Bir Yaratıcı Departmanı Neler Yapıyor ve Önemli Oyuncular Kimdir?
Her departman bir reklam ajansında gerekli olsa da, yaratıcı departman onu tanımlayan kişidir. Bir reklam ajansının bir ürünü varsa, yaratıcı bir iştir. Ve bu yaratıcı departmanında çalışan (ve genellikle yaşayan) yetenekli insanlar tarafından yapılır.
Basılı reklamlardan ve doğrudan postadan, yayın reklamlarına , web sitelerine ve gerilla kampanyalarına kadar her şey burada tasarlanmaktadır. Yaratıcı bölüm olmadan, ajans yok.
Aslında, pek çok kişi, yaratıcı departmanı makinenin motoru olarak görse de, diğer bölümlerin desteklemesine rağmen, hiçbir işe yaramayacaktır.
Yaratıcı Bölümde Kim Çalışıyor?
Ajansdan ajansa biraz değişiklik gösterse de, yaratıcı departman genellikle aynı karakter grubundan oluşur. İşte önemli roller:
Yaratıcı Yönetmen (ler)
Reklam öğesi grubu kimseyle durursa, reklam öğesi yönetmeni (CD). Ekiplerin yaptığı işin kısa ve belirli bir kalitede olmasını sağlamak onun işi. Yaratıcı yönetmen hangi takımların hangi projelerde çalışacağına, ne zaman çözmesi gerektiğine de karar verir ve kampanyayı tasarlayan ekibin yanında müşteriye çalışmayı sunmak için sık sık orada olur.
Durum ortaya çıktığında, CD bir problemle ilgili yardım etmek zorunda kalabilir, hatta başka hiçbir yaratıcı kişi bunu yapamazsa çözebilir. Bu sebepten dolayı CD sıklıkla yaratıcı bölümdeki “son savunma hattı” olarak adlandırılıyor.
Başlangıçta bir metin yazarı veya bir sanat yönetmeni (ve bazen bir tasarımcı veya hesap yöneticisi), yaratıcı yönetmen çalışmayı yönlendirecek ve başarılı olursa, ajansı mali ve kritik bir başarıya dönüştürmede etkili olacaktır. David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow ve son olarak Alex Bogusky gibi yaratıcı yönetmenler ajansları bu şekilde şekillendirdi.
Bazı ajanslar, yaratıcı yönetmen, yaratıcı yönetmen, kıdemli yaratıcı yönetmen ve son olarak yaratıcı yönetmen ile başlayan, yaratıcı yönetmenlerin çeşitli seviyelerine sahip olacaklar.
Reklam Yazarları
Reklam ajansında, boyutuna, müşteri tabanına ve üzerinde çalıştığı proje türlerine bağlı olarak çok sayıda metin yazarı seviyesi vardır. Örneğin, doğrudan pazarlama ve web içeriğine odaklanan bir ajansın, çalışanlara, ambalajlama ve satış noktası odaklı bir ajanstan daha fazla yazarları olacaktır. Metin yazarı genellikle 1950'lerin sonlarında DDB'den Bill Bernbach tarafından tasarlanan bir sanat yönetmeni veya tasarımcısı ile birlikte çalışacaktır. Ne yazık ki, bu model, günümüzde ajanslar, iş yüküne dayanan serbest çalışanlarla birlikte ya da daha aşağı bir şekilde daha az popüler hale geliyor.
Baskının alt ucunda genç metin yazarı. Bir yıl ya da sonra, bu pozisyon metin yazara, sonra kıdemli yazara, sonra yaratıcı yönetmen / kopyasını ilişkilendirir. Junior yazarlar, düşük seviyeli projeler üzerinde çalışacaklar ve daha üst düzey çalışanlar tarafından kendi ayaklarını bulana kadar koçluk yapacaklar. Metin yazarları, en küçük çevrimiçi reklamlardan ve bannerlardan, tam kapsamlı entegre kampanyalara kadar her konuda çalışır. Ve onlar sadece kelimelerle ortaya çıkan insanlar değiller.
Reklam yazarları genellikle sanat yönetmenleri ve tasarımcılar kadar görsel fikirlerle gelen çok yaratıcı ve yaratıcı düşünürlerdir.
