Harika bir TV Reklamı Yapmanız Gereken 10 Adım
Bir televizyon reklamı, eskiden olduğu güç merkezi reklam aracı değildir. Bir kez, programa TV reklamları atabilir ve milyonlarca insana ulaştığınızı bilirsiniz. Bu günlerde, çok farklı bir hikaye. TV reklamcılığı oluşturmayı tercih ederseniz, karşılaştığınız başlıca sorunlar şunlardır:
Reklam Atlama Teknolojisi: Görüntüleyenlerin reklamları hızlı bir şekilde ilerletmesine izin veren DVR'ler vardır. Reklamları tamamen atlayan set üstü kutular var.
Primetime için prim ödeyseniz bile, artık görüntülemeyi garanti edemezsiniz.
Birçok Tüketici Dikkat Çekme: Akıllı telefonun, tabletlerin, resim içinde TV'lerin, VR oyunlarının ve HD konsollarının ortaya çıkması ve diğer dikkat dağınıklığı, reklam aralarında TV setinde gözbebeklerini tutmayı çok zorlaştırıyor. Reklamınız milyonlarca evde oynuyor olabilir, ancak hanelerin yalnızca yüzde 1'i aslında onu izliyor.
Reklam Yanıyor: İnsanlar sadece genel olarak reklam ile yapılır. Sahip oldukları her cihazda sürekli olarak reklamlarla bombalanıyorlar. Bu karışıma eklemek ister misiniz? Onların sefaleti için mutlu musunuz?
Bu, televizyonun artık pazarlama karmanınızın bir parçası olmaması anlamına mı geliyor? Tabii ki değil. Bununla birlikte, daha stratejik olarak düşünülmelidir. Gözbebeklerini nasıl yakalayacaksın? Atla düğmesinden nasıl kurtulacaksın? Dikkat çekmek için yarışan diğer reklamlardan oluşan bir denizde nasıl duracaksınız?
Can sıkıcı insanlar olmadan veya onlara görünmez olmaktan nasıl iletişim kuracaksınız? Bunlar, TV planını kampanya planına dahil etmeden önce sormanız gereken sorular.
Ancak, TV'nin hedef kitlenizi almanın iyi bir yolu olduğuna karar verdikten sonra, harika bir fikir geliştirmeniz ve kullanıcıların izlemek istediği bir şey haline gelene kadar ya da görmezden gelmek için zor bir şey bulana kadar daraltmanız gerekir.
Harika bir TV Reklamı Yapmanın 10 Adımı
Adım 1: Büyük Fikir Nedir? Tv pahalı olabilir. Satın alma zamanından o noktaya kadar, bütçenizin büyük bir kısmını harcayacaksınız. Peki, insanları ürününüze veya hizmetinize bakacak olan büyük fikir nedir? İlk Doları Tıraş Kulübü reklamını hatırlıyor musun? Şirketin kurucusu kendi reklamında rol aldı ve zirveye çıkmaya devam etti. Yerin başlığı "Bizim Bıçaklar F ** cking Büyük!" her şeyi söylüyor. Çekilecek pahalı bir ticari değildi. Ancak içerik , YouTube’da 22,5 milyon görüntülendi . Seninle aynı etkiyi yapamayacağın bir sebep yok. İnanılmaz bir şey yap ve insanlar ona doğru yönelecekler.
Adım 2: Harika Bir Komut Yaz. Harika bir fikrin var. Şimdi, sen onu betimlemelisin . Harika bir fikir ortaya çıkarmak için bir reklam dehası olmak zorunda değilsiniz. Ancak, çizdiğiniz konsepte benzer reklamları izlemek, tonlama, ilerleme hızı ve yön için bir his elde etmenize yardımcı olur. Kitlenizi yakalamak için çok sınırlı bir zaman diliminiz var ve mesajınızı hızlı bir şekilde almanız gerekiyor. Uzun cümlelere sarılmayın. Onları kısa ve yumruklu tutun.
Sesiniz, müşteri başka bir odada olsa bile reklamınızı neye yaptığınızı ve ticari havalarınız olduğunda TV'yi görememelidir.
Ve vaktini ayırmayı unutma. Reklamları 30 saniye ila 2 dakika arasında, bazen de bu parametrelerden daha uzun veya daha kısa zaman aralıklarında satın alırsınız. Reklamı birkaç kez yüksek sesle okuyun. Harekete geç. Kesmeniz gereken yerleri kesin.
3. Adım: İnsanları Ticari Alanınıza Koyacak mısınız? Hiç kimse olmayan nefes kesen, göz alıcı, başarılı reklamlar var. Ancak, insanlar diğer insanlarla ilgilidir. İnsanları (özellikle hedef demografinizi) reklamınıza koymak, hedef kitlenizi, binanın iç, dış ve otoparkının 30 saniyelik çekimlerinin aksine çekmenize yardımcı olabilir. Reklamınızın hokey görünmesini istemiyorsunuz, bu yüzden kamerada el sallayarak veya orada dururken gülümsemeye dikkat etmek istiyorsun. Her zaman önce profesyonel oyunculara bakın. Arkadaşlarınızı veya akrabalarınızı kullanıyorsanız, sahip olduğunuz vizyonu çekebileceklerinden emin olun.
