Bazı Say Reklamlar Daha İyi Zarar Verir. Yapar?
Bazı çalışmalar, bizi sürekli olarak reklam mesajlarıyla bombalandığımıza inanmamıza neden olacaktı. O heryerde. Telefonlarımızda, dizüstü bilgisayarlarımız ve tabletlerimiz, tuvaletlerimizde, otobüslerde, trenlerde ... adını verdiğinizde, muhtemelen üzerinde bir reklam var.
Aslında, bazı tahminler her gün 20.000 pazarlama ve reklam mesajı gördüğümüzü belirtti. Bu açıkça, saçmalıktır. En az altı saat uyuduğumuz düşünüldüğünde, bu sayı 18.000 veya 64.000 saniyede ayrılıyor.
Temel olarak, her 3 saniyede bir reklam. Her 3 dakikada bir reklam görmüyorsunuz, 3 saniye bekletin.
Evet, bilinçaltında bir günde çok fazla reklam mesajı görüyoruz. Ama aslında fark ettiğimiz ve dikkat ettiğimizler, az ve çok uzak. Büyük ihtimalle birkaç yüz mesaj görüyoruz ve bunların% 1'inden fazlasına dikkat etmiyoruz.
Yine de, bu, günde en az birkaç reklam bırakıyor ve bu da kafalarımıza giriyor. Ve soru şu ki… üzerimizde zararlı bir etkisi var mı?
Reklama Karşı Tartışma
EVET diyenler, reklam zararlı, birçok haklı kaygılar var. İşte en büyük faillerden bazıları.
- Gerçekçi Olmayan Vücut İmajı Beklentileri
Kendi imajımız kesinlikle etkileniyor. Reklamlarda çoğu m en kopuk abs ve mükemmel saç ve diş ile yontulmuş hunks vardır. “Normal” olanlar bizi temsil ediyor, ortalama tüketici, humus hayatımıza giriyor. Kadınlar, erkeklerden bile daha kötü oluyorlar. Reklamcılıkta belirlenen güzellik standartları çok saçmadır ve reklamverenler deneyip empati kursa bile, yine de iyi görünümlü kadınları ağır bir şekilde destekleyen reklamlarla çıkıyorlar. Dove, "gerçek güzellik için kampanya" ile gerçek kadınları kucaklamayı denemekle iyi bir iş çıkardı, ancak daha sonra reklamlar bazen yanıltıcı.
- Gereksiz İhtiyaç Yaratmak
Çoğu reklam, çok az insanın ihtiyaç duyduğu ürünleri zorluyor ve bunun yerine onlar için bir özlem yaratıyor. Bunu düşün. İnsanların hayatta kalmak ve gelişmek için ihtiyaç duydukları herhangi bir ürün veya hizmet, herhangi bir reklam kampanyasına gerek duymaz; Tüketiciler aslında onları arıyorlar. Bu yüzden nadiren, benzin ya da yardımcı programlar için reklam görürsünüz. Ancak, hayatımızı doldurulan "şeyler" söz konusu olduğunda, reklamlar bu ürünler için derin bir özlemi kökleştirebilir. "O yeni arabaya ihtiyacın var." "Bu elmas yüzükle hayatın çok daha iyi olurdu." "Bir iPhone olmadan nasıl yaşayabilirsin?" Yeni otomobillerden müzik çalarlara, en yeni şekerlerden ve abur cuburlardan, reklam yapmak, kelimenin tam anlamıyla insanlara birkaç saniye önce istediklerini bile bilmedikleri bir şeyleri canlandırabilir.
