Markanız için Yayın Reklamcılığı mı?
İnsanların televizyon reklamlarıyla gittikçe rahatsızlık duydukları bir gün ve yaşta, yayıncılık reklamcılığı, dünya çapındaki reklam ajansları için bir zorluğa dönüştü. Dish Network'den Hopper ve diğer DVR'ler gibi ürünler yayın reklamlarını geçmeyi çok kolaylaştırıyor. Aslında, bir tüketici olarak, TV'de yayınlanan bir yayın reklamının ardından son kez tekrar düşünün. Dikkat ettin mi Akıllı telefonda internette geziniyor muydun, yoksa tuvalete mi atladın?
Dürüst olalım ... en son ne zaman televizyon yayınını canlı izledin? Muhtemelen Süper Kase gibi bir spor olayı, değil mi?
Bu yüzden izleyicilerin dikkatini çeken ve onları rahatsız eden arasında ince bir çizgi var. Ancak, dikkatlerini çekmenin gittikçe çaresiz bir çabasıyla, endüstri, tüketicilere tüm can sıkıcı tutkuları ve çatlakta bir telemarketer dayanıklılığı ile saldırıyor.
Bununla birlikte, disiplinin somun ve cıvatalarına girmeden önce, bu aracın tanımına ve neye mal olduğuna hızlıca göz atalım.
Tanım:
Yayın reklamı terimi, tipik olarak noktalar olarak adlandırılan, televizyon ya da radyoda yayınlanan reklamlara uygulanır. Ayrıca, hava reklamcılığı olarak da bilinir ve ticari televizyon ve radyo istasyonları için birincil gelir jeneratörüdür. Bu, her şeyden önce çevrimiçi reklam olarak kabul edilir. Bununla birlikte, birçok yayın reklamı, farkındalığı artırmak ve oturma odalarında reklam atlama teknolojisini yenmek için artık aynı anda çevrimiçi bir şekilde YouTube gibi bir site üzerinden yayınlanmaktadır.
Yayın Reklam Maliyetleri
Bir reklamveren olarak, uzunluk, noktadan çıkma zamanı, hangi kanalın açık olduğu ve en önemlisi, o anda yayın yapan gösteriler de dahil olmak üzere birden fazla konuya dayalı bir nokta için ödeme yaparsınız.
Bu satın alma , bir reklam ajansının medya departmanı veya reklamları için en iyi oranları ve süreleri müzakere eden bir medya satın alma ajansı tarafından ele alınacaktır.
Noktalar uzunluğa göre değişebilir, bazıları sadece 5-10 saniye, diğerleri ise tüm ticari mola kadar uzayabilir. Bununla birlikte, çoğu nokta ya televizyonda 30 ya da 60 saniye ve radyoda 15, 30 ya da 60 saniyedir.
Bir prime zaman gösterisinin ticari molalarında bir nokta havalandırması çok pahalı olacak, ancak 12'den sonra daha az izlenen kanallarda yayılan spotlar, daha fazla uygun fiyatlı olacak ve 1000 izleyici başına 5 dolar tipik olacak. Ancak, reklamınıza daha az göz küresi çekeceksiniz. Büyük bir kitle istiyorsanız, bir Super Bowl noktası gitmek için bir yoldur, ancak sadece 30 saniyenin maliyeti $ 1 - 2 milyon $ civarında koşacak!
Yayın Reklamcılığı İçin Nokta Oluşturmak
Tabii ki, hava almadan önce, aynı zamanda ticari üretmek zorundasınız. 30 saniyelik bir spot üretmenin ortalama maliyetinin yaklaşık 350.000 $ olduğu tahmin ediliyor ve bu, hava saatini satın alma maliyetini içermiyor. Ama eğer zekiyseniz ve büyük bir bütçe gerektirmeyen harika bir fikriniz varsa, 1000 $ 'a kadar bir spot üretebilirsiniz. Bu, herhangi bir reklam ajansını hariç tutmak ve bunu kendiniz yapmak anlamına gelmez, ki asla tavsiye edilmez.
Satış Aracı Olarak Infomercial
Satış üretmek için çok popüler olduğunu kanıtlayan bir başka yayıncılık biçimi de doğrudan yanıt televizyonudur (DRTV).
Bu, satış için soran reklamdır ve reklamda verilen bilgilerle doğrudan sipariş vermenizi sağlar. Bu kavram odaklı reklam değildir ve genellikle gösterilerin formülünü ve faydaların tekrarını izler.
Geç Billy Mays, bu zanaatın ustasıydı ve popüler bir noktada saniyede binlerce dolar üretiyordu. Genellikle iki dakika süren DRTV, 1-2 dakika süren kısa reklam formu ve yaklaşık 30 dakika sürecek olan uzun biçim versiyonu ve genellikle canlı bir seyirciye, çok sayıda gösterime ve çağrı ve sipariş verme şansına sahip. Bu tür reklamların en popüler ismi infomercial.
Eğer "ama bekle, daha fazla var" ifadesini duymuşsanız, insanların telefonlarını almaya ve aramaya teşvik etmeleri için teklifler hızla indirim yapıldığında, infomerel çalışma yöntemlerine aşina olacaksınız.
Showtime Rotisserie'nin yaratıcısı Ron Popeil, bu reklam biçiminde bir efsane. Ancak, büyük reklam ajanslarının çoğu , satış elde etmek için ucuz, aşağı ve kirli bir yol olarak ortaya çıkar ve kaliteli bir marka oluşturmak için iyi bir yol olarak düşünülmez (Nike ayakkabıları bir infomeryalden alır mısın?)
İnternet'ten önce, yayıncılık reklamı kitlesel pazar kitlesine ulaşmanın en popüler yoluydu. Bu günlerde internetin çok yaygın olması ve dijital video kayıt cihazlarının (DVR) reklam düzenlemesi, yayın reklamcılığının eskiden olduğu kutsal inek değil.
Büyük Soru: Yayın Reklamları İçin Tercih Edermisiniz?
Dize bir parçanın ne kadar olduğunu sormak gibi bir şey. Bazıları için, yayıncılık reklamcılığı, farkındalığı arttırmak ve insanları ürün veya hizmet hakkında konuşmak için harika bir yoldur. Ancak, bir web sitesine veya başka bir doğrudan satış yoluna bağlantı olmadan, genellikle sadece ... ve bir satış sürücüsü değil, farkındalık aracı olarak kabul edilir.
Bütçe sorunu da var. Ne ödeyebilirsin? Nerede koyabilirsin? Bunu kaç kişi görecek? Yıl boyunca tüm yıl boyunca sürecek yeterli farkındalığı elde etmenin umuduyla, yıllık bütçenizi 30 saniyelik Super Bowl'da geçiriyor musunuz? Ya da, onu yayıyor ve düşük bütçeli ama viral oluyor musunuz?
Bir şey kesin. Yeriniz çevrimiçi yaşayabilmeli ve televizyonda koşmuyorken uzun bir ömür boyu yeni bir yaşam bulmalı.