Reklam Hattı Nasıl ve Nasıl Geçiyor?
AMA, bu reklamın masum olduğunu söylemek değil. Ajansların kırılamayacağı kurallar olsa da, onların sözlerini yapmak için onları bükebilir. Sık sık, onları çok eğiyorlar.
Ve sonra, bazı ajansların ya da işletmelerin, yasaları "Bait 'n' Switch" ya da sahte reklam gibi şemalarla açıkça kırdığı durumlar vardır.
Etik olmayan ve Yasadışı. Fark ne?
Bazen reklam da olabilir. Örneğin, yukarıda bahsedilen "Bait 'n' Switch" aldatmaca sadece etik olmayan değil yasadışı yapıldı. Bir reklamcı veya işletme uygulamayı kullanıyorsa, yasaları ihlal ediyor ve ciddi sonuçlar doğurabilir.
Ama ne etik olmayan reklamcılık hakkında? Eh, etik olmayan olmak, endüstri için uygun davranış kurallarına bağlı kalmamak ve aynı zamanda ahlaki ilkelere sahip olmamak demektir. Günlük hayatta, bunun örnekleri arasında, ancak bunlarla sınırlı değildir:
- Eşinize para veya mesele hakkında yalan söylemek
- Yapmadığınız bir projede kredi almak
- İşi almak için özgeçmişinizde abartı becerileri
- Bir arkadaş veya aile üyesi hakkında dedikodu yapma
Bunlar iyi davranış örnekleri olmasa da, burada herhangi bir yasayı gerçekten ihlal etmiyorsunuz.
İstediğin şeyi almak için sadece ahlaki kodlarını dinliyorsun.
Aynı iş için de geçerli olabilir. Örneğin, bir hastayla bir doktor veya diş hekimi yasalara aykırı değildir, ancak kesinlikle etik dışı kabul edilir. Ya da, bir şirket sürekli olarak ücretli bir çalışandan haftada 40 saatten daha uzun bir süre çalışmasını isterse, onu çok yorgun ve aşırı stresli bir şekilde bırakıyor, bu etik değildir.
Şimdi, çizginin çizildiği yeri belirledik, işte bu noktada, reklam verenlerin, pazarlamacıların ve işletmelerin etik olmayan, ama yasadışı olmayan davranışları nasıl yürüdüğüne dair bazı örnekler.
Herhangi bir “Nakit Avans” veya “Payday” Kredi Reklamı
Burada gerçekten açık olalım. Bu kredilerin arkasındaki firmalar herhangi bir yasayı ihlal etmemektedir. Bununla birlikte, reklamları, yiyecek, fatura ve diğer temel yaşam harcamalarını ödemek için umutsuzca paraya ihtiyaç duyan insanlar üzerine avdır. Tipik bir avans kredisi müşterisinin ortalama yıllık geliri 23.000 dolardan azdır.
Bu krediler, hızlı ve kolay para sunan ancak reklamın ayağındaki küçük yasal baskıda delinmiş yüksek faiz oranlarını saklayan yasallaştırılmış bir “kredi keskinleştirmesi” şeklidir. Ne kadar yüksek? Tipik bir avans kredisi, yüzde 391 ile yüzde 521 arasında bir faiz oranı ile geliyor. Tabii ki, reklamı belirgin bir şekilde göremezsiniz. Ve bu hem yırtıcı hem de etik olarak iflas etti.
Çoğu Siyasi Reklam
Bir kez daha, siyasi reklamlar herhangi bir yasayı ihlal etmiyor. Eh, bu hiçbir şekilde yargılanamaz. Ancak çoğu politik reklam “saldırı reklamları” olarak adlandırılır ve muhalif politikacıların çok zayıf bir resmini çizerler. Bu reklamlar, reklamdan sorumlu politikacı için insanları oylamaya korkutmak için tasarlandı. Böylece, yanlış kişiyi seçerseniz tüm dünya sona erecek gibi görünüyor.
