Cep telefonları , televizyonlar otuz yıl önce ve radyolar bundan otuz yıl önce, günlük hayatımızın bir parçası. Onlar olmadan hiçbir yere gitmiyoruz. Ürünleri satın almak, arkadaşlarla bağlantı kurmak, haberleri kontrol etmek, hava durumu, oyun oynamak ve çok daha fazlasını yapmak için kullanabiliriz.
Mobil Reklamlar Başlamak İçin Yavaş, Yakala Hızlı
Şimdi, İnternet ilk olarak kitle-pazar tüketicisini ele geçirmeye başladığında, reklamı büyük ölçüde değiştirdi.
Geçmişte çoğu reklam türünden farklı olarak, İnternet anında tatmin ve yerine getirme teklifinde bulundu. Bir afişi tıklayın, bir web sitesine gidin, ürününüzü satın alın. PayPal bile tüm süreci sorunsuz hale getirdi.
Mobil reklamcılıkla, tıpkı İnternet gibi, alım yavaştı. Ve reklamlar etkiliden daha müdahaleci idi. Çoğu zaman, reklam ajanslarındaki reklamların, bu telefon mesajı reklamlarıyla ne yapacağına dair hiçbir fikri yoktu. Ama zamanlar bir kez daha değişiyor. Reklamların cep telefonları üzerindeki etkisi, internetin gazete ve dergiler üzerindeki etkisi kadar büyük olduğu halde, cesur cephelere de dayanıyor olabilir.
Mobilitenin Reklam Üzerindeki Etkisi
Cep telefonları seninle seyahat ediyor. Ve çoğu telefonun GPS (global konumlandırma sistemi) teknolojisine sahip olmasıyla, telefonunuz coğrafi olarak alakalı reklamlar ile sunulabilir. Birdenbire, 30 saniye uzaklıktaki bir restorandan öğle yemeği ve kupon alıyorsun. Bu reklamları öğle yemeğinden 15 dakika önce bile gönderebilirsin.
Bu sadece hedeflenmiş reklam değil, keskin nişancı geliyor. Burada, reklamın cep telefonunuzdan hemen, sizi etkileyebileceği yerlerden sadece birkaçı:
- Marketin koridorlarında
- Bir sinema dışında
- Bir alışveriş merkezinin yemek salonunda
- Bir kitapta veya müzik mağazasında
- Araba galerisinde
- DMV'de veya başka bir devlet dairesinde
- Bir oyuncak mağazası (özellikle tatil günleri)
Devam etmek için, geleneksel reklam yöntemleri böyle trendlerin üstünde kalmak zorunda kalacaklar. QR barkodları (dikey çizgiler yerine karelerden oluşan bir barkod) içeren daha fazla reklam görebilirsiniz. Bir dergideki bir reklam, tarandığında, telefonunuza alakalı bir yerel reklam gönderen bir kod içerebilir. Reklam yerel bir şarküteri için yeni bir araba veya bir kupon için bir kuponsa, yerel bir bayi için yol tarifi olabilir.
Mobil Reklamcılıkta Anında Satın Alma Gücü Tüm Farkı Yaratır
Ayrıca dikkate almak için anlık satın alma gücü var. Tıpkı internet gibi, mobil reklamcılık size oralarda görme ve satın alma gücü verebilir. Bunun en son örneği, moda zinciri H & M için otobüs barınak reklamlarında QR kodlarını kullanarak ortaya çıktı. İçinde, reklamlar, kıyafetin yanında QR koduyla satın alınabilecek gerçek ürünler gösterdi. Bu kodun bir görüntüsünü çekmek, kullanıcıyı cep telefonunda bir boyut ve renk isteyen bir mağazaya yönlendirdi ve doğrudan kasaya götürdü.
Mobil Teknoloji ve Reklamcılığın Mükemmel Ortaklığı
Yakın zamanda yayınlanan bir TV reklamı da trende gelecekteki eşinin yanında oturmak için tren biletini telefonunu kullanarak anında değiştirdi.
Harika, ama olasılıkları hayal et. Teknoloji, herhangi bir zamanda bulunduğunuz yeri tespit edebilir ve size rock konserleri veya tatiller için indirimli biletler verebilir.
Bu konser salonunu geçiyor olabilirsiniz, ancak telefonunuz sizinle ve sevdiklerinizle ve sevmemenizle bağlantılıdır. Artık, reklamverenler, pazarlamacıların kişisel hayatınıza girebileceğini, Facebook sayfanızda listelediğiniz müzikleri bulabildiğini, bulunduğunuz şehre, bulunduğunuz şehre bağlayabileceğine ve bir saatten başlayarak bir şov için bir bilet alabileceğine . Bu kurgu değil, her şey mümkün.
Mobil Reklamcılık Geleneksel TV ve Radyo Spotlarının Geleceğini Nasıl Değiştiriyor?
Sektör onlara bakma şeklini değiştirmek zorunda mı? Evet, hayır. Geçtiğimiz birkaç on yılın büyük Superbowl noktaları hala yerlerini alacak. Markalaşma markalaşıyor ve o ölçeğin tutsak kitlesi asla geçmeyecek.
Ama özelliklerine göre çok iyi değişebilir.
Cep telefonları ile etkileşimde bulunan reklamlar, konuşmayı saf bir markalama alıştırmasından, izlenebilir bir YG'ye (yatırımın geri dönüşü) sahip olan birine geçirebilir. Herkesin ekranın anlık görüntüsünü almasını isteyen ve karşılığında telefonlarına verilen ücretsiz bir bira alabilen 2 milyon dolarlık bir bira reklamı hayal edin; Bir likör veya spor barda kullanılabilir. Şimdi bu reklam topluluğu üzerinde ciddi bir etkisi olacaktır.
Mobil Reklamlar için Alt Satır Uyum Sağlıyor veya Ölüyor
Geleneksel reklam her zaman bu çağrıyı yapmak zorunda. Para çekimleri çektiğinde uyarlama şarttır. Japonya gibi yerlerde cep telefonları insanlara her şeydir. Bu makaleyi yazarken diğer birçok ülkede bu yöne gidiyorlar. Cep telefonu promosyonlarını veya bağlantılarını içermeyen normal bir TV spotu, her tüketicinin yaşam çizgisini içeren reklamlara arka koltuk getirecektir. Cep telefonu kraldır. Endüstri buna boyun eğecek ya da hızla geride kalacak.