Harika bir fikrin var mı? İşte 5 Adımda Nasıl Satılır
Yani, bir parıltılı parlaklık geçirdin. Bir reklam kampanyası için inanılmaz bir fikirle geldiniz. Daha önce hiç yapılmamış olan bu, ve bunu görebilecek tek kişi sensin. Ama, bunu gerçek yapmak için ne yaparsınız? Başarıyı bulmak için atmanız gereken beş adım.
1: Vekilleri ve Müşterilerini Veba Gibi Önlemek
Düşük asılı meyve gibi gözükse de, fikrinizi aklınıza gelen müşteri için rekorun acentesi haline getirmek ve satmak için bir aptalın işi olacaktır.
Bir ajans kendi reklam kampanyalarını oluşturmak için ölü olarak ayarlanacak ve genellikle ajansın dışından gelen herhangi bir fikir için oldukça kapalı fikirli olacak. Ancak, bunu dinleseler ve sevseler bile, bunun için herhangi bir kredi alma şansınız zayıftır. Nominal bir ücret verilebilir, ancak muhtemelen yan tarafa fırçalanacaksınız.
Ortadaki adamı sorabilir ve doğrudan müşteriye gidebileceğinizi düşünebilirsiniz. Ne yazık ki, bu da işe yaramıyor. Hizmetlilere reklam ajansları olan şirketler, size ikinci bir görünüm vermeyecek. Katil fikirlerini geliştirmek için elindeki uzmanlara sahip olmak için çok para ödemişler. Reklam ajansı fikir geliştirmekten sorumludur ve sizi beraberinde getirecek bir baş ağrısı olacaktır.
Bu, seçenekleriniz artık pencerenin dışına çıkmış gibi görünebilir, ancak bir fikri konuşturmanın yolları vardır. Sadece nasıl yaptığın hakkında yaratıcı olmalısın.
2: Kim için Pitch To Akıllı
Büyük şirketler ve daha küçük olanların çoğu kapalı fikirli değiller.
Sadece dış kaynaklardan yeni fikirleri kabul etmeye açık olanları bulmalısınız. Tüketicilerin reklamlarını oluşturmaları ve göndermeleri için yarışmalar düzenleyen şirketler bile var.
Şu anda, Doritos bu alandaki büyük isim. "Crash The Superbowl " kampanyası yıllarca sürüyor ve ajans katılımını tamamen atlıyor.
Doritos bu sorunu ortaya çıkarır - bizi mükemmel bir Superbowl noktası haline getirin - ve daha sonra tüketicilerin onunla vahşi koşmasına izin verin.
Bir başka başarı hikayesi François Vogel. The Kinks'in "Picture Book" şarkısını kullanarak yüzüne kadar beyaz resim çerçeveleri tutan bir ev yapımı HP reklam filmi yarattı.
Reklamını reklam ajansı Goodby, Silverstein & Partners'a verdi. Ev yapımı spec versiyonunu çok beğendiler, "You + HP" reklam kampanyasında onu yönetmen ve yıldız olarak imzaladılar. Vogel, tüketiciler tarafından, Robins'in "Out of the Picture" (Resim Çıkarıyor) filmiyle benzer bir reklam setiyle kampanyada tekrar ortaya çıktığını fark etti.
3: Kendin Yap ... Ve Oraya Koy
Daha fazla insan bilgisayarlarında video düzenlerken, birçok insan evlerinin rahatlığında kendi reklamlarını yaratıyor. Teknoloji hazır ve ucuzdur. Çoğu eğlence için yaratılmış, bazıları da diğer reklamların aldatmacaları. Ancak bunların çoğu, reklamcılık blogları tarafından alındıklarında ve İnternet üzerinden yayıldıkça büyük miktarda tanıtım alıyorlar.
California okul öğretmeni George Masters bunu ilk elden yaşadı. Darling Buds tarafından "Tiny Machine" adlı şarkının yer aldığı 60 saniyelik animasyonlu bir iPod reklam filmi hazırladı. Reklamını herhangi bir vızıltı olmadan Web sitesinde yayınladı ve bunu bilmeden önce, ticari İnternet üzerinden yayıldı ve yaklaşık 50.000 kez izlendi.
