Spotlight almak ister misiniz? Buradan başlayın.
İyi bir dublör yaparsan, insanlar senin için tüm ağır kaldırmayı yapacaklar. Hemen hemen herkes kameralı ve kameralı bir video kamerayı bugünlerde cebinde taşıyor ve çevrimiçi paylaşabilecekleri fotoğraf ve film çekmekten mutluluk duyuyorlar. Eğer öyleyse, paylaşmaya değer.
Peki, onların dikkatini nasıl alıyorsun? Milyonlarca insanın, sizin markanızı veya ürününüzü sizin için tanıtması, aslında binlerce kişi için ne yapabilir? Eh, bu 10 yol harika bir başlangıç. Sadece hatırla, zaten ve medyada yapılan diğer stunt'ları sökme. Önceden yapıldıysa, paylaşılabilir değil ve aynı zamanda yapışkan görünmenizi sağlar.
1. Önce Bir Şey Yapın
İdeal olarak, çok eğlenceli veya etkili bir şey. Ve dünyanın ilk denemesinin içeriğini ve sattığınız ürünle nasıl bir ilişki içinde olduğunu görmeniz gerekir. Araba sigortası satıyorsanız, 48 saat boyunca kuru fasulye ile dolu bir küvette oturacak ilk CEO olmak iyi bir şey değil.
Bir diğeri ile ne ilgisi var? Dünyada ilk defa bir araya gelen ve klasik bir marka olan Red Bull Stratos Space Jump, klasik bir son örnektir. Bunu duymuş olacaksınız, her haber kaynağı ve çevrimiçi kaynak bunu kapsadı. 2012 yılında Felix Baumgartner, bir makinenin yardımı olmadan ses bariyerini kırmak için tarihe geçen kişi oldu.
O kelimenin tam anlamıyla uzayda bir kapsülden Dünya'ya fırladı; 23 milden fazla inanılmaz hızlara ulaşıyor. Dublör, 8 milyondan fazla canlı izleyiciyi çekti ve Red Bull'un atlayışı boyunca görüldü.
2. Bir Yarışmacıda Eğlenceli Poke
Burada yürümek için iyi bir yol var. Çok keskin bir şekilde karşılaşmadığınızdan veya schadenfreude'de çok fazla düşkün olmadığından emin olmalısınız. Ama bu bir iştir ve rakip bir markanın başarısızlığıyla ilgili açık bir şekilde patlak verdiğinizde çok fazla vızıltı yaratabilir. En ünlü örnek, Mac'in PC'yi milyonlarca kez çevrimiçi izlenen ve paylaşan bir dizi reklamda saptırdığı PC ve PC reklamlarıdır. Ardından, Audi vs BMW billboard savaşı vardı. Audi, Your Move BMW ile başladı, ancak ajanstaki birkaç kişi, BMW'nin Checkmate'in yanında bir reklam panosuna geri döneceğini düşünmüştü. Britanya’da, binyılın başlangıcında, British Airways London Eye’da her türlü sorun gündeme geldi. O zaman Challenger marka Virgin Atlantic şansa atladı, BA Can't Up Up diyerek bir balonun yakınına kayar. Klasik Richard Branson.
3. Diğerleri Zag olduğunda Zig
Bir reklam ajansının yaratıcı departmanında karşılaşılan en büyük sorunlardan biri, müşteriyi rakiplerinin yapmadığı bir şey yapmaya ikna etmektir.
50'li ve 60'lı yıllara kadar uzanıyor. Müşteriler, “ürünümüz için bir reklam gibi görünmüyor” diyerek ilginç işlere yönelecekler. Fakat bu, halkın dikkatini çekmek için ideal bir yol. Diğer şirketler küçükken, git gide. Sesli olduklarında sessiz ol. Komedi kullanırken, drama kullanın. Bunun en güzel örneği, Dove'un gerçek güzelliğe yönelik kampanyası. Diğer tüm güzellik ürün şirketlerinin “onlar” olan kadın modelleri kullandığı bir zamanda, Dove, reklamlarında gerçek kadınları kullanmaya karar verdi. Ve, herhangi bir kadının Photoshop'u kullanarak nasıl “mükemmel” olabileceğinin anlarını “perdenin arkasında” gösterdiler. Videolar viral gitti.
