İyi bir Spec Portföyü Hazırlanmasına Nasıl Başlanır?
Spesifik reklamlardan oluşan bir reklam portföyü hazırlamak sizi amatör gibi hissettirebilir, ancak reklam ajanslarındaki Yaratıcı Direktörler, yalnızca özel çalışmalara dayanarak, kâğıt veren reklam yazarları ve grafik tasarımcılarının adil payını tutmaktadır. Kolejden yeni çıkmışsanız veya sadece reklam vermeye başlamak istiyorsanız, bu Soru-Cevap bölümü, tıpkı her gün kendinizin sorduğu gerçek soruları yanıtlar.
S: "Bazı baskı reklamlarım oldukça basit ve oldukça kısa ve sadece metin oldukları için sayfanın sadece küçük bir bölümünü dolduruyorlar ve bu yüzden biraz 'blah' gibi görünüyorlar. tasarlanmış bir arka plan kullanarak ama hala bir sürü boş alan var. Daha büyük yazı tipi kullanmalı mıyım? "
C: Onları yalnız bırakın. Yazı tipinizi daha büyük bir boyuta getirmek, bir Reklam Direktörünü uzunluk hakkında kandırmayacaktır. Kısa bir kopya bloğuna daha fazla dikkat çekecek. Sanki küçükken ve öğretmen iki sayfalık bir rapor istediğinde sayfayı almak için gerçekten büyük yazmaya çalışmış gibi.
S: "Basımın yanı sıra başka medyalarla da uğraşmaktayım. Farklı bir ortamda bir reklamı sadece çeşitlilik göstermeye çalışmalı mıyım yoksa tüm baskılara bağlı mıyım?"
C: Yazılıma daha fazla yazabileceğinizi göstermek için portföyünüzde başka reklam ortamlarına sahip olmanız gerekir. Çoğu kurum çeşitli müşterilerle ilgilenir ve onlar için çeşitli materyaller oluşturur. Diğer medyaları yazma yeteneğinizi göstermeniz, verdiğiniz herhangi bir projeyle başa çıkabileceğinizi kanıtlar.
Bununla birlikte bütün bunları dikkatli bir şekilde söylüyorum. Portföyünüzü her reklam aracıyla boğmak istemezsiniz, sadece yazabildiğinizi gösterebilirsiniz. Seçici ve gerçekçi olun.
Bir ajans reklam yazacak bir metin yazarı aradığını söylüyorsa, o ajansın özel ihtiyaçlarına yönelik bir içeriğe sahip olmak istersiniz. Portföyünüzde sahip olduğunuz şey, yalnızca basılı reklamların örnekleri ve aynı deneyime sahip adayların portföylerinde reklamları varsa, başlangıçtan itibaren bir dezavantajla çalışacaksınız.
Portföyünüzü tamamlanmış bir proje olarak düşünmeyin. En iyi çalışmalarınızı sergilemek için değil, aynı zamanda içeriğinizi iş listesinin teknik özelliklerine göre yönlendirmek isteyeceksiniz. Reklam yazarı yazmak için bir metin yazarına yönelik bir liste, reklamverenleri portföylerindeki reklamlarla çekmelidir.
S: "Reklamlarımın birçoğu reklamın arka planına el atıyor ve elliyor, belki de bir başlık eklemem gerekiyor mu?
Görsel fikrinizi anlatan reklamınızın alt kısmına her zaman çok kısa bilgiler ekleyebilirsiniz.
S: "Sadece portföyüm için kullanacaksam resim satın almadan Getty ve I-Stock gibi resimleri kopyalayıp yapıştırmak uygun mu?"
C: Yazılı örneklerle, özellikle de telif hakkıyla korunan görselleri kullanma riskine sahip resimlere sahip olmanız gerektiğini düşünmekten çekinmeyin. Yaratıcı Yönetmenler , sade bir beyaz kağıt üzerinde katı bir kopyasını, başkasının telif hakkıyla korunan görüntüleriyle giyinmiş bir reklamdan daha çok görmeyi tercih eder.
