Fark Edeceğiniz Özel Bir Portföy Oluşturmak İçin İpuçları
Kitabınızı, bir öğrenci ya da ajans veya kariyer değiştirmek isteyen biri olarak aldığınızda, insanları etkilemek için bakıyorsunuz.
Portföyünüz, çoklu ortamları ve ürün segmentlerini kapsayan katı çalışma özelliklerine sahip, yeteneklerinizi yoğunlaştırmalıdır.
Gösterdiğiniz ve göstermediğiniz iş her şeyden önemlidir. Bu yüzden kitabınızı hazırlarken kaçınmanız gereken bazı şeyler.
Asla Kendiniz İçin Kolay Projeler Seçme
Sadece bir an için kendini bir reklam profesyonelinin yerine koy. Çalıştığınız ya da web sitenizi ya da kitabınızı görüntüleyerek işinize bakmak için çılgın meşgul programından zaman ayırdı.
Sayfalar döndükten ve Nike için sonsuz kampanyalar, Wonderbra, Viagra, Victoria's Secret ve Red Bull birbiri ardına ortaya çıktığında, kendinize meydan okumayı sevmediğinize dair net bir işaret veriyorsunuz.
Dünyanın Reklamları gibi bir siteye hızlı bir bakış, size bu fenomen hakkında iyi bir fikir verecektir. Wonderbra için düzinelerce kampanya var. Reklam vermek kolay. Büyük göğüsler ve bunların sonuçları geride kalmak için çok basit bir fikir ve görsel olarak eğlenceli ve sözel olarak özlü olmak kolaydır.
Çoğu manşetin bile yok.
Aynı şey Viagra ve Red Bull için de geçerli. Seks kolay bir konudur. Enerji tonu kolaydır. Bu kampanyalar, sadece düşük asılı meyveleri kaldırabileceğiniz potansiyel işverene kanıtlar.
Gerçekten etkilemek istiyorsanız, kolayca tanımlanabilen veya benzersiz özelliklere sahip olmayan mülayim ürünler veya hizmetler için reklamlar yapın.
Havayolu, bulaşık sabunu, kablosuz taşıyıcı veya beynini kullanması gereken başka bir şey seçin. Şimdi, bir tane daha, bir tane daha bir strateji yaratmalısın. Düşünmen gerekiyor. Ve işverenlerin görmek istediği de bu. Spec çalışması kolay olmamalı; Bir varil içinde balık çekmemelidir.
Sorunda Para Atmayın
İşte birçok yeni ve gelecek reklamın yaptığı klasik bir hata. Yaratıcı ancak son derece maliyetli fikirlerle dolu bir kitap, size herhangi bir iyilik yapmaz. Reklam ve tasarım ajansları nadiren istedikleriyle çalışmak için büyük bütçelere sahipler ve çoğu zaman müşterilerin arz ettiği giderek azalan bütçeleri kullanmak için yaratıcı yollar düşünmek zorunda.
Kitabınızı 10 milyon dolarlık çözümlerle doldurarak, ne kadar yaratıcı olursa olsun, bütçeniz iyi olduğunda yalnızca iyi işler yapabilecek biri olarak kendinizi delirtiyorsunuz. Ve zamanın% 90'ı, bütçe en iyi ihtimalle vasattır.
Her ne olursa olsun, bütçeye izin verilirse kampanyaya katılabileceğiniz yerlere örnekler verin. Ancak, kitabınızı overpriced reklam panoları, stunts ve Super Bowl reklamlarıyla doldurmayın. Eğer insanlara sadece pennies maliyeti olan harika bir fikir verebilirseniz, bir ton parayla havalı bir şeyler yapabileceğinizi bilirler.
Yaygın olmayan Medya Türlerini Yoksaymayın
Billboardlar, basılı reklamlar, gerilla ve TV senaryoları, çoğu öğrenci kitabının doldurduğu şeydir. Çalışmaları için büyük, seksi ve eğlencelidir. Ancak, kampanyanızı çoğu insanın kaçınmak istediği yerlere götürürseniz çok daha fazla etkiye sahip olabilirsiniz. Radyo, doğrudan posta, web siteleri, satın alma noktası, ambalaj, bunlar keşfedilecek ortamlardır. Mükemmel reklam panoları üretebilen insanları bulmak çok kolay, ancak doğrudan postalar, başka bir hikaye. Ve David Ogilvy'in kanıtladığı gibi, doğru yapıldığında çok etkili bir ortam.
