Bu 5 Dijital Pazarlama Blunders yapma Dur.
Zaman değişti. Artık, dijital pazarlama, her reklam kampanyasının temel taşıdır ve bütçenin önemli bir kısmını oluşturmaktadır.
Ancak, sarkaç şu ana kadar çok hızlı bir şekilde harekete geçti ve bu dijital pazarlama artık blokerlerden geçiyor. Odaklanma genellikle çok dar ve sonuç olarak zayıf veya karışık. Ancak, paradigmanızı değiştirin ve bazı şaşırtıcı dijital kampanyalar yaratabilirsiniz.
Sadece Dijital Olarak Düşünme
“Sosyal üzerinde ne yapıyoruz?” Ve “daha fazla beğeni ve paylaşım yakalama planımız nedir?” Diyen insanlarla toplantılara katılacaksınız. Daha sık olmamakla birlikte, dijital alanda kökleşmiş olan fikirler önerilecektir. Bu miyop düşünce.
Son birkaç yılın en başarılı dijital kampanyalarından bazıları, geleneksel medya - uzun biçim video (sadece Dove'a bakın ) ve gerilla stunt'ları (TNT'nin “Drama Yapmaya Devam Et”) gibi bir çok şeyin geleneksel olarak düşünüldüğünden kaynaklandı. büyük bir dijital ayak izi var.
Dijital pazarlama, artık sadece sosyal mesajlar değil, her türlü içerik dağıtımı için meşru bir yol olduğu gerçeğine dönüşmüştür.
Büyük soru şudur: Dijital olarak bir sıçrama oluşturmak için paranızı nasıl harcayacaksınız? Tüm bunları ücretli medya, dikkat çeken web siteleri, yayınlanmış yayınlar, birlikte gösterimler ve yerel içeriklerin arkasına koyar mısınız? Ya da, tüm dünyayı izleyen bir şey yaratır mısın ve sonuçta, sosyal olarak kullanıcı tarafından oluşturulan sohbetler sürüyor mu?
Büyük bir dublör milyonlarca dolar değerinde gösterim elde edebilir ve geleneksel sosyal medya satın alım fiyatının bir kısmına mal olabilir. Bunu düşün.
Tüm İşleri Yapmak İçin Sosyal Platformlara Güvenmeyin
Büyük Howard Gossage bir keresinde şöyle yazdı: “Hiç kimse reklamları okumaz. İnsanlar onları neyin ilgilendirdiğini okurlar. Bazen bir reklamdır. ” Bu, doğrudan posta, gazete ve dergi reklamlarının yapıldığı günlerde geri döndü, ancak bugün hala geçerli. Aslında, sosyal platformların doğası gereği, kelimeler artık on yıl önce kopyada bir ayağın olduğu zaman reklamcılıkta daha güçlüdür.
Bugün insanlar tüm sosyal medya platformlarındaki mesajlarla doludur. Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram ve diğer eğilimli uygulamalarda içeriği dışarıya koymanızın dikkatinizi çekeceğini düşünemezsiniz. Beyaz gürültü denizin içinde. Mesajınız sadece buna ekleniyor. Üstüne nasıl çıkacaksın, duyulsun mu? Bir açıklama yapan ne söyleyeceksin? Her gün binlerce reklam mesajını telefonlarımızda görüyoruz, ancak yalnızca birkaç tanesini seçiyoruz. Bu sosyal platformları sizin için iş yapmaya itimat edemezsiniz. Gönderiniz, yayınladığınız yerden veya ne sıklıkta yaptığınızdan çok daha önemlidir.
Dikkat çekmek. Söyleyecek bir şeyiniz yoksa, beyaz gürültüye eklemeyin.
Silolarda Çalışmayın
Reklam ve pazarlama ajanslarının yanı sıra şirket içi pazarlama departmanları bölümlendirilir. Bu işin doğasıdır; kaçınılmaz. Bununla birlikte, bu bölümlerin günlük olarak etkileşim şekli, dijital pazarlama kampanyalarınız üzerinde olumsuz veya olumlu bir etki yaratabilir.
Yeni bir dijital kampanya başlatırken, diğer bölümlerle konuşun. Medya bölümü planlaması nedir? İşlerde büyük bir basılı ve açık kampanya var mı? Dijital kampanyanıza getirerek, son sonucun sadece iki çalışandan çok daha büyük olmasını sağlayabilirsiniz. Belki de PR bir sosyal paylaşım stratejisi üzerinde daha fazla etki yaratacak bir dublör planlıyor.
Yeterince erken ulaşır ve işbirliği yaparsanız, paranız için çok daha fazla etki yaratabilirsiniz.
Daha az harcayarak daha fazlasını elde edebileceksiniz.
İyi Uygulamalar Olmadan Yeni Uygulamalara Geçme
“Ah, parlak yeni bir uygulama! Bunu ne kadar çabuk kullanabiliriz? ”Markaların yeni uygulamalarla yaptığı en büyük hatalardan biri, yuvarlak bir deliğe kare bir mandal takmaya çalışıyor. Vine ilk kez piyasaya sürüldüğünde, gerçekten çok korkunç marka içerikli parçalar vardı. Vine'ı anlamadılar ve gösterdi. Üzgünüm GE, ama hiç kimse, logonuzun 6 saniyelik bir klibi çizilmiyor. Sıkıcıydı. Ancak GE, Vine'ın gerçekten yapabileceklerini öğrenmiş ve çabaları için Shorty ödüllerini kazanmıştır.
Şu anda, markalar Meerkat, Periscope, Super, Zoom Social ve Graphiti gibi son uygulamaları kullanmaya çalışıyor . Bazıları başarıya sahip olacak. Çoğu, seyahatin neden hem markasına hem de tüketici tabanına uygun olduğunu anlayamadıkları için seyahat edecek ve yanacak. Yeni bir dil öğrenmek gibi, gerçekten rahat olmaya ve nelerin olup bittiğini anlamadan önce zaman alır.
Teknolojide Aşırı Başa Çıkma, Kaynaklarda Skimp Yok
Müşteriniz veya kendi şirketiniz, dijitalin gözden kaçırmanın imkânsız olduğunu anladı. Artık gerekli bir kötülük ve bütçede küçük bir satır öğesi değil. Ancak, projeleriniz artık ihtiyaç duydukları finansmanı alabiliyor olsa da, tüm paranızı teknoloji ve medya harcamasının arkasına koymaya gücünüz yetmez. Umutsuzca ihtiyaç duyacağınız kaynaklar için para bırakmayacaksınız.
Twitter ve Facebook gönderilerinizi yapmak için ücretsiz stajyerlere güvenemezsiniz. Topluluk yöneticisine birden çok kanal almalarını ve gün batımına kadar 18 saat boyunca terlemelerini isteyemezsiniz. Ve kişisel bir dokunuş gerektiren sistemleri otomatikleştiremezsiniz. Markalar, otomatik yanıtlayıcıları sosyal olarak kullandığında, sonuçlar istemeden komik veya düpedüz utanç verici olabilir. Parayı yeteneklere harcayın ve insanlara, stratejilere ve zamana yatırım yapın. Bu başarıdan büyüyeceksiniz ve sırayla gelecekte daha fazla paranız olacak.