Yaratıcı brief, herhangi bir reklam veya pazarlama kampanyasının temelidir. Bu, reklam öğelerinin takip ettiği ve bu altın fikirlerin nerede kazılmaya başlanacağını söyleyen hazine haritasıdır - ya da en azından, eğer iyi ise.
İyi bir yaratıcı brief gelmek zor olabilir. Hazırlıksızlık, giderek daha uzun süreler, kötü alışkanlıklar, tembellik, kötü hesap yönetimi, kötü yaratıcı yön ve etkisiz eğitimin bir araya gelmesi, bu belgeye gerekli bir kötülüğün bir parçası haline geliyor.
Ama tamam, herkes yararlanır.
Müşteriyi Izgara Eterek Başlayın
Yaratıcı bir brief, bir hesap ekibinin müşterinin isteklerini yorumlamasıdır. Muhtemelen müşteriden alabileceği her şeyi elde etmek için iyi bir hesap yöneticisi veya planlamacının görevidir. Bu, ürün veya hizmet hakkında olabildiğince fazla bilgi edinme zamanı. Güçlü ve zayıf yönleri nelerdir? Nasıl beyin fırtınası yapıldı? Bundan kim faydalanır? Müşteri size hangi hikayeleri anlatabilir? Hangi sorunlarla yüzleşiyorlar? Mümkünse oturun ve aklınıza gelen her soruyu sorun. Ne, neden, ne zaman, ne kadar? Her son bilgi damlasını istemciden sıkıştırın. Buna ihtiyacın olacak.
Ürünü veya Hizmeti Kullanın
Bu çok önemli . Mümkünse, sattığınız ürünün örneklerini alın. Servis ise, test edin. Eğer arabasa, sür. Fast food ise, ye. Her şeyi deneyimleyin ve bunu bir reklamveren değil tüketici olarak yapın.
Ne kadar çok biliyorsan, o kadar iyi olacak. Güçlü yanlarını açıklayabilirsin. Zayıflıkları satış noktalarına dönüştürebilirsiniz. Kişisel bir bakış açınız olacak. Orijinal VW kampanyası gibi büyük reklamcılık, ürüne dayalıdır. Bu odaklanır. Yazmadan önce hepsini ıslatın.
Her Tek Düşünceyi Yaz
Müşteriyle konuştuktan veya ürünü kullandıktan sonra ilk düşüncelerinizi yazın.
Müşterinin, bütçenin, zaman çizelgesinin, engellerin ve topladığınız diğer her şeyin hedefini vurun. Hepsini söndürün, çünkü bunu harika bir brief yapmak için kullanacaksınız. Her şeyi ortaya koyarak, görünüşte rastgele düşünceler arasındaki bağlantıları görmeye başlayacak ve potansiyel stratejiler ortaya çıkmaya başlayacaktır.
Düşüncelerinizi düzenleyin
Artık hammaddeye sahip olduğunuza göre, onu yararlı bir şeye düzenlemeye başlama zamanı. Her yaratıcı brief farklıdır, ancak benzer özellikleri paylaşırlar. Bir reklam metninin en yaygın bölümleri şunlardır:
- Arka fon
- Hedef kitle
- Hedefler
- Ses tonu
- Tek Fikirli Önerme (USP, Anahtar Mesaj, Yön olarak da adlandırılır)
- Anahtar faydalar
- Inanmak için nedenler
- Kitle paket servisi olan restoran
- Teslim Edilecekler (Dış Mekan, Baskı, TV, vb.)
- Bütçe
- program
Tek Zihinli Önerilerinizi Yazarken En Çok Zaman Geçirin
Bu bölümün birçok ismi vardır: anahtar teslim paket, ana fikir, Benzersiz Satış Noktası. Ne diyorsan onu enerjinin üzerine odakla. Bilginin geri kalanı sadece bilgi. Tek Fikirli Önerme (SMP) kampanyanın ardındaki itici güçtür. Yaratıcı ekibinize doğru yönde işaret eden ok.
Topladığınız herşeyi kaynatmanız, yaratıcı yönetmenle , takımınızdaki diğer hesaplarla konuşmanız ve projenin özüne ulaşmanız gerekiyor.
Bir kısa cümleyle nasıl özetleyebilirsin? Hangi yaratıcı ekibin iş üstünde çalışacağını biliyor musun? Eğer öyleyse, onlarla konuşun. Harika bir teklif oluşturmanıza yardımcı olacak bilgiler edinecekler.
