Kurum İçi Reklam Ajansı Nedir ve Ne Yapar?
Aşırı On-Line (ABL), Hat Üstü (TTL), Alt Hat (BTL), dijital, finansal ve sağlık gibi birçok farklı reklam ajansı vardır . Daha sonra, bir kaçının bir karışımı ya da kendi başına tamamen farklı bir şey olan kurum içi ajans var.
Bazı kurumlar aslında bir şirket içi departman olarak işe başlıyorlar ve gayret, büyük iş ve ödül şovları sayesinde kendi başına bir ajans haline geliyorlar.
Bunun ünlü bir örneği, Coors için şirket içi bir kurum olarak başlayan, ancak Starbucks, Acuvue, Victory Motocycles ve Polaris dahil olmak üzere diğer müşterilere hızlı bir şekilde iş yapmak için mezun olan The Integer Group.
Peki, bir In-House Ajansı nedir?
Bir kurum içi reklam ajansı genellikle bir ve tek müşterinin sahibi olduğu ve işlettiği: reklamı yapan şirket. Bu şirketin reklamını bir ajansa (veya bu günlerde, farklı disiplinlere sahip çeşitli ajanslara) dış kaynak kullanımı yerine, reklam kampanyaları genellikle kendi kurum içi ajansı tarafından ele alınmaktadır. Bazı reklamlar hala dış ajanslara yönlendirilebilir, ancak genellikle proje bazındadır. Veya kurum içi ajanslar bir iletişim alanını ele alırken, dış ajanslar diğerleriyle ilgilenir.
Bir Kurum İçi Ajans Nasıl Çalışır?
Bir kurum içi ajans ile birden fazla müşteriye sahip geleneksel bir kurum arasında çok az yapısal fark vardır.
Kurum içi ajansların kendi yaratıcı direktörleri, sanat yönetmenleri, reklam yazarları, prodüksiyon uzmanları, medya alıcıları, hesap yöneticileri ve ajansta görmeyi beklediğiniz her türlü rolü vardır.
Bununla birlikte, üretilen gerçek iş, onay süreçleri, saatler ve iş yükleri söz konusu olduğunda büyük farklılıklar vardır.
Örneğin:
- Kurum içi ajanslar sadece bir müşteri için çalışıyor; işverenleri. Web siteleri ve gerilladan televizyona ve doğrudan postaya yaptıkları her şey, bu tek marka için.
- Kurum içi ajanslar yeni işlere girmek zorunda değil. Onlara sahip oldukları şirketten ihtiyaç duydukları tüm işleri veriyorlar.
- Kurum içi ajans çalışanları, ajans çalışanlarından çok daha iyi saatlere sahiptir. Öğütmek yok, çok geç gece ve hafta sonları, ve atmosfer daha az koşuşturuyor ve daha çok dokuzdan beşe kadar.
- Kurum içi ajansların geçmesi için daha az onay süreci var. Bir ajansta olduğu gibi orta adam yoktur. Kampanyalar, projeyi nihai olarak onaylayacak olan kişilerle el ele alınarak geliştiriliyor, bu yüzden boşa harcanan zaman ve iletişimsizlik kesintiye uğruyor.
- Kurum içi acente çalışanlarına genellikle ajansın emsallerinden daha fazla ödeme yapılır. Kurum içinde çalışmak, bir ajansta çalışmaktan daha az prestijli olarak görülüyor ve birçok insan, gün içinde, bir günde sadece bir ürün üzerinde çalışma fikrinden memnun değil. Yani, tazminat daha yüksektir.
- Kurum içi ajans çalışanları, çok daha fazla satın alma gücüne sahip daha büyük şirketler tarafından desteklendikleri için genellikle daha iyi fayda paketlerine sahip olurlar. Bu, saat ve maaş ile birlikte, genellikle "altın kelepçe" olarak adlandırılır. Müşteri tarafına geçtikten sonra, daha fazla saat ve daha az paraya sahip olan daha sert ajans dünyasına geri dönmek zor.
Kurum İçi Ajanslar Yükseliyor
Dünyadaki şirketler, kurum içi bir ajansın birçok avantajını görmeye başlıyor. Reklam ajansları, projeler için çok para ayırır ve ayrıca fazla mesai ücreti alırlar. Ürün veya hizmetin yanı sıra şirket çalışanlarını bilmezler ve birçok farklı müşteri arasında bölünürler. Chipotle 2010 yılında ünlü ajansları terk etti ve şirket içi ekibinin çalışmaları pek çok ödül kazandı.
