Demografinin Tanımı ve Kullanımı

Demografik Verilerin Uygulanması

Herhangi bir reklam kampanyasının en önemli parçalarından biri doğru bir şekilde hedefliyor. Günün sonunda, yanlış insanları hedefliyorlarsa, parlak dinamik yaratıcı çalışma ve üst düzey bütçeler boşa harcanıyor. Dünyanın en iyi ve en konforlu motosiklet koltuklarını yaratma işinde iseniz, sadece kiminle bağlantı kurmak istediğinizi biliyorsunuz - motosiklet kullanan insanlar.

Ama hayat her zaman bu kadar kolay değildir.

Daha geniş bir çekiciliği olan bir ürün veya hizmetiniz varsa ne olur? Sonuçta, herkes yiyecek ve içecek su yiyor. O zaman o kadar kesilmemiş ve kuru değil. Coca-Cola ya da Nike'ın yaptığı herhangi bir şeyi cüce yapacak devasa bir bütçeye ve medya satın alma işlemine sahip değilseniz, herkes için bir reklam kampanyasını hedeflemek imkansız bir görevdir.

Bu noktada, demografiler kampanyanızda büyük bir rol oynayabilir. Odaklanmak için, nüfusun belirli bir bölümünü hedeflemek için kullanabilirsiniz; Reklam kampanyanıza paranın karşılığını veren en iyi patlamadır. Ama önce, hızlı bir şekilde demografinin somunlarına ve civatalarına girelim.

Temel Tanım

Reklamcılık, pazarlama, araştırma, politika ve diğer birçok iş alanında, nüfusun belirli bir bölümünü hedeflemek için demografi kullanılır. Geleneksel olarak, demografi şunları içerebilen ancak bunlarla sınırlı olmayan faktörlere dayanarak bilgi sağlar:

• Yaş
• Seks
• Cinsel Yönelim
• Gelir

• Eğitim Seviyesi
• Meslek
• Medeni hal
• Ev sahipliği
• milliyet
• Evcil Hayvan Sahipliği
• İkamet yeri
• Siyasi Bağlılık
• Dini Bağlılık
• Çocuk Sayısı

Demografide kullanılan faktör sayısı, demografik çalışma, yapılan araştırma türüne göre büyük ölçüde değişebilir. Bu nedenle, bu liste önemli ölçüde büyüyebilir, belirli faktörlere veya alt kümelere daha fazla odaklanabilir veya daha geniş olabilir.

Reklamcılıkta Demografi

İyi bir reklam kampanyasının başında, bir strateji toplantısı var. Bu toplantıda, reklamı yapılan ürün veya hizmet, bütçe, zamanlama, ses tonu, araştırma bulguları ve elbette hedef kitle hakkında tartışmalar olacak. Burası demografinin geldiği yer.

Herhangi bir kampanya için yaratıcı bir özette hedef kitle gereklidir. Yaratıcı reklam ajansı , ürün veya hizmetin kimin tarafından pazarlanacağını bilmelidir. Bu yaklaşımın genellikle üç yolu vardır:

1. Belirli Bir Kişi Oluşturuldu - EN İYİ YOL
   Araştırmadan elde edilen verileri, müşteriden alınan bilgileri ve ürün veya hizmetin analizini kullanarak, belirli bir hedef kitle karakteri geliştirilir. Örneğin, belirli bir bira türünü satarken, Jack adında bir erkeğe odaklanan bir hedef kitle oluşturulabilir : 36 yaşında, bir sakallı, bir araba fabrikasında çalışan, bir karısı ve iki çocuğu olan kamyon, barbeküyü sever, country müziğini dinler ve boş zamanlarında havuz oynar. Bu, yaratıcı bölümün çok kolay bir şekilde resim yapabildiği ve bu kişiye hitap edecek bir kampanya oluşturabileceği biri. Umut, bu adama hitap ederek, nüfusun belirli bir kesimini temyiz edersiniz.

1. Genel Hedef Kitle Bilgileri kullanılır - KABUL EDİLEBİLİR YOL
   Belirli bir hedef kitle oluşturmak kadar iyi değildir, çünkü ürün veya hizmet hakkında geniş bir nüfus yelpazesine sahip bir konuşma yapmak zordur. Örneğin, 28-45 yaşlarındaki erkekler, tam zamanlı bir iş, bir araba veya kamyonla, spor ve müzikle. Konuşmayı çok fazla kişiye yol açıyor ve bu nedenle kampanya çok genel olmaktan muzdarip olabilir.
2. Neredeyse herkes hedeftir - AWFUL WAY
   Ne yazık ki, bu yaratıcı bir özette görmek istediğiniz bir şey değil. Ama bu, onu bir görünüm yapmaktan alıkoyamaz. Çok az hesap yöneticisi, hedef kitle başlığı altında "herkesi" yazmaya cesaret edecekti, ancak neredeyse herkesi dahil etmenin yollarını bulacaklar. Böyle gidebilir:
   
   Birincil Hedef Kitle: Bakkal alışverişi yapan erkekler ve kadınlar, 18 ile 49 yaş arası. Düşük ila orta gelir.
   İkincil Hedef Kitle: 8 ila 80 yaşları arasında marketlerde alışveriş yapan herkes. Herhangi bir gelir seviyesi.
   
   Bu çok zor gelebilir, ancak bu İngiltere'de iyi bilinen bir dondurulmuş gıda zinciri için yazılmış gerçek bir brief kaldırılır. Bu kimseye yardım etmez. İdeal olarak, reklamını yaptığınız kişi hakkında oturup, nasıl giyindiklerini, neye benzediklerini ve çaylarına şeker alıp almadıklarını düşünmek ve düşünmek isteyebilirsiniz. Genelleme kimse yardımcı olur.

Önceki iki yolla demografiyi kullanmak, bir reklam kampanyasının başarısını veya başarısızlığını büyük ölçüde etkileyebilir. Araştırma yanlışsa veya varsayımlar biraz azalırsa, demografik bilgiler aslında bir kampanyanın çökmesine ve yanmasına neden olabilir.

Örneğin, araştırma, ürünün kendi evlerine sahip olan ve mutlu bir şekilde evlenmiş olan yaşlı beyaz erkekleri hedeflemesi gerektiğini düşündürebilir. Ancak, gerçekte, ürünün veya hizmetin test edilmesi, bu ürünün gerçek kullanıcılarının daha genç, bekar ve ırk olmadığını gösteren önemli ölçüde farklı sonuçlar üretir. Yanlış demografileri hedefleyerek, kampanya fonları hızla tükenebilir ve reklamlar sağır kulaklara çağrı yapabilir.

Bu nedenle, ürünü farklı demografiklerde erken test etmek ve bu bilgileri, oluşturulan kampanyanın hedef kitlesini dikte etmek için kullanmak akıllıcadır.

Bununla birlikte, odak grupların ürünü kullanacak olan kişilerin türünü veya bu ürünleri geliştirmek için ne yapacaklarını belirlemelerine yardımcı olabilse de, odak gruplarının gerçek reklam kampanyası reklamlarıyla yıkıcı olabileceğini belirtmek gerekir. Çoğunlukla, seçilen bir demografinin çok küçük bir bölümü yeterli bir cevap vermekte ve genellikle zayıf bir odak grup sunucusu veya grubun aşırı saldırgan bir üyesi tarafından salınabilir.