Tabii ki, hiçbir şey doğrudan başka bir şey olamaz. ABD'de, muhalif siyasi partiler, kama meseleleri (eşcinsel evliliği, kürtaj, silah hakları) ile bölünür, ancak ülkenin işleyişini gerçekten etkileyen meseleler söz konusu olduğunda, çok benzer bir bölgede bulunurlar. Ne yazık ki, bu yakında herhangi bir zamanda değişmesi muhtemel değildir. Saldırı reklamları, etik olmayan, çalışma zamanı ve tekrar kanıtlanmıştır. Gerçekten de, son seçimlerde oy veren birçok kişi Donald Trump'a gerçekten oy vermediklerini, Hillary Clinton'ın iktidara gelmesini istemediklerini söyledi. Trump kampanyası tarafından yürütülen bir dizi güçlü saldırı reklamına dayanan bir oyundu.
Etik Dışı Davranışı Destekleyen Her Şey
Ayrıca çizgiyi aşan bir şey de ahlak dışı veya etik olmayan davranışların teşvik edilmesidir. Bunun son örneği, sadakatsizliği cesaretlendiren Reebok reklamıdır.
Başlık, “Egzersizinde değil, kız arkadaşın üzerinde hile” yazısını okudu. “Kolayca okuyabileceğiniz bir kız arkadaş gibi - bir aldatma yapmazsınız.” Ancak, reklam ajansı ve Reebok diğer yaklaşımın editör olduğunu düşünüyordu. Belki de etik değildir. Bu listeye aşağıdakileri de ekleyebilirsiniz: tehlikeli sürüş, aşırı içme, asi veya anti-sosyal davranışlar; hayvanlara zulüm; çocukların ihmali.
Bir Motivatör Olarak Korku Kullanmak
Eski, “eğer kanarsa, yol açar” demek sadece gazetecilik için geçerli değildir. Reklam ajansları ve müşteriler korku taktiklerini severler. Ancak, doğru gerekçeleri olmadan bunları kullanmak etik değildir. Anti-içme ve sürüş, anti-tailgating, aile içi şiddet, sigara içmeme ya da doğrudan kamu yararı yapacak başka bir şey gibi hayatları kurtaracak bir şeyi teşvik etmeye çalışıyorsanız, o zaman korku haklı olabilir.
Ancak, bazı ajanslar tüm yanlış yerlerde korku kullanıyor. Örneğin, insanlara belirli bir sigortaya sahip olmadıkları takdirde hayatlarının ne kadar korkunç olacağını söyleme. Ya da, mülkünüzde bu tür bir alarm olmadan, bir ev işgali sırasında basilacak ve öldüreceksiniz. İnsanları hiçbir şey satın almaya korkutmamalısınız; haksızlık korkusu kullanmak sadece yanlıştır.
Yanıltıcı İddialar
Son olarak, gerçeğin muazzam abartılığına geliyoruz. KFC'nin kendini Mutfak Taze Tavuğu olarak yeniden doğurmaya karar verdiğinde hatırlayın, çünkü kızarmış yiyecek şeytan mıydı? İnsanları sadece yanıltmakla kalmadı, temelde kızarmış tavukları yemeye sağlıklı bir yiyecek parçası olarak tanıttı. Ne?! Hepimiz KFC'nin ne olduğunu biliyoruz ve sağlık gıdası değil. Herhangi bir reklam, halkı tamamen yanlış yönlendiren iddialarda bulunursa, o zaman etik değildir. Tabii ki, yanıltıcı ve çılgın abartı arasında bir çizgi var. Hiç kimse, kollarınızı bir deodorant ile püskürtüyorsanız, caddede onlarca Victoria's Secret modeli tarafından kovalanacaksınız. Bununla birlikte, deodorantınızın bir hafta boyunca taze ve kurumaya devam edeceğini söylerseniz, aslında sadece bir gün için çalıştığı zaman, bu sadece yanıltıcı olmakla kalmaz, aynı zamanda potansiyel olarak yapımdaki bir sınıf eylem durumudur.