Adım 4: Bir Üretim Şirketi Kiralama. Reklamınızın profesyonel olmasını istersiniz ve bu yüzden bunu yaşayan insanlar için tanıyacak kadar şanslı değilseniz, bir prodüksiyon şirketi kiralamanız gerekir. Reklamınızın yazımı, çekimi ve düzenlenmesi de dahil olmak üzere, reklamınızın tüm yönlerini ele alabilirler. Fiyatlar için alışveriş yapın. Bazı prodüksiyon şirketleri, yüksek kaliteli bir video kamera ile çekilen fotoğrafların yer alacağı 100 ABD dolarına kadar ticari bir paket sunabilmektedir. Ancak, ödediğiniz şeyi alırsınız. Makaralarına bakın ve vizyonunuzu hayata geçirmek için pirzolaları olup olmadığını görün. Ve görüşünüzün hayata geçmesini sağlamak için pirzolaları olup olmadıklarına bakın.
Adım 5: Çekiminizi Planlayın. Senaryo sende. Oyunun var. Bir yerin var. Bu bebeği vurma zamanı ... ama her atışını planlamalısın. Örnek olarak bir mobilya mağazası kullanalım. Öne çıkarmak istediğiniz 10 farklı çeşit recliner, sekiz salon seti ve altı yatak odalı süitleriniz olabilir. Bu çekimleri daraltmak zorunda kalacaksınız çünkü ekranda 30 saniyelik, 45 saniyelik veya hatta bir dakikalık bir reklama birden fazla farklı video parçası aktaramayacaksınız. Potansiyel müşterileriniz, şimşek fırtınasında oldukları gibi hissedecekler.
Showroom'unuzun geniş çekimleri, bir kerede sergilenen mobilyalarınızın bir demetini almak için iyidir ve yalnız öne çıkmak istediğiniz birkaç öğeyi seçebilirsiniz. Bir sürü videoyu reklamınız için çok az zaman harcayamazsınız. Videonuz, bir müşterinin sesi kısılmış olsa bile, reklamını yaptığınız ürün hakkındaki hikayeyi anlatmalıdır.
Adım 6 : Audi o ve Video Eşleşmeli. Bu no-brainer gibi görünüyor, ama düzenleme sürecinde, şeyler yabani otlarda kaybolabilir. Gelen yeni araba modelleri hakkında konuşurken, mevcut yılın yapıtının videosunu görmek istemezsiniz. Büyük showroom mobilyalarından bahsederken, binadan caddeyi görmek istemezsin. Güçlü bir satış aracı oluşturmak için sesinizi ve videonuzu birleştirmelisiniz. Tabii ki, komedi nedenlerden dolayı, ses ve videonun uyumsuzluğunu gerektiren bir kavramınız varsa, o kural için bu istisnayı kullanabilirsiniz.
Adım 7: Zamana Sopa. Bir tane aldığınızı varsayalım: 30 ticari paket. Bir kaç saniyede gıcırdamak gibi cazip bir şey olarak, bunu yapamazsınız. Reklamınız, ödediğiniz tam süreye zaman ayırmalıdır. Her şeyden önemlisi, sadece önemli olan aramalarınızı kırpılır, çünkü bu son birkaç saniye, ticari havalarınız olduğunda kesilir.
Adım 8: Daima bir Harekete Geçirici Mesaj kullanın. Kendi reklamınızı yaratıyorsanız, sadece saf bir markalaşma noktası üretmek için henüz paranız veya kaynaklarınız yok. Bu, herhangi bir satış ya da “harekete geçme” talebinde bulunmadan kamuya bir ürün ya da hizmet sunan bir ürün. Pepsi ve Nike, milyonları marka reklamlarına aktaran iki şirket örneğidir. Senin o lüksün yok. Satışa ve satışlara ihtiyacınız var.
Harekete geçirme isteğiniz, müşterilerin şimdi satın almalarını veya hareket etmelerini sağlıyor . Reklamınızın sonuna gelmeyin ve harekete geçirici mesajınızı bırakın. Müşterilere bugün ziyaret etmelerini ve Web sitesi adresi, telefon numarası ve sokak adresi (mümkünse sizi nasıl bulacağınız konusunda hızlı bir hat veriyor) dahil olmak üzere iletişim bilgilerinizi eksiksiz olarak bildirmelerini istersiniz.
9. Adım: Reklamınızı Stratejik Planlayın. Reklamınızın yerleştirilmesi çok önemlidir. Reklamınızı kimin göreceğini ve hava süresi için ne kadar ödeyeceğinizi belirler. Ticari havanızı saat 3'te. Size para kazandıracak ama seyircinize ulaşamıyorsanız, iyi harcanmamış para demektir. Aynı şey, reklamınızı yayınladığınız istasyon için de geçerlidir. Annelik giyim mağazanızın reklamını yapıyorsanız, yerel kablolu şirketinizle ESPN'de planlanmış bir hava süresi istemezsiniz.
Adım 10: Maksimum Etki için Frekansı Sağlayın. Televizyon, radyodan daha az rağbet görüyor ama yine de tek seferlik bir anlaşmadan daha fazlasını hak ediyor. Eğer Super Bowl'da reklam yapıyor olsaydın, bu tamamen farklı bir hikaye olurdu. Ancak yerel düzeyde, reklamınızın yayınlanması gereken anahtar süreleri tanımlamanız ve reklamınızın kitlenize en az iki kez ulaşması için yeterli hava süresi almanız gerekir. Daha fazla zaman ideal olurdu. Reklamlarınız için destek malzemeleri üretmeyi unutmayın. Bir web sitesi veya açılış sayfası, broşür veya telefon numarası, katıldığınız müşterileri yakalamak için hazır olmalıdır.