Bir keresinde doğrudan posta fikirleriyle dolu bir öğrenci kitabı gördüm. Bunlar büyük fikirlerdi. Büyük fikirler. Portföydeki çok az sayıda basılı ve açık reklam vardı. Doğrudan posta parçalarına konan düşünce düzeyi akıllı, stratejik ve ayakları vardı. Bu iki çocuk BBH'de yaratıcı olmak için devam etti.
Unutmayın, bu bir fikir işi, ve eğer bu fikirler daha faydacı, ama daha az seksi ortamlarda işe yarayabilirse, o zaman iyi iş çıkarırsınız.
Fikirden ziyade Lehçe Daha Fazla Zaman Harcamayın
Girişte belirttiğim gibi, modern portföylerde büyük uygulama ve cilalar yaygınlaşmıştır. Ajansın kendi portföyündeki çalışmalardan daha iyi ve güzel iş içeren öğrenci kitaplarını gördüm.
Fakat bir ajans tek başına yaşayamaz. Tarzın arkasında bir madde olmalı ve güzel çıktılar için harika fikirler kurban ederseniz, başınız belada.
Sahip olduğum ilk işlerden biri, ürettiğim reklamların kalitesine değil, portföyümün arkasındaki eskizlere dayanıyordu. Röportaj aslında yaratıcı yönetmen katlanmış, köpek kulaklı sayfaları benim folyonun arka cebinden çekti kadar ılık oldu. Çalıştığım kampanyalar için sadece eskiz olduklarını, bitirmediklerini belirttim. O umursamadı. Onları açtı ve sayfaları çevirirken başını sallamaya başladı.
“Bunlar, kitabınızdaki her şeyden çok daha iyi” dedi. "Bu bana nasıl düşündüğünüzü gösteriyor, kitap bana basılmakta başarılı olduğunuz şeyi gösteriyor."
Ve bu hiç unutmadığım bir şeydi. Bu gün ve yaşta, doğrudan bir Mac'e gitmek, bir fikri yıkmak ve daha sonra mükemmelliğe dönüştürmek kolaydır. Ancak fikir zayıfsa, reklam her zaman zayıf olacaktır. Hiçbir miktar Photoshop saklayamaz.
Yani, isterseniz cila ekleyin. Ama bu fikirlerin ve kampanyaların, parlamaya başlamadan önce somut ve en iyi çalışmalarınızın olduğundan emin olun.
% 100 Gururlu Olmadığınız Her Şeyi Dahil Etmeyin
Bir portföy sadece içindeki en zayıf parça kadar iyidir. Kitabınızı vasat kampanyalarla doldurarak, oradaki büyüklerden uzaklaşıyorsunuz.
Bunu kontrol etmenin iyi bir yolu, portföyü yürütmek ve bir arkadaşınıza sunmaktır. Konuşmayı bırakamayacağın bazı parçalar olacak. Onlar hakkında heyecan duyacaksınız ve onları göstermek için gerçekten gurur duyacaksınız.
Sonra, o diğer parçalar var. Geleceklerini öğrendiklerinde, kelimeler için kaybolursunuz. Bir sonraki kampanyaya geçmek için geçmişini geçmeyi tercih ettiniz. Bunlar kesilmeli. Onlardan kurtulmak. Acımasız ol.
Kitabınız 15'den 10'a kadar ise, iyi. 15'ten 3'e kadar giderse, sorunlarınız var ve kitabınızın çok daha fazla çalışmaya ihtiyacı var. Ayrıca bu nedenle kitabınızı sürekli olarak güncellemeniz gerekiyor.
Beş yıl önce gurur duyduğun bir şey, zamanın sınavına girmemiş olabilir. Şüpheniz varsa, çıkar onu.
Asla Güçlü Başlamayın ve Zayıf Bitmeyin
Yukarıdaki tavsiyeye uymanız durumunda, kitabınızda zaten hiç zayıf bir çalışma olmayacak. Ancak, büyük kampanyalar arasında bile, bazı işler diğerlerinden daha iyidir. Bütün bu önleri koyarsanız, kesinlikle bir açıklama yapacaksınız. Ama devam ettikçe, üstesinden gelemezsiniz ve bu hiç de iyi değil.
Bir portföy hazırlarken, kitabın arkasındaki en güçlü işimi yapıyorum. Kitabın kapanmasıyla akıllarında taze olmak istediğim parça bu. Sonra, bir sonraki en güçlü parçayı ön tarafa koyuyorum. Bundan sonra, sipariş mantıklı olmalı ve sayfadan sonraki sayfa için bir konuya takılmayacak şekilde yayılmalıdır. Karıştırın. Güçlü başla, güçlü bitir.
Bu ipuçlarını takip edin ve herhangi bir reklam veya pazarlama ajansında farkedeceğiniz bir portföyü oluşturmaya devam etmeniz gerekir.