Reklamın Yaratıcı Olmak İçin Abartılı Olması Neden Gerekir?
Reklam ajanslarının bir ürünü satmak için kullandıkları en yaygın yöntemlerden biri abartıdır. Şimdi, gerçekle karıştırılabileceğinden , sadece biraz abartı olamaz. Hayır, "tam orada olmalı, sadece tam bir salak inanıyorum" abartı olmalı.
Örneğin, bir araba sattığınızı hayal edelim. TV reklamında, sürücü arabanın içine girer, onu devreder ve sonra araba çıkar.
Hız göstergesi, arabayı 180 mil / saat olarak gösteriyor. Şimdi, normal bir yol aracı ve ortalama üretim otomobili 110mph civarında bir hıza sahip. Bazıları biraz daha hızlı gidebilir. Ama asıl nokta, 180 milimetrelik bir abartma değil. Ortalama tüketici, otomobilin bu kadar hızlı gidebileceğini çok rahat düşünebilirdi. Bununla birlikte, hız göstergesinin iğneyi kırdığını ve bir uçağı geçerken çarktan ateş etmesini ve bir uçağı geçtiğini gösterirseniz, bu hiç de inandırıcı değildir. Bu hız taşımak, ama saçma bir şekilde. Artık reklam, otomobilin hızlı olduğunu söylüyor. Gerçeklikten daha çok duygu hakkında.
Reklamların çılgın dünyasında, domuzlar uçabilir, bebekler konuşabilir ve teleportasyon gerçek olabilir. Bir teknik olarak kullanılmasının nedeni basittir: reklamı daha etkili ve daha unutulmaz kılar. Oturma odanızda "puppymonkeybaby" dansı ya da ebedi ruhunuz karşılığında sana araba sunan şeyleri görmeyi beklemezsiniz.
Ve böylece, reklam fark edilir ve hatırlanır.
Ancak, İngiltere'de reklamcılığın çalışma şeklini tehdit eden yeni yasalar nedeniyle bu durum değişebilir.
Reklam Standartları Dünyada Nasıl Değişiyor?
Kaz için sosu, her zaman yemek için sos değildir. Farklı ülkelerin farklı standartları vardır ve bunlar yanıltıcı ifadeler, haksız rakip karşılaştırmalar, çıplaklık, küfür ve elbette ortalama tüketicinin inanabileceği bir şey karşısında bariz bir abartı sayılır.
Amerika'da, reklamlarda rakipleri çağırabilirsiniz. Aslında, tam bir yumruk dövüşü. Pepsi bir kez Santa On Vacation adında orospu tokatladı. Kötü şöhretli ve zeki, "Ben bir Mac'im, bir PC'yim" reklamları, tüm kampanya boyunca aynı şeyi yaptı. Apple, PC'lerde sweat yaptıktan sonra masalar döndü ve Microsoft sayesinde PC'ler başka bir kampanyayla geri döndüler.
Avustralya, Fransa, İsveç ve diğer ülkelerde kurallar o kadar rahatlar ki, çıplaklık ve küfür genellikle reklamın bir parçası. Geçmişte bazı reklamlar, saunalarda çıplak, terli kadınlar, erkekler ereksiyonlarını gazete ile saklıyorlardı, ve oradan yokuş aşağı gidiyor.
Ancak Birleşik Krallık'ta, reklam yönergeleri Sam Amca'sından çok daha katıdır. Birçok genç reklam yazarı ve sanat yönetmeni, rakip ürünlerle kamu savaşlarına girmek istemektedir, sadece buna izin verilmediği söylenmelidir. Reklamlardaki rakipleri çağıramazsınız, bu yapılmaz. Reklam standartlarının giderek daha katı hale gelmesi, reklamların çok fazla abartılı bir hak talep etmesi nedeniyle yasaklandı.
Reklamları Yasaklama Etkisi Nedir?
İngiltere bazı kozmetik reklamlarını yasakladığında , pek çok yere oturdu ve düşünüyordu - bu hangi mesajı gönderiyor?
Reklamın yanıltıcı olmaması gerekiyor. Bir ürünün açıkça yapamayacağı bir şey yapacağını söyleyemez. Ama genellikle gülünç noktasına bir yararı abartıyor . Asla yapamayacağınız aşağıdaki "ürün avantajları" listesine bakın:
- Axe Deodorant, neye benzediğinize veya ne yaptığınıza bakılmaksızın, seks için yalvarıyorsanız son derece çekici kadınların çalışmasını sağlar.
- Red Bull sizi kanatları filizlendirir ve uçurur. Harfi harfine.
- Wonderbra, göğüslerinizin o kadar büyük gözüktüğünü gösteriyor ki, erkekler yoldan çıkacak, çocuklar yağmurdan sığınmak için onları kullanabilir ve herhangi bir tecrübe ya da nitelik sahibi olmadan bir CEO olursunuz.
- Energizer piller neredeyse sonsuza kadar dayanır!
- Tabasco çok ateşli, nefesiniz şeylere ateş açacak ve plastiği eritecektir.
Bu yaygındır. Son zamanlarda, oldukça akıllıca bir reklam, çiviyle bir ton balığı konservesi açan bir kadını gösterdi.
Ürün, doğal olarak, tırnakları güçlendirmeye yardımcı olan bir şeydi. Herhangi bir kadın bunu yapabilecek mi? Açıkça değil. Bir nokta yapmak abartılı bir fayda. Bu ürün tırnakları güçlendirir.
Reklamları yasaklamak, bizi çok korkak ve meşhur bir yere sokan çok kötü bir bölgeye götürüyor. Bir zamanlar bir kutu fıstık konservesi sadece yer fıstığı olabilirdi. Şimdi, bu fıstık konservesi etiketlenmiş olmalıdır "fındık içerir." Evet, bu günlerde kesinlikle savunmacıyız.
Reklamlar Deklarasyon İfadeleri Yapmalı mı?
Bir reklamın yasaklandığını düşünmek, reklamları çevreleyen yeni kurallar ve düzenlemelere yol açabilir. Bir zamanlar yaratıcılık için bir oyun alanı, hiçbir müşterinin gezinmek istemediği mayın tarlası olabilirdi. Ve eğer yaparlarsa, ona eşlik etmesi gereken yasal jargon.
Burada daha önce bahsedilen ürünlerin sadece birkaçı, şimdi herkesi güvende tutmak için uygun yasal jargon ile bir bakış. Bu gitmek için iyi bir yön mü? Hayır. Mümkün mü? Hukuki sistemde olduğu gibi çalışır, kim bilir.
- AX - * Tamam kokuyor, ama aslında sizi kadınlar için dayanılmaz kılmayacak.
- KIRMIZI BULL - * Size biraz daha fazla enerji verir ama aslında size kanat vermez.
- WONDERBRA - * Göğüs büyüklüğünü gözle görülür bir şekilde arttırır, ancak onları büyük kılacak veya herhangi bir ücret zammı veya terfisini garanti etmeyecektir.
- ENERGIZER - * Başka bir pil kadar uzun süre dayanır ve onlarca yıl değildir.
- TABASCO - * Gerçekten insanüstü ejderha nefesi vermeyecek baharatlı sos.