Yaratıcı Tipler Gerçekte Ne Diyor?
“Reklam tercümanı” nın 1. bölümünde, müşterilerin gerçek düşüncelerini çoğunlukla daha az alçakgönüllü ifadelerle kapladıkları yollara baktık. Bugün, yaratıcı bölümün sırası.
Yaratıcı bölümlerde “hiçbir şekilde, sadece müşterilerin tek bir şey söylediğini ve başka bir şey ifade ettiğini” düşünenler için tamamen dürüst olmuyorsunuz. Aslında, iletişim endüstrisinde neredeyse herkesin gerçekten düşündükleri şeylerden farklı bir şey söylediğini fark ettiğinizde oldukça ironiktir.
Reklam ilk olarak reklam ve tasarım dünyasına girdiğinde, filtresizdir. Bununla birlikte, yakında, özellikle müşterinin önünde tamamen dürüstlüğün kariyer- ötesi bir özellik olduğunu öğrenirler.
Kariyerleri boyunca ve yaratıcı yönetmen ve hesap ekibinden bir sürü koçluk yaparak, reklam öğeleri, müşterileriyle ve gerçek duygularını ve niyetlerini maskeleyen hesap yöneticileriyle konuşmanın yollarını bulur.
İşte, reklam öğelerinin kullandığı en iyi ifadelerden 15 tanesi ve gerçekte ne anlama geldikleri.
1: “Bu ilginç bir düşünce, bunu yapacağım.”
Tercüme: “Bu öneriden nefret ediyorum. Nefret et! Bunu asla yapmayacağım. Ama, iyi olma uğruna, ciddi bir şekilde düşündüğümü taklit edeceğim ve bunun işe yaramadığını söyleyeyim. ”
2: “Bunu yapabilmek için en az iki haftaya ihtiyacım var.”
Tercüme: “Muhtemelen bir hafta içinde ya da daha azını açabilirim. Ama tabağımda başka şeyler var ve programımdan önce teslim olursam dahi bir deha gibi görünebilirim. ”
3: “Bence bu fikri gerçekten beğeneceksin.”
Tercüme: “Bu fikirden nefret edeceksiniz, konfor bölgenizin dışındasınız. Ama, bu şekilde ayarlayarak, umarım yumruğu yumuşatırım. ”
4: “Şimdi, bu fikir konfor bölgenizin biraz dışında olabilir.”
Tercüme: “Bu fikirden nefret edeceksiniz, bunu yapacak kadar cesursunuz değilsiniz.
Ama, bu yolu kurarak, tersine psikolojinin onu satın almaya cesaret edeceğini umuyorum. ”
5: “Bunu yapmak için haftalar harcadım.”
Tercüme: “Son dakikada düştüm, umarım yeterince iyi olduğunu düşünürsünüz.”
6: “Brifingde bizimle paylaştığınız tüm anlayışlar için teşekkür ederim.”
Tercüme: “Sizin anlayışınız anlamsızdı. Onlardan kesinlikle hiçbir şey öğrenmedik ve onları bıraktığın ikinci çöp kutusuna attık. ”
7: “Bu ürünü gerçekten çok beğendim.”
Tercüme: “Bunu asla satın alamazdım.”
8: “Şu anda bir odak grubunun yardımcı olacağını düşünmüyorum.”
Tercüme: “ Odak grupları harika fikirleri öldürüyor ve kesinlikle bunu yok edecekler. Neden bu saçmalığı öneriyorsun? ”
9: “Girişinizi gerçekten takdir ediyorum.”
Tercüme: “Keşke işimi yapmama izin verirsin ve zekice yaratıcı kaslarınızı fikirlerimin üzerine çekmeye çalışmam.”
10: “Bu komik bir hikaye.”
Tercüme: “Elektrikli sandalyedeki bir mahkumun son sözlerini daha iyi duydum.”
11: “Son görüşmemizde söylediklerini dikkatlice değerlendirdim.”
Tercüme: “Söylediklerin çoğu anlamsızdı, geri kalanı ise kendi yaratıcı gündemimle tanışmak için döndüm.”
12: “Brifing hakkında bir sorum var.”
Tercüme: “Gerçekten eklemek için yeni bir şeyim yok, sadece dikkatimi çekiyor gibi görünmek istiyorum.”
13: “Bunu ne kadar zorlayabiliriz?”
Tercüme: “Çok büyük, çok korkutucu ya da çok farklı olduğu için reddedeceğiniz fikirler ürettiğimizde, kıçımızı korumak için şimdi açık bir izin istiyoruz.”
14: “Size neyle karşılaştığımızı göstermeyi dört gözle bekliyorum.”
Tercüme: “Bir dahaki sefere sunduğum şeyleri gördüğünüzde yüzünüzde görünenleri görmek için sabırsızlanıyorum.”
15: “Burada gerçekten bir şeyler yapmak için çok fazla potansiyel görüyorum.”
Tercüme: “Bu konuda bir ödül kazanmak için elimden geleni yapacağım, hatta kısa sürecek ya da önermeyi göz ardı etmese bile.”