Bir Başlık Nedir ve Bir Büyük Ne Yapar?
Reklamın ilk günlerinden günümüzün sosyal medya yayınlarına kadar, başlıklar herhangi bir reklam kampanyasının en önemli yönlerinden biridir. Büyük bir başlık, potansiyel bir müşteriyi yaşam için bir satışa dönüştürebilir.
Ama sadece işi yapan bir başlık ile tüketicinin derisinin altına giren bir başlık arasındaki fark nedir? İlk olarak, bir başlığın ne olduğuna bir bakış.
Reklamlarda Başlık Nedir?
Reklamdaki bir başlık, bir gazetenin başlığına çok dikkat çekiyor.
Bir reklam başlığı, potansiyel müşterinin okuduğu ilk kopya olacak şekilde tasarlanmıştır ve genellikle bir metin yazarı tarafından yazılır (ancak aynı zamanda bir metin yazarı / sanat yönetmeni ekibi veya yaratıcı departmandaki herhangi biri tarafından da hazırlanabilir). Kalın metin, büyük yazı tipi boyutu ve çeşitli renkler, başlığın kopyadan çıkmasını sağlamak için kullanılan yöntemlerden bazılarıdır. Etkin olmak ve okuyucuları reklama çekmek için iyi bir başlık yazılmalıdır .
Başlıklar Türleri
Genelde iki tür başlık vardır.
İlk tip bir görüntü ile el ele çalışır. Reklam iyi yapılmışsa, her iki öğe de, parçalarının toplamından daha büyük bir reklam oluşturmak için birlikte çalışır. Bunun klasik bir örneği, psikiyatristin koltuğunun altında yatan bir makinistin bulunduğu "Volkswagon" reklamının başlığı, "mekaniğimizi çok zorluyor muyuz?" Başlık tek başına harika değil. Sadece görüntü kafa karıştırıcıdır. Ama birlikte, özlü, unutulmaz bir reklam oluştururlar.
Başka bir başlık, bir resme ihtiyaç duymayan veya başlığa hiçbir şey eklemeyen bir görüntüye sahip olan bir başlıktır. Sadece klasik GE reklamına bakmamız gerekiyor, "güzel şeyler hayata geçiriyoruz."
Geleneksel olarak, ikincisi reklamların onlarca yıldır nasıl yaratıldığı, basıldığı ve yayınlandığıydı. Bir metin yazarı, bir reklam için başlık ve gövde kopyasını çalıştırırdı.
Bu reklam daha sonra bir sanat yönetmeninin ve / veya tasarımcının bir şekilde manşetle oynadığı veya bir şekilde iltifat ettiği görüntüler yaratacağı sanat bölümüne gider. Bu reklam yapmak için eski moda bir yoldu, ancak kırklı, ellili ve erken altmışlı yıllarda yaratılan her reklamın köşe taşıydı. Sonra Bill Bernbach geldi.
Sanat yönetmenleri ve metin yazarlarını ekip olarak bir araya getirerek endüstride devrim yarattı. Önce gelen kopya yerine ve ona eşlik etmek üzere oluşturulan bir resim yerine, tüm reklam kampanyası ekip tarafından oluşturuldu. Belki görüntü önce geldi. Belki de fikir formüle edildi ve manşet ve imaj bundan sonra geldi. Bu formül, tüm modern reklamların oluşturulduğu temeldir.
Büyük Başlıklar Nasıl Yazılır
Harika bir başlık , harika bir yaratıcı özetle başlar . Aslında, birçok yaratıcı direktör, kısa bir sürede benzersiz satış önerisinin (USP) kampanya için yazılan ilk başlık olduğuna inanmaktadır. Yaratıcı bölümün işi, daha iyi başlıklar yazmasıdır. Örnek olarak, Abbey Life kritik hastalık sigortası üzerine bir hesap direktörü olan John Hiney, USP'yi yazdı: "Hastalığınızın ailenizi mahvetmesine izin verme." Bu güçlü bir başlık ve güçlü bir USP.