4. Bir Olayı veya Tatili Kaçırmak
Noel veya Cadılar Bayramı gibi büyük bir gün olmak zorunda değil. Eğer herhangi bir haber kapsamına girecek bir olaysa, anında bir avantajınız var.
ABD'nin 2016 seçimlerinde, pek çok marka çete üzerine atladı ve halkın dikkatini çekti. İşçi Bayramı, birçok ürün ve hizmet için büyük ve farklı bir şey yapmak için ideal bir araçtır. Oscar'lar, Dünya Kupası, Olimpiyat Oyunları ve hatta yerel etkinlikler gibi etkinlikler, avantajlarından yararlanabileceğiniz bazı yerleşik haber değerlerine sahiptir. Yine de, olayın içeriğine bağlı kalmak önemlidir, ve eğer bunu kötü yaparsanız, budala gibi görüneceksiniz. Başkanlık Günü'nde bir şey yapıyorsanız, bir şekilde bununla doğal bir bağlantınız olur.
5. Dünya Rekorunu Kırmak
Dünya Rekorları Guinness Defteri dünya çapında bilinir. Arşivlenen binlerce kayıt var ve her gün yeni kayıtlar kırılıyor. Guinness'in web sitelerinin yeni veya mevcut kayıtlara dahil olan şirketlere ayrılan bölümlerinin olduğu kamuoyunun hayal gücünü yakalamak için çok iyi bir yol haline gelmiştir. Marka bilinirliğinin artırılması, ekip oluşturma, iyi teşvik promosyonları ve yıl dönümleri gibi rekor aradaki avantajları sıralıyorlar. Son zamanlarda Porsche Cayenne, “Bir üretim otomobili tarafından çekilen en ağır uçak” için dünya rekorunu kırdı; daha önce Nissan Patrol tarafından tutulan bir rekor. Bir kayıt bile mevcut değilse endişelenmeyin; Sadece markanızla uyumlu bir şekilde yaratın, hatta “burnunuzda dengeli çerez sayısı” gibi aptalca bir şey olsa bile. Birisi, bir yerlerden alır.
6. “Viral” Olay Yaratın ve Görüntüleri Serbest Bırakın
Viral kelimesi, pazarlama ve reklamcılıkta acı verici bir şekilde kullanılmaya başlandı. Çoğu zaman, bir şişede yıldırım yakalamak çok zordur. İnsanlar markanızla etkileşime girecek veya olmayacak. Bununla birlikte, bir videonun neredeyse viral olacağını garantilemek için yollar vardır ve bu bir olayı sahneleyerek ve filme çekerek. Ardından, görüntüleri YouTube, Facebook ve diğer sitelerde yayınlayın. Son zamanlardaki klasik örnekler arasında TNT'nin Add To Add Drama, Chucky Life Poster ve Telekinetic Coffee Shop yer alıyor. Bu dublörlerin her biri YouTube'da 50 milyondan fazla görüntüleme aldı ve Facebook, Twitter ve Reddit'te sayısız paylaşım oldu. Eğer işin içine koyarsan, ödeyecek.