Bir Yaratıcı Yönetmenin gözlerinde de kırmızı bir bayrak olabilir. Kendi ahlakınız hakkında herhangi bir soru sormak istemediklerini biliyorum.
Bir streç gibi görünebilir, ancak ajansın ayrıntılarını belirtmek için değil, müşterilerin şirket bilgileri ayrıntılarıyla güvenilecek. Dürüst ve güvenilir olduğunu bilmeliler. Ayrıca, görüntüleri kaldırıyorsanız, akıllarında, kopyayı kaldırmış olabileceğiniz ve aslında kendiniz oluşturmadığınız soruları da gündeme getirebilirsiniz.
Kopyanızın kendisi için konuşmasına izin verin. Bir grafik tasarım işi için başvuruyorsunuz, bu yüzden SPEC ADS'ye resim eklemekten endişelenmeyin.
S: "[Şehir] 'deki her reklam ajansının bir listesini derledim ve üçten üçünün de orada çalışan 30'dan az çalışanı olduğunu öğrendim. Daha küçük bir firmanın veya daha büyük bir firmanın deneyimsiz birini işe alması daha olası mı? ?"
C: Ajansa bağlı. Çoğu ajans uzun vadeli birini arıyor.
Kolejden çıktığını görebiliyorlar ama sana bir yatırım düşünürler. 20 yıl beklemiyorsun ve aniden büyük bir ajansta çalışmak istediğine karar verdin. Eğitimini bozma.
Daha küçük ajanslar da büyük bir eğitim alanıdır. Adınızı almak için her iki ajansı da hedefleyin. Kendiniz için bir fırsat bulacaksınız.
S: " Bir metin yazarı olarak çok iyi yapabileceğimi ve yapacağımı biliyorum, ancak SPEC reklamlarımda yeterince inancım yok. Neyse ki iyi bir kitapla yaratıcı olmak için var mı?"
C: Kitabınızı saygınlıktan daha iyi yapın. Ve görüntüleri ve tam renkli basılı materyalleri kastetmiyorum. Yeteneğini gösteren iyi, sağlam, satılabilir bir kopyadan bahsediyorum.
Bu, ilk gerçek izleniminizi Yaratıcı Yönetmen'de yapacak. Kitabınız vasat ise, Yaratıcı Direktör bunun sizin yapabileceğiniz en iyi şey olduğunu düşünecek ve sizi başkasına devredeceklerdir.
Önceden deneyimi olmayan bir kolej gradına karşı bir deneyime sahip bir metin yazarı bulundurun . Kitaplarını yan yana koy. Bazı deneyime sahip metin yazarı yetersiz bir portfolyoya sahipse ve kolej mezunu olağanüstü bir portfolyoya sahipse, o üniversite mezunu sadece oyun alanını düzleştirmekle kalmadı, hatta avantaj sağlayabilir.
S: "Burada tembel olmuyorum, sadece bir yazma testi isteyip istemediğimi merak ediyordum veya belki de şu anda çalışmakta oldukları bir müşteriyi bana gönderirse ücretsiz olarak çalışmamı önerebilir miyim? ... Çorabı bir CD'den çıkaracak 10 fikirle karşılaşmak çok zor oldu. "
C: Sabırlı olun ve kalıcı olun. İyi bir kurum, siz orada çalışana kadar müşterilerinin bilgilerini size bırakmayacaktır. Biraz boş zaman ayırabilirseniz, onlara ajansı hakkında daha fazla bilgi edinmek için gönüllülüğünüze gönül vermek istediğinizi söyleyin ve onların saflarına girin.
Alt satır: Sinirlerinizin en iyisini almasına izin vermeyin. Bir reklam kariyeri gibi her ayrıntıyı vurgulamak istemediğinizde çok zor. Her şeyin kesinlikle mükemmel olmasını istemekte yanlış bir şey yok. Sadece seni mükemmelleştirmek için çabalama.