İşte büyük SMP'lerin bazı örnekleri:
- İzlanda'dan Daha Çok Kim Varsa İzlanda'dan Daha Fazlası - İzlanda Süpermarket (HHCL / Kırmızı Hücre)
- Üyelerimize, Dördüncü Acil Durum Hizmetiyiz - Otomobil Derneği (HHCL & Partners)
- Hastalığınızın ailenizi sakat bırakmasına izin vermeyin - Abbey Hayat Sigortası (John Hiney, Payne Stracey tarafından yazılmıştır)
- Biz iki numarayız. Daha Çok Deneriz - Avis (DDB)
Tüm Belgeyi Basitleştirin
Artık güçlü bir SMP'ye sahip olduğunuz ve tüm bilgilerin kağıda dökülme zamanı geldiğinde, kırmızı kaleminizi çıkarmanın ve biraz mürekkep atmanın zamanı geldi. Buradaki işiniz, insanları ne kadar araştırma ve veri topladığınızı etkilemek değil.
Yaratıcı özetiniz sadece yaratıcı bir şekilde yazılmış ve özlü olmalıdır. Kemiğe kesin. Gereksiz şeylerden kurtulun. Bir sayfa hedefliyorsunuz. Bunun ötesine gitme ihtiyacı yok. Yaptığınız bu araştırmanın tümü - ürün arka planı ve rekabetçi reklamlar - hepsi destek dokümanlarıdır . Yaratıcı özetinizde hiçbir rol oynamıyorlar. Brifingi, birliklerini kışkırtmak ve motive etmek için çirkin bir konuşma olarak düşünün.
Yaratıcı Direktörünüzden Geri Bildirim Alın
İyi bir yaratıcı yönetmen, departmandan gelen her kısa mesajı görmekte ısrar edecektir. Sonuçta, yaratıcı işi denetlemek onun işi, ve bu sürecin çok büyük bir kısmı. Sadece bir sürücü yapmayın ya da e-posta ile göndermeyin. Aslında, otur ve yaratıcı yönetmenle devam et. Bunu yapmak size geri bildirim alma, soru sorma ve yönlendirme fırsatı verecektir. İlk denemede nadiren parkın dışına çıkacaksınız, bu yüzden muhtemelen en az bir kez beş, altı ve yedi basamakları tekrarlayacaksınız.
Müşterinin Onayını Alın
Bu önemli. Bu noktada, müşteriyi göstermek her şeyden önemlidir, çünkü ajansın ajansın yönüne onay vermeniz gerekir. Reklamın kendisinde değil, ama proje gidiş yönünde. Bu anahtar. Eğer çalışma zamanı geldiğinde, müşteri “Ben sevmiyorum, istediğimiz bu değil” diyorsa, o zaman yaratıcı kısaca geri dönüp “aslında,” diyebilirsiniz. Yaratıcı kısa mesaj , kabul ettiklerini gösteren müşteri tarafından imzalandı. Farklı bir işe ihtiyaç duyarlarsa, yeni bir yaratıcı kısaca ihtiyaç duyarlar ve daha da önemlisi, daha fazla zaman alırsınız. Bu aynı zamanda, sadece boşa harcanan zamanı ve enerjiyi değil, faturalandırdığınız işi yapar.
Kısaca Ekibinize Ekip Sunun
Kısa bir süre içinde, tüm tarafların onayına sahip bir yaratıcı özetiniz olduğunda, yaratıcı ekibi bilgilendirmenin zamanı geldi. Canlı toplantı mümkün değilse, şahsen veya telefon / video konferansı ile yapın. Tembelleşmeyin ve bir e-posta veya daha kötüye gitmeyin, masanın üzerine "herhangi bir soru, çağrıya çağrı yapın" ile bir fotokopi bırakın. Bu projeyi doğru bir şekilde başlatmak için bir fırsat. Kişiye özel bir brifing de, reklam öğelerine soru sorma, olası gri alanlardan arınma ve ortaya çıkabilecek diğer konular hakkında bilgi verme şansı verir. En iyi işi almak istiyorsanız, zamanında, ekipleri bilgilendirmek için şahsen orada olun.
Bu adımları izleyin ve sadece yaratıcı değil, aynı zamanda finansal olarak da sonuçların elde edildiği bir özet yazmanın yolunda ilerlemelisiniz.