Reklam Maliyetlerini Düşük Tutacak Diğer İşletmelerle İş Ortağı
Bununla birlikte, bir grup küçük işletme bir reklam ortaklığı oluşturmak için bir araya geldiğinde, kaynaklarını kaynaştırabilir ve daha geniş erişim ve nüfuz elde edebilirler. Bu, sektörde kooperatif reklam olarak bilinir ve küçük bir pazarlama bütçesi olan bir işletmenin reklamını yapmak için uygun maliyetli bir yol olabilir.
Kooperatif Reklamcılık - Temeller…
Katman açısından, kooperatif reklamcılık, iki veya daha fazla işletmenin, markalarını tanıtmak için karşılıklı olarak faydalı bir ortaklıkla bir araya gelmesinin bir yoludur. Medya ve prodüksiyon da dahil olmak üzere reklam maliyetlerini paylaşır ve alanı paylaşırlar.
İşbirliği Reklamcılığı Artıları
Reklamın üst tarafına şu şekilde bakalım:
- Azaltılmış maliyetler. Birlikte çalışan iki şirket mi, yoksa 10 mu, sonuç aynı sayıda reklam gösterimi elde etmek için çok daha küçük bir yatırımdır. Reklam panolarından ve otobüs sığınağı reklamlarından, dijital kampanyalara ve radyoya, daha az parayla aynı erişimi elde edersiniz.
- Daha fazla pozlama . Bir kampanyada harcayacağınız daha fazla para, daha fazla insana ulaşabilirsiniz. Paranızı başka bir işletmeyle (veya işletmeyle) birleştirirken, daha büyük bir ayak izi oluşturan reklam araçları için ödeme yapabilirsiniz. Bir sürü ağacın arkasına sıkışmış küçük bir reklam panosu yerine, büyük bir otoyol çıkışında büyük bir tahtaya biniyorsunuz.
- Karşılıklı refah. Eski bir deyiş var; yükselen bir gelgit tüm tekneleri kaldırıyor. Bu, kooperatif reklam kampanyalarıyla uğraşırken kesinlikle doğru olabilir. Ayrı ayrı, iki farklı kampanyanın sonuçları iyi olurdu. Ama birlikte, her iki taraf da iki markanın birleşmesinden yararlanıyor.
Kooperatif Reklamcılık Eksileri
Ayrıca, pazarlamayı kooperatif etmek için bazı dezavantajlar vardır:
- Daha az görünürlük. Bir kooperatif reklamda olduğunuzda, diğer markalarla aynı alanı ve zamanı paylaşıyorsunuz. Odaklanmaya odaklanmak yerine, birden fazla marka var ve bu da küçük işletme sahiplerine kapalı olabilir.
- Mutfakta çok fazla aşçı var. Reklam sadece bir şirket söz konusu olduğunda yapacak kadar zor olabilir. Ancak mesajlaşma ve hedef kitle hakkında birbiriyle çelişen fikirler içeren başka şirketlere ekleyin ve felaket için bir reçete edinebilirsiniz. Suyu test etmeli ve bir birlikte çalışma reklamına başlamadan önce birlikte çalışıp çalışamayacağınızı görün.
- Çakışan mesajlar. Kooperatif reklam yapan markalar da bunu yaparlar, çünkü ortak bir kitleye ve benzer ürünlere veya hizmetlere sahipler (burgerler ve Coca güzelce bir araya gelirler). Bir spor salonunun sahibi olamaz ve yan taraftaki pizza eklemiyle uyumlu bir reklam yaratmayı beklemezsiniz.
- Markalama sınırlamaları. Farklı markalar farklı standartlara sahiptir ve bu bazı büyük çatışmalara neden olabilir. Örneğin, Disney kendi film tekliflerinin yanında herhangi bir R dereceli film görmek istemiyor. Bu, Netflix, HBO, Hulu ve diğerleri gibi şirketlerin Disney ürününe sahip promosyonlar yapmasını zorlaştırabilir. Eşinizin markasının ayak parmaklarına basmayacağınızdan emin olun, tersi de doğrudur.
İşbirlikçi Reklam Örnekleri
McDonald's ve Coca-Cola ürünlerinin yer aldığı reklam panolarını gördüyseniz, bu büyük bir kooperatif reklam parçasıdır. Büyük olasılıkla McDonald'sın faturadaki payını ödedi, çünkü yönetim kurulu ezici bir şekilde kırmızı ve sarı, bir Big Mac yemeği ve hatta sizi en yakın restorana yönlendiren bir ok. AMA, Coca-Cola, faturasını dengelemeye yardımcı olur ve reklamda belirgin bir yerleşime sahip olur. Herkes bir kazanan.
Başka bir örnekte, dört küçük işletme yaklaşan bir etkinlik için bir genelge oluşturmak istiyor - Black Friday diyelim. Hepsi aynı kasabada, aynı