- Cinsel ve Şiddet Kullanarak Genç Tüketicileri Hedeflemek
Reklam, gençlerin kitlelere daha soğuk görünmesini sağlamak için cinsel ve şiddeti açıkça kullanıyor. Reklamcılık, özellikle de politik reklam, aldatma ve yanlış bilgilendirme yoluyla bir ulusun gidişatını sarsabilir. Sadece 2016 başkanlık seçiminde görünen reklamları izleyin. Bunların% 95'i, kırılma noktasına gerçeği bükerek, negatif olacaktır. - Sonsuz Mesajlaşma ile Hayatımızı Cluttering
Reklam hem yaygın hem de istilacı. O heryerde. Açık hava kampanyaları, parlak satış mesajları ile gözlerimizi bombaladı. Pop-up reklamlar herhangi bir web sitesi deneyimini mahveder, genellikle görmek istemediğiniz reklamlarla sizi beslemek için siteyi yavaşlatır ve kapatmayı zorlaştırır. Reklamlar radyoda, TV'de ve hatta satın aldığımız ürünlerde bile (ucuz Kindle Fire, cihazda yerleşik reklamlar ile birlikte gelir). İnsanların YouTube, Hulu ve radyoda reklamlardan kaçınabilmeleri için önemli aylık abonelik ücretleri ödemeleri pek şaşırtıcı değil.
Reklam için Tartışma
Çoğu meslekte olduğu gibi, reklam iki ucu keskin bir kılıçtır. Evet, zararlı olabilir. Ancak toplum için de son derece faydalı olabilir.
- Kamu Sağlığı ile İlgili Endişelerin Yaygınlaştırılması
Reklam, AIDS farkındalığı, diyabet monitörleri, tütün ve alkol riskleri ve sağlıkla ilgili diğer kaygılar gibi önemli konular ve ürünler hakkında kelime yaymanın inanılmaz etkili ve güçlü bir yoludur. Halk sağlığı ve güvenliği endişeleri hakkında bizi bilgilendiren kitle pazarı çoklu medya kampanyaları için olmasaydı, dünya çok daha tehlikeli bir yer olurdu.
- Ücretsiz İçerik Finansmanı
Sadece hayatında sahip olduğunuz tüm inanılmaz şeylerin bedelini ödemediğinizi düşünün. Favori ağınızı ve temel kablo gösterilerinizi kesen tüm TV reklamları can sıkıcı olabilir, ancak tahmin edin ki onlar olmadan, izleyecek herhangi bir gösteri olmaz. İnternet reklamcılığının çoğu, çevrimiçi reklamcılıktan dolayı ücretsizdir (Net Tarafsızlığın ortadan kaldırılması bunun üzerinde büyük bir etkisi olabilir). Reklam vermeyi kabul ederseniz, aniden aldığınız çok fazla eğlence olmadan kendinizi bulacaksınız.
- İşletmelerin Büyümesine ve Daha Fazla Kişinin Kiralanmasına Yardımcı Olma
Küçük işletmeler reklamsız başarılı olmayı nasıl umarlardı? Sağladıkları ürünler ve hizmetler hakkında bir çok şeyi yaymak için bir yol bulmalılar, birçoğu yaşam tarzımız için gerekli. Ve büyük şirketler, yenilikçi yeni ürünler ya da mevcut olanlara yönelik iyileştirmeler hakkında nasıl bir açıklama yaptı? Reklamsız olarak kullandığınız telefonlar, kullandığınız arabalar ve izlediğiniz TV'ler arasında nasıl seçim yapacağınızı biliyor musunuz? Hangi seçeneklerin olduğunu biliyor musunuz, yoksa neyin var olduğunu bile biliyor musunuz?
- Fiyatları Rekabetçi Tutmak
Reklamcılık da tüketiciler için fiyatları düşürüyor. T-Mobile gibi bir şirket ulusal olarak 100 $ için 2 sınırsız 4G satır gibi bir plan tanıttığında, diğerlerinin hepsi oturup haber alır. Ve onlar ne yapar? Fiyatları düşürüyorlar.
Özet olarak, reklamcılığın hem olumlu hem de olumsuz yönleri olduğuna dikkat etmek gerekir, ancak o olmadan toplum muhtemelen yıpranma açısından daha kötü olacaktır. Dahası, reklam, çekici erkek ve kadınların yüceltilmesi için tek çıkış değildir ve filmler, TV dizileri, video oyunları ve hatta ev yapımı YouTube videoları da dahil olmak üzere toplumun pek çok alanında cinsiyet ve şiddet yaygındır.
Yani, orijinal soruya geri dönün. Reklamcılık topluma zararlı mı? Basit cevap mevcut değil. Ancak daha karmaşık olanı görünüyor - yararlar negatiflere ağır basıyor. Şimdilik.