Stok fotoğraflarını ne zaman ve nasıl kullanacağınızı öğrenin
Bir reklam ajansı reklam departmanında tuzuna değecek kimselere stok fotoğraf diyorsanız, bu kişi büyük olasılıkla hor görülme ve korku karışımıyla size bakacaktır.
Her yıl fotoğraflarından yararlanan stokevlerine rağmen, büyük kurumların çoğu nadiren bunlara dokunmaktadır. Ama neden bu kadar evrensel olarak en iyi köpekler tarafından nefret ediliyor ve daha küçük dükkanlar tarafından seviliyor? Sorunlara dalmadan önce, hazır fotoğrafın ne olduğuna bakalım.
Temel Tanım
Stok fotoğraf, popüler bir mağazada raftan satın aldığınız kıyafetler gibidir. Ne kadar güzel göründüğü önemli değil, o tasarımı giyen tek kişi sen olmayacaksın.
Stok fotoğraf, herhangi bir görevlendirme ya da bir ajans ya da müşteriden kısa bir açıklama olmadan alınır. Fotoğrafçılar çekimleri alır ve lisanslı olmak için stok evlerine gönderir. Bu çekimler daha sonra kullanım veya sabit ücrete dayalı belirli bir fiyat için satın alınabilir. Çekimler, onları almak isteyen herkes için kullanılabilir, bu da bazı çekimlerin birçok farklı müşteri tarafından tekrar tekrar kullanılmasına neden olur.
Problemler
Stok fotoğraf genellikle özel bir fotoğraf çekimi için zayıf bir alternatif olarak kabul edilir. Çekimler önceden alınır ve "olduğu gibi" iletilir, konunun yeniden yönlendirilmesi, aydınlatmanın ayarlanması veya çekimi farklı bir açıdan alma şansı kalmaz. Ve bu sadece başlangıç. Stok fotoğraf ve illüstrasyon ile ilgili en büyük sorunlardan bazıları şunlardır:
- Stok fotoğraf orijinal değil . Yakınında bile değil. Fotoğraflar hiçbir zaman belirli ürün veya fikirleri akıldan çıkarmaz ve genellikle uygulamada belirsizdir. Getty Images veya iStockPhoto gibi siteleri "mutlu aile" veya "evcil hayvanlarla oynamak" gibi bir şey için arayın. Değişik derecelerde kaliteye sahip, benzer görünen birçok fotoğrafla karşılaşacaksınız.
- Stok fotoğraf herkes tarafından satın alınabilir. Bununla ilgili büyük sorun marka kimliğidir. Bir stok fotoğrafını kullanarak bir şey üretiyorsanız, bir broşür veya bir ilan panosu olarak, satın almak ve kullanmak için herkesin kullanabileceği görüntüleri kullanıyorsunuz. Birçok küçük şirket, reklamlarının diğer şirketlerden gelen reklamlar gibi göründüğünü ve göründüğünü çünkü aynı görselleri içerdikleri için. Dışarıda durmak için iyi değil. Bazen münhasır hakları müzakere edebilirsiniz, ancak bu haklar ağır bir fiyata gelir ve bir noktada tükenir.
- Stok fotoğraf genellikle klişe. Herhangi bir stok fotoğraf sitesine bakın ve sıkışıkları dengeleyen işadamlarının yorgun görüntüleri, televizyonların önünde gülen aileler ve uzaktaki bir şeye işaret eden insanlarla bombalanacaksınız. Bir kampanya için harika bir fikriniz varsa, hemen hemen bir stok fotoğraf arşivinde idam edilmeyecektir. Ve eğer yaparsanız, herkesin bunu kullanabileceğini unutmayın.
Avantajlar
Stok görüntüleri genellikle hıza, bütçeye ve ortama indirgenen kullanımlarına sahiptir. İşte stok fotoğraflarının ve resimlerinin en büyük avantajlarından bazıları:
- Hisse senedi fotoğraflar, comps ve maket için harika. Bu, hisse senedi gibi reklamların en büyük sebebidir. Bir müşteri sunumu için bir fikir kuklalarken, çekim yapmak için zaman ya da para yok. Aslında, kaç fikir sunulduğunu düşündüğünüz zaman kaybı olur. Benzersiz bir görüntü oluşturmak için çeşitli stok görüntülerini bir araya getirerek hızlıca bir fikir edinebilirsiniz. Tabii ki, bu herhangi bir kullanım için kaba ve düşük çözünürlüklü, ancak nihai görüntünün nasıl görüneceğini canlandırmak için yeterli. Stok fotoğraf kitaplıkları, genellikle düşük çözünürlüklü dosyaları ücretsiz olarak kaydetmenize izin verir.
- Stok fotoğraf, fotoğraf çekimlerinden daha ucuz ve daha hızlıdır. Çoğu durumda, orijinal fotoğraf çekimlerini koordine etmek birkaç hafta sürer (hatta aylar). Ve bu da parayı alır. Stok fotoğraflarıyla, her şey sizin için yapılmış ve gitmeye hazır. Tek yapmanız gereken fiyatı bulmak ve müşteri onayı almak.
- Stok fotoğraf anlık indirme için kullanılabilir. Zamanın özü olduğunda, stok hemen kullanılabilir.
- Broşürler, web siteleri, editörler ve daha küçük işler için stok iyidir. Sınırlı bir bütçeniz varsa, kitle medyasına ilgi göstermeyen tanıtım taktikleri için stok iyi bir geri dönüş olabilir. Ayrıca, noktanızı yapmak için her zaman pahalı bir özel çekime ihtiyacınız yoktur. Bu makaleyi al. Görüntü Getty'den, büyük bir stok kütüphanesinden geliyor ve konuya girmenin harika bir yoludur. Pahalı bir çekim maliyeti engelleyici ve çok uzun sürecek.
İki Ana Tür
Bu günlerde pek çok stok imge türü mevcut, ancak ana ikisi haklarla yönetilen ve telifsiz olarak kalıyor. Her ikisinin de güçlü ve zayıf yönleri vardır ve maliyetler ikisi arasında büyük ölçüde farklılık gösterir.
- Haklar yönetimli (RM) hisse senedi fotoğrafçılığı daha pahalıdır. RM stoku ile dikkate almak için çok fazla ücretiniz var. Stok görüntüsü için nihai fiyat, kullanım, medya, kampanyanın süresi, yazdırma, konum, boyut, sektör tipi ve münhasırlık gibi birçok faktöre bağlı olacaktır. Bu nedenle, RM görüntüleri telifsiz çekimlerden çok daha fazla maliyete mal olabilir. Fakat RM çekimleri genellikle daha yüksek kalitedir.
- Royalty-free (RF) stok fotoğraf daha az pahalıdır. Ücretsiz olanın hiçbir bedel olmadığı anlamına gelmez. Bu sadece resmin bir telif ücreti içermediği ve bir kerelik sabit ücret için satın alınabileceği anlamına gelir. Bir RF görüntüsünü birden çok kez kullanabilirsiniz ve zaman sınırı yoktur. Bununla birlikte, görüntünün yeniden üretilebileceği sayıda sınır vardır ve telifsiz çekimler genellikle RM çekimleri kadar iyi yürütülmez.