Sanat Yönetmenleri
Tıpkı yazarlar gibi, ajansların içinde, gençlerden üst seviyeye ve son olarak ACD / AD rolüne kadar değişen sanat yönetmen seviyeleri vardır. Bir sanat yönetmeni, bir kampanya yürütmek için metin yazarı ve tasarımcının yanında çalışır ve yazar olarak yaratıcı düşünürlerin çoğu kadardır. Bir sanat yönetmeninin başlığında "sanat" kelimesi olmasına rağmen, çizim becerilerinin gerekli olmadığı belirtilmelidir. Bu yaratıcı bir problem çözme işi, icra diğer insanlar tarafından ele alınabilir.
Sanat yönetmeni bir proje üstlendiğinde, kampanyanın görünümünü ve hissini oluşturmak için yaratıcı yönetmen ile el ele çalışır. Bu günlerde sanat yönetmenlerinin çoğu mükemmel Mac yeteneklerine sahipler, ancak yine de bu her zaman gerekli değil.
Ajansın üst düzey tasarımcılardan oluşan bir ekibi varsa, sanat yönetmeni onları vizyonunu oluşturmak için yönlendirebilir.
tasarımcılar
Grafik tasarım, web tasarımı ve hatta ürün tasarımı konularında uzman olan birçok tasarımcı türü vardır. Ancak, çoğu ajans, sanat yönetmenlerine ve metin yazarlarına kampanya materyalleri ile yardımcı olmak ve aynı zamanda bir konsept ekibine ihtiyaç duymadan saf tasarım gerektiren işlerde çalışmak için grafik tasarımcılarına sahip olacaktır. Tasarımcılar, bir sonraki seviyeye kadar fikir alabildikleri ve bitmiş çalışmanın yaratıcı ekibin ekleyemeyeceği bir cila sağlayabildiğinden çok değerlidirler. Daha küçük ajanslarda, tasarımcılar personel üzerinde olmayabilir, ancak gerektiğinde serbest çalışan olarak işe alınacak veya zaman zaman hizmet talep edilen bir tasarım stüdyosunda çalışacaklardır.
Web geliştiricileri
Tasarımcıların ve sanat yönetmenlerinin yanında çalışmak web geliştiricileridir. Dijital ortama çok fazla vurgu yapıldığında, son on yıl içinde ajans için paha biçilemez bir rol. Bazı dijital ajanslar, bir takım geliştiricilere sahip olacak, diğerleri ise kampanyanın dijital kısımlarına yardımcı olacak birkaç personele sahip olacak. Çevrimiçi deneyimi tasarlamak, kodlamak, değiştirmek ve bazen de bunu sürdürmek için web geliştiricileri işidir. Mükemmel UX (kullanıcı deneyimi) becerilerine sahip olmalı ve açık navigasyon ve kullanıcı dostu platformlarda yetkin olmalı.
Prodüksiyon Sanatçıları
Üretim sanatçıları, kampanyalar alma ve baskıya hazırlanma konusunda (genellikle) çok şükür. Bu, yazdırma baskısı için dosyaların ayarlanmasını, birden fazla yayın için bir reklamın sürümlerinin oluşturulmasını ve mevcut kampanyalarda güncellemeler oluşturmayı içerir. Çok fazla eleştirel düşünme gerektiren bir iş olmasa da, ayrıntıya ve çalışkan bir tavırla büyük bir dikkat gerektiriyor.
Eskiz / Storyboard Sanatçılar
Bazı ajanslar, özellikle çok sayıda TV ve açık hava reklamcılığı yapan kuruluşlar, bir eskiz sanatçısına ya da çalışanlara "wrister" a sahip olacak. Bu, TV çekimleri için hikaye tahtalarını veya görüntülü reklam kampanyalarını hızlı ve ustaca çizebilen biri. Eskiden, eskiz sanatçısı kalemlerle ve işaretleyicilerle çalıştı, ancak bu günlerde Wacom tablet gibi bir şey kullanmak için pek çok açıdan hızlı ve kolay. Bu şekilde, dijital eskizler, müşterinin geri bildirimlerine dayanarak birçok farklı zaman içinde değiştirilebilir ve renklendirilebilir.