Harika bir reklam öğeniz olduğunda, reklamını yaptığınız ürün veya hizmetle ilgili her şeyi öğrenin. Mümkünse, önünüzde, masanızda olsun. Eğer arabasa, sür. Masaj terapisti ise, bir masaj yapın. Kendinizi ürüne sokmanız gerekiyor.
Ardından, reklamın nereye gideceğine bakın. Times Meydanı'nda bir panoya mı gidiyor? Bir dergiye mi gidecek? Eğer öyleyse, hangisi? Derginin bulunduğu yere inin. Geri sayfa, orta sayfa, içerik sayfasının karşıtı mı?
Sonunda yazmaya başla. Akıllıca olmanın ya da hareket halindeyken inanılmaz başlıklar yaratmanın endişesi yok. Sadece yazmaya başla. Ürün faydaları yazın. Tecrübe yaz. Ürüne bağırsak reaksiyonları yazın. Tüketiciyi ürün veya hizmetin özüne bağlayacak kelimeler yazın. Her şeyden önce kağıda dökmek istiyorsunuz (evet, ideal bir şekilde kağıt), böylece fikirler sayfada şekillenmeye ve birleştirmeye başlayabilir.
Fikirlerine bak ve bağlantıları görmeye başlayacaksın. Kelimeler dışarı atlayacak. İfadeler açılır. Aniden, görünüşte birbiriyle alakasız iki düşünce, akıllı ve ilgi çekici bir başlık haline geliyor.
Reklamın En İyi Başlıkları 25
Bu listede dikkate alınması gereken binlerce binlerce başlık var. Ama sadece yukarıda yükselen bazı şeyler var ve unutmak imkansız. İşte reklam tarihindeki yerlerini hak eden yirmi beş başlık var.
- McEnroe onlar tarafından yemin ediyor - Nike
- Jones'lara ayak uydurma. Onları geçmek - Porsche
- Merhaba çocuklar - Wonderbra
- Hayal kurmayı bırak ve hayal kurmaya başla - Ikea
- Kamuoyu anketlerinde, Ekonomist okuyucuların yüzde 100'ünün bir tane vardı - The Economist
- Bir Lamborghini'den beş kat daha fazla kadın alır - Daihatsu
- Hakaretin kayıp sanatını yeniden keşfet - Parker Pens
- “Piyanoda oturduğumda güldüler - ama oynamaya başladığımda” - ABD Müzik Okulu
- "Asla The Economist'i okumadım." - Yönetim Stajyeri (42 yaşında) - The Economist
- Elmalar harika havuçlar - Apple
- “Saatte 60 mil hızla, Yeni Rolls-Royce'daki en yüksek gürültü elektrikli saatten geliyor” - Rolls Royce
- Nefret ettiğin kadınların saçları bittiğinde - Horst Salons
- Dün yarın dedin - Nike
- Zengin Evlen. Kocaları öldür. Tekrar et. - ABC Gündüz
- Bir Amerikan eyaletinde, kendini açığa vurma cezası ölümdür - Timberland
- Bu yazılan en iyi reklam mı? - Balo Ortaklığı
- Neden kendini öldürmek konusunda daha ciddi düşünmelisin - Samaritans
- Zippo'yu kaybetme. Ömür boyu arkadaşlar nadirdir - Zippo
- Annem böyle yapardı. Tutuklanmadan hemen önce - Cider Jack Hard Cider
- Eğer onu tanımıyorsan, muhtemelen buna hazır değilsin - Chivas Regal
- Alarm saatleri. Çekiçler. Alarm saatleri - Hedef
- Erkeklerin erkek olduğu günlerden. Ve kadınlar da vardı - Timberland
- Karının ölümü için plan yapıyor musun? - Abbey Life
- Bu erkeklerden hangisinin tecavüzde en iyi olacağını düşünüyorsunuz? - Avukatlar Bölgesel Dizin
- Brezilya, çocukları sokaklardan nasıl uzak tutacağı sorununu çözdü. Öldür onları. - Uluslararası Af Örgütü