Kurum içi bir ajansla, müşteriye% 100 özveri, fazla mesai veya acele masrafları, konu uzmanları ve doğrudan doğruya şirketten faydalanan çalışanlar geliyor. Daha ucuz, daha hızlı ve bu günlerde çok yetenekli insanların müşteri tarafına gelmesi çok daha kolay. Apple ve Google gibi şirketler reklamcılıktan büyük isimler alıyorlar. Bir defasında "satmaya" iliştirilmiş olan ve sadece bir markayı tanıtan damgalama neredeyse bitmiştir.
Her şeyden önce, niçin istikrar kazanabilirseniz kazandığınız veya kaybettikleri müşterilere dayanarak çalışan ve ateş eden bir ajansa ve başarılı olmanızı isteyen bir şirketin mali desteğine neden katılıyorsunuz?
Kurum İçi Ajansı Stigma Adresleme
Geleneksel reklam ajansları ve kurum içi ajanslar söz konusu olduğunda kesinlikle "bize karşı" bir tutum söz konusudur. Bu, beyzboldaki büyük ve küçük ligler arasındaki farkı kolayca belirleyebilir. Ajanslarda çalışanlar, kurum içi ajansların saf olmadığına inanmaktadır. Ve onlar, kendi içlerindeki modelden hoşlanmadıkları ve geldikleri için aşağıdaki nedenleri belirteceklerdir:
- Sadece maaşını ödeyen bir müşteri üzerinde çalışıyorsun. Bu nedenle, bu bir meydan okuma değil.
- Konuşmak zorunda değilsiniz ya da hesaplarınızı almak için çok çalışmanız gerekmez.
- Normal 9-5 saat çalışıyorsun. Bu gerçek bir reklam değil.
- İyi iş çıkmıyorsun. Çoğunlukla vasat.
- Düşük dereceli yetenekleri sadece çekebilirsiniz. Gerçek profesyoneller geleneksel dükkanlarda çalışmaktadır.
Bir keresinde, bu ifadelerin bazıları yönetim kurulu boyunca doğruydu. Ancak zamanlar kesinlikle değişti ve yukarıda belirtildiği gibi kurum içi ajans yükselişte. Aslında, reklamcılıktaki en büyük isimlerden bazıları, ajans tarafı, müşteri tarafı, Apple, Google, Target ve Microsoft gibi şirketler için çalışmaya karar verdiler. Neden değişiklik? Eh, burada birçok pozitiflerden bazıları:
- Harika bir iş hayatı dengesi var. Kim günde 18 saat çalışmak ister?
- Kendi ürün ve hizmetlerinizi tanıtmak için çalışıyorsunuz.
- Kampanyanızın başarısı doğrudan şirketinizin başarısına eşittir.
- Eğilmek zorunda değilsin. İşin var ve üzerinde odaklanabilirsin.
- Stres ve gönül rahatlığı olmadan ödüllü çalışmalar yapabilirsiniz.
- Çok daha hızlı bir onay süreciniz var.
- Üretilmekte olan kampanyalarda çok daha fazla etkiniz var.
- Hesap kayıplarından kaynaklanan işten çıkarmalar endişelenecek bir şey değildir.
Yani, eğer şirket içinde çalışıyorsanız ve reklam ajansı çalışanları tarafından güldüğünüzde, o listeye bakın. Ve çipi omuzlarından çıkardıklarında, iyi, yaratıcı bir uyum bulabilirseniz, aslında şirket içinde çalışmak için faydalı olduğunu göreceklerdir.
Ünlü Kurum İçi Reklam Ajansları
Amerika'da ve dünyada birçok şirket içi reklam ajansı var. Birçoğu sadece bu şirketteki "yaratıcı departman" olarak adlandırılır, ancak bazılarının kendi markaları, adları ve kimlikleri vardır. İşte en büyüklerinden bazıları:
- Sadakat İletişim ve Reklamcılık - Fidelity Investments
- İçerik Fabrikası - Coca-Cola
- Sarı Tag Productions - Best Buy
- Sarı Fan Stüdyoları - Sprint İletişim
- BBC Yaratıcı - BBC
Bir zamanlar ajans dünyasının kırmızı kafalı üvey oğlu olarak düşünülen şey artık çok meşru. Evine git ve hala ödül kazanabilir ve dünyayı gezebilirsin. Ancak, ailenizi görmek ve nispeten normal bir hayat sürmek için yeterli zamanınız olacak.