Yaratıcı? Reklamcılıkta Çalışmak? Bunu seveceksin.
Popüler ve komik "kadınlar için porno" ve "yeni anneler için porno" kitaplarından bir yaprak çıkarmak (endişelenmeyin, bunların hiçbiri x puanlıdır), aşağıdaki makaleler yaratıcı insanlara tam olarak duymak istediklerini söyler. duymaya ve yeterli duymaya gerek yok. Sanat yönetmenleri ve metin yazarlarının gerçekten kullanabileceği, moralden söz edip katı reklamlar yaratabilecekleri yaratıcı bir kısa yazı yazmanın temellerinden, bu makaleler onlara karanfil gibi.
Vasat ve Vanilyanın Reklamın Düşmanları
Vanilya herkes gibi bir lezzet, ya da dondurma yiyenlerin% 99'u gibi. Nadiren tutkuyla sevilmek veya hakkında konuşmak, ama bu güvenli bir bahis. Dondurma servis ediyorsanız, Rocky Road veya Cherry Garcia gibi bir şeyin üzerinde vanilya ile gidin.
Ama kaç kişi vanilyalı dondurma tadacak ve bunun hakkında blog yazacak? Ya da arkadaşlarına bu konuda mı? Ya da bunun için reçete aldıklarında ısrar ediyorlar? Vanilya çeşniler gibi vasattır. Güvenli. Gerçekten güvenli. Ve güvenli reklamcılıkta da aynı kusurlar yaşanıyor. Güvende oynarsan kaybetmek için oynuyorsun.
Başarısızlık Gücü ve Getirebileceği Başarı
FAIL ve HARDER. Bir araya getirildiğinde, kendilerinden çok daha büyük bir fikir oluşturan iki kelime. Bu iki kelime, Wieden & Kennedy'nin ana ofisinde bir duvara gömüldü - tamamen raptiyelerden oluşan bir görüntü; 100.000'den fazla kişinin daha doğru olması.
Tabii ki, bu kelimeleri raptiyelerle yaratmak daha kolay olurdu ve etrafındaki boşlukları boş bırakacaktı.
Bu W & K yolu değil. Bunun yerine, negatif alan, raptiyelerle doldurulur ve güzel bir yazı tipinde, FAIL HARDER kelimesini parlar. Tamamlanması 351 saat sürdü.
Özünde, mesajı iletmek için zor yolu seçtiler. Bu, dünyanın en başarılı ve en yaratıcı reklam ajanslarından birinin DNA'sındadır.
Ve reklamcılıkta en önemli derslerden birinin altını çiziyor…
Daha İyi Çalışma Yapmanın Hızlı ve Kolay Yolu
Yetenek ve yaratıcılık için kısayol yoktur. Her zaman daha iyiye gidebilir ve daha fazlasını öğrenirken, reklamda başarıya ulaşabilmeniz için ham yeteneğe sahip olmanız gerekir .
Ancak, daha iyi iş yapmak için kullanabileceğiniz denenmiş ve güvenilir yöntemler vardır. Bu makalede pek çok reklamın kullandığı bunlardan bazıları listelenir. Daha fazla oku.
Harika Reklamlar Büyük Müşterilere İhtiyaç Duyuyor
Reklam endüstrisi, yıllar boyunca gerçekten dikkate değer bazı kampanyalar üretti. Apple için epik 1984 Superbowl noktasından (ajans: TBWA \ Chiat \ Day) , Burger King'in (Ajans: Crispin, Porter & Bogusky) gülünçça iyi Subservient Chicken'a ve aralarında yüzlerce kişiye, harika reklamlar tüketiciden gelen bir tepki üretiyor. markayı ileriye taşıyor ve büyük bir etki yaratıyor.
Bazıları bu fikirlerin az ve çok arasında olduğunu ve reklamın% 90 sıradanlık ve% 10 parlaklık olduğunu söylüyor. Ama sektördeki bizler, en azından yaratıcı tarafta, her gün parlak fikirlerin doğduğunu biliyoruz. Ne yazık ki, harika bir fikir sahibi olmak, savaşın sadece yarısıdır. Müşteriyi satın alması, farklı bir hikaye.
Nerede Olduğunu Kredi Verme
Çoğu kariyerde, reklam dahil, insanlar yaptıkları zor iş için kredi almak ister.
Bununla birlikte, oyunculuk performansları, en iyi doktorlar ya da deha muhasebecilerinin aksine, bir reklam ajansındaki ilham kaynağını sıkmak çoğu zaman zordur.
Neden Yaratıcılar Her Zaman Kendi Çalışmalarını Sunmalıdır?
Reklam, pazarlama ve tasarım ajanslarında, iyi ve yaratıcı çalışmaların üretimini kolaylaştırmak için farklı roller vardır. Hesap yönetiminde eğitimli insanlar, üretimde eğitimli olanlar ve yaratıcı beyinlerle dolu bir bölüm var . Bunlar, ajansı ne yaptığını yapan yaratıcı işi üreten reklam yazarları , sanat yönetmenleri ve tasarımcılar.
Ancak, çoğu zaman, bu yaratıcılar kendi çalışmalarını sunmak için orada değildir. Bu, aşağıda ana hatlarıyla belirtilen birkaç nedenden ötürü gerçekleşir. Kimsenin orada durabileceğini ve "bu çalışmanın yaratıcısını toplantı odasından uzak tutacağımızı, onun mantığını bilmemize gerek olmadığını" düşünmek garip gelebilir ama gerçekleşir.
Neden olduğunu bul.