Televizyon, Radyo ve İnternet Siyasi Reklamların Yüzünü Nasıl Değiştirdi?
Amerika Birleşik Devletleri'nde cumhurbaşkanlığı seçimlerinde olan herkes, siyasi reklamlarla ilgili her şeyi bilecektir. Televizyon izleyicilerini, radyo dinleyicilerini ve bir reklam panosunu gören herkesi bombaladığını söylemek gerekirse, büyük bir eksiklik olurdu. Siyasi reklamcılık, her yıl para harcayarak, 2012 seçim yılında harcanan 4 milyar dolarlık bir harcama ile daha da büyüyor. Ve 2016'da Donald Trump ve Hillary Clinton arasındaki mücadele tüm dünyayı rahatsız ediyordu.
Ama nereden kaynaklandı ve nasıl değişti?
Başlangıçta Siyasi Reklamlar Kıt Oldu.
Politikacıların izleyicilerine ulaşma biçimini değiştiren televizyon şafağıydı. Ondan önce, seçmenlerle tanışmak, belediye-salon tartışmaları düzenlemek ve el sıkışmak, dışarı çıkmaktı. Aslında, 1948'de Harry S. Truman, Amerika'da 31.000 milden fazla insanı eline geçirerek yarım milyon elin üzerinde çaldı! O zamanlar başarıydı, ama bugün şaşırtıcı olurdu. Hiçbir aday, reklamın çok daha etkili bir iş yapabilmesi için bu tür bir taahhüdü bir araya getirme-selamlama koymazdı.
Başkanlık adayı Dwight D. Eisenhower, bu yeni ortamdan gerçekten yararlanan ve 40 adet yirmi ikinci TV noktası yaratan ilk politikacı oldu. Radio City Music Hall'da sadece bir gün içinde çekildiler ve içerik çok basitti - Eisenhower seyircilerden sorular sordu ve onlara “hayır boğa” şeklinde cevap verdi.
Bu sorular reklamlara ayrıldı ve "Eisenhower Answers America" adlı kampanya koştu ve seçimin kazanılmasından nihai olarak sorumluydu.
Nixon ve Kennedy'den Johnson'a - Negatif Kampanyanın Yükselişi.
Eisenhower'dan sonra televizyonun gücü şüphe edilemezdi. Nixon'un televizyonu, Soğuk Savaş ve hükümet yolsuzluğunu kapsayan başkanlık kampanyasında çok güçlüydü.
Ancak, John F. Kennedy kamera olmak için doğmuş bir adamdı ve Beyaz Saray'a koştuğu sırada 200'ün üzerinde televizyon reklamı yarattı. O lütfu vardı, rahattı ve kaygan ve kendine güvenen görünüyordu. Diğer yandan Nixon kamerada çok iyiydi, kaşları üzerinde terledi ve sorunlu görünüyordu. İronik olarak, tartışmalar televizyona alındığında, insanlar Kennedy'nin açık galip olduğunu düşünürken, radyoda dinleyenler tam tersini düşündü.
Kennedy'nin ölümünden sonra, Lyndon B. Johnson, politik reklamcılık tarihinin en güçlü reklamlarından birini yayınladı. "Papatya Kız" başlıklı oyunda, "beni seviyor, beni seviyor" diyen genç bir kız gösterdi ve son taç yaprağı toplandığında nükleer bir patlamaya kadar bir ses geldi. Propagandaya daldı, ama işe yaradı. Slogan dizisi "evde kalmak için çok yüksek olduğu için", Johnson'ın liberal rakibi Barry Goldwater'ın tabutundaki son çivi. Son olarak 44 devletin 6 olacağı, olumsuz kampanyaların ve televizyonun erişiminin etkinliğini kanıtladı.
Takip eden on yıl içinde, günümüze kadar, çoğu siyasi reklam saldırıya uğradı. Siyasi bir reklam, "bu aday için oy verme" yerine "benim için oy verme" yerine, en güçlü gibi görünüyor. McGovern bu taktiklerden uzak durmaya çalıştı, ancak sonuçta saldırı reklamlarını yayınlamak zorunda kaldı. biraz momentum kazan.
Reagan, saldırı reklamlarını Carter'a karşı etkili bir şekilde kullandı ve George HW Bush rakibini alay etti. Bu tarz bu yana norm haline geldi.
Önce Clinton, ardından Obama - Siyasi Reklamcılık Yeni Medyaya Ulaştı
William J. Clinton'ın geleneksel olmayan bir politik reklam biçiminin daha çoğunu etkili biçimde kullanan ilk başkan adayı olduğunu söylemek doğrudur. Sadece TV spotları, radyo reklamları ve reklam panolarından oluşan bir kampanya yürütmek yerine, erişimini daha geniş bir alana yaydı. O, gündüz TV konuşma şovlarında görünecek ve MTV gibi kanallara yolunu bulacaktı. Bu, genç seçmenlerin dikkatini çekti ve ona '92'de seçim kazanan gençlerle ve '96'da yeniden seçimle bağlantı kuruyordu.
Ancak modern politik reklamcılık söz konusu olduğunda, Barack Obama oyunu değiştirdi. Geleneksel medya kuruluşlarını kullansa ve bazı olumsuz noktalar aramasına rağmen, kampanyası olumlu bir mesaja dayanıyordu - Umut.
Ve interneti ve gerilla reklamını güzelce kullandı. Sanatçı Shepard Fairey (bu belgeselde yer aldı) Amerika'da sokaklarda görülen ikonik bir poster yarattı.
İnternet blogları ve mesaj panoları, Umut mesajını milletin karşısına taşıdı. Obama'nın modern metotları, gençliğini ve cazibesini kullanması, onun daha eski, geleneksel Cumhuriyetçi rakibi John McCain'i tamamen üst üste koydu. The One Show, diğer ödül programlarının yanı sıra, bu kampanyanın gücünü modern politik reklamcılıkta bir atılım olarak kabul etti. Amerika'da ve dünyanın her yerinde politik reklamcılığın geleceğine kuşku yoktur. Fakat ne yazık ki ... 2016 seçim döngüsünü takip etmedi.
Donald Trump ve Hillary Clinton - 2016'nın Bizarre Tarihi Savaşı
Bu makalenin yayınlandığı tarihte, 2016 başkanlık yarışının galibi henüz kararlaştırılmadı. Ama bir şey kesin. 2016, Donald Trump'ın retoriği, kampanyası milyonlarca dolar ve bir milyon dolar harcayarak milyonlarca dolar kazandıran bir oyun değiştiriciydi. 2016, aynı zamanda, modern politik reklamcılık tarihinin en bölünmüş kampanyalarından bazılarını gördü ve nefret grupları, güvensizlik ve seçimlere yönelik genel bir isteksizlik duygusu yarattı.
2016 kampanyaları nedeniyle seçim kampanyaları değişecek mi? Bu zorunda. Ama ne olursa olsun, 2016'nın savaşı, modern çağın en tuhaf savaşı olarak tarihe geçecek.