7. Büyük gidin. Gerçekten büyük.
Eğer göz ardı edilmek istemiyorsanız, o kadar büyük bir şey yapın ki görmezden gelinemezsiniz. Bu olayın ölçeği hakkında konuşmuyor, ama fiziksel olarak devasa ve etkileyici bir şey inşa ediyor. Michael Jackson, HIStory albümünü ve beraberindeki turu yayınladığında, Michael'ın dev heykelleri (30 feet boyunda), Londra, Los Angeles, Paris, Berlin, Milano ve Prag dahil olmak üzere dünyanın çeşitli yerlerine yerleştirildi. Bu heykellerden her biri, dünyadaki ülkelere haberleri, milyonlarca dolar kazanmış medyada topladı. Maryland, sınırlı bir sürümü inanılmaz bir şekilde Fudgey Object'i (UFO) başlattığında, PR ajansı Cunning, muazzam bir çerez oluşturdu ve onu Trafalgar Meydanı'nın ortasına indirdi. Taht Oyunları, devasa bir ejderhanın kafasını yarattı ve İngiltere'deki bir sahile koydu. Ve sonra Monty Python'u tanıtmak için kullanılan 50ft ölü papağan vardı . Bu projeler zaman, para ve çok planlamayı gerektirir, ancak manşetleri ele geçireceklerdir.
8. Ünlülerin Gücünü Kullanın
Halkın dikkatini çekmenin başka bir kolay yolu var, ama kesinlikle en ucuz seçenek değil. Büyük bir şöhretle çalışıyorsanız, yaptığı her şeyi izleyecek milyonlarca garantili bir hedef kitlenize sahip olursunuz. Elbette, doğru dublör, doğru ürün veya hizmet ve bunu yapmak için doğru zamanı bulmalısınız. 2004 yılında Tiger Woods başarısının doruğunda ve dünyanın en uzun bağımsız oteli Dubai'de oldu. Turnuvada oynamak için havalı 1 milyon dolar ödenmesine rağmen, manşetleri yapan 1.053 binlik binanın tepesinden bir vuruş oldu. Markanızı Kim Kardashian, Rihanna, Ashton Kutcher veya Dwayne Johnson'a ekleyin ve milyonlarca görüntü elde edersiniz, ancak bunları elde etmek milyonlarca insana mal olur.
9. Çirkin Bir Şey Yapın
Eğer sınırları çok fazla zorladığını düşündüğünüz bir fikriniz varsa, henüz rafa kaldırmayın. Farkındalık kazanmak için mükemmel bir çözüm olabilir. 2007 yılında, Lifelock CEO'su Todd Davis gerçek sosyal güvenlik numarasını reklamlara, ilan tahtalarına ve TV reklamlarına yazdırdı. Ürününden çok emindi, kelimenin tam anlamıyla kendi güvenliğini koydu. Anlaşıldığı üzere, birkaç suçlu bundan yararlandı ve küçük krediler çıkardı. Ancak medyanın dikkati o küçük miktarlarda cücelerini aldı. 2000 yılında, eBay Halfway, Oregon şehrine adını Half.com olarak değiştirdi. Ve sadece bir kilisenin kurulması da dahil olmak üzere Geçen Hafta Bu Hafta John Oliver çekiyor ve dolar üzerinde pennies için öğrenci borcu satın, tüm çılgın stunts bak.
10. Bir dönüm noktasına odaklanın
Dünyadaki belli başlı simgesel yapıların her zaman gözü vardır. Ve bu, dikkat çekecek olan stuntlar için onları mükemmel bir yem haline getiriyor. 2002 yılında Greenpeace eylemcileri , Dünya Zirvesi sonuçlarını protesto etmek için Kurtarıcı İsa heykelini ölçeklendirdi . 1999 yılında, popüler dergisi FHM , Parlamento Evlerinde çıplak bir Gail Porter imajını yansıtıyordu. Ve 2016'da Nat Geo, Trafalgar Meydanı'nın merkezinde saat parçalarından yapılmış dev bir aslan yerleştirerek Büyük Kedi Haftası'nı destekledi. Anıtlar ve işaretler korunur, bu nedenle önceden tüm uygun izinleri aldığınızdan veya sonuçları riske ettiğinizden emin olun. Bir sürü evrak olmadan sadece Özgürlük Heykeli'ni ya da Londra Kulesi'ni ele geçiremezsiniz.
