur” iş unvanı ile birlikte gelir. Şimdi, yaratıcı yönetmen rolünüzde, yaratıcı olmak için harcanan zamanınızı bir kenara ayırmanız gerekiyor. Bu işi başkalarına yönlendirmek, işi kendiniz dışlamak değil. Yıllardır honlandığınız bu vizyon sizin için çok önemli olacak. İnsanlarla uğraşmak, briefleri yorumlamak ve müşterilere sunmak yılların tecrübesini devralacak. Gemiye yönlendirmiyorsunuz ve genç yaratıcılar en çok istedikleri kişi olarak size bakacaklar.

Her şey dolu bir çembere sahip. Bu noktaya ulaşmak için binlerce ve binlerce saatlik sıkı çalışma ve özveri alınır. Ne tür bir CD olmak istiyorsun, ama nereden geldiğini hatırla, ve eğitim aldığınız CD'lerden daha iyi ol. Bu mümkün görünmeyebilir, ancak en iyiden daha iyi olmaya çalışıyorsanız, endüstri gelişecektir.

Sıcak koltuktasın. Reklamın geleceğini şekillendirmeye yardım ediyorsun. Bizimle gurur duyuyoruz.