Kalite ve yaratıcılık, ticari itibarını ortaya çıkardı ve pazarlamacılar fark etti. Hatta bu okul öğretmenlerinin ev yapımı reklamının ne kadar profesyonel olduğuna da değinmişler. Üstatlar onun işini bırakmadılar ve reklamcılık alanında kariyer yapmaya devam ettiler. Ama farketti.
4: Kalıcı olun. Ödeniyor.
Kendi fikrinizi takip etmek ve orada öğrenmek için araştırmanızı yapın. Hatta, plan yaptığınız şirket için bir konsept reklam oluşturmanıza bile yardımcı olur.
Onlara ciddi olduğunu göster ve teslim edebilirsin. Bu noktada süslü bir şey olmak zorunda değil. Vogel'in HP reklamı, konseptini göstermek için reklam ajansına gönderilen test çekimlerini içeriyor. Bu sadece fikrinizin ön tanıtımı ve onlar için neler yapabileceğinizdir.
Her şirketin harici bir reklam ajansına sahip olsalar bile bir pazarlama departmanı vardır. Bu yüzden şirket başkanına başvurmak yardımcı olmayacak, ancak pazarlama departmanıyla iletişim kurmak en iyi yaklaşım olabilir.
Bunlar senin için top yuvarlanmasına yardımcı olabilecek adamlar ve oyuncular. Ancak aklınızdan çıkarmayın, soğuk bir resepsiyon alabilirsiniz, çünkü çoğu insan dışarıdan bir fikir belirlediklerini kabul etmeyecektir.
Sadece yüzünüzde kapıyı çarptırarak hazır olun ve kalıcı olmaya hazır olun. Şanslı olabilirsin.
5: Tüm Else Başarısız Olursa ... Spot Işığı Kapmak İçin Başka Bir Yol Bul
Nasıl Tasarım Konferansı 2017'de, Jeff Greenspan'ın "Başkalarına Önemli Önem Verdiğini Göster" başlıklı olağanüstü bir oturum vardı. Jeff BuzzFeed'in ilk CCO'suydu ve profesyonel eseri The One Show, Cannes, CA, Webbys, Clios ve daha fazlası tarafından tanındı. Ancak, onun için onun ışığını gerçekten yakalayan yan proje çalışması. Ve sırayla, bu aşk emeği tanındı ve başka işlere yönlendirildi.
En büyüklerinden biri, Snowden'in devasa bir büstü'sini meydana getiren ve Brooklyn, New York'taki bir heykelin üzerine yerleştirilen Edward Snowden dublörüydü. Dublör dünyanın dört bir yanından ve aynı zamanda FBI ve diğer yetkililerin dikkatini çekti. Bazı pazarlık görüşmelerinden sonra, Jeff ve partneri çok hafif bir şekilde serbest bırakıldılar. Fakat dalgalanma etkisi Andrew Tider ile yaptığı çalışmalarda büyük ilgi yarattı. Şimdi, onlar talep var. Ayrıca, insanlara ilham vermek için profesyonel görüşmeler yapıyorlar. Jeff'in sık sık söylediği gibi, sevdiklerinizi yapmak başka yollarla da başarıya yol açabilir. Ve sahip olduğunuz büyük fikirler, kimsenin bir sığır prod'una dokunmak istemediği, aniden altın tozu haline gelebilir.
Kısacası, reddedilmenin sizden daha iyi olmasına izin vermeyin. Kafanızı bir tuğla duvara yaslamak için çok fazla zaman harcıyorsunuz, daha sonra demir bir duvara koşuyorsunuz. Sonunda, kararlılık ve coşkuyla, kırılacaksınız. Bıraktığınız zaman, büyük fikrinize koyduğunuz tüm terli eşitliği kaybedersiniz ve bu büyük bir yetenek ve zaman kaybıdır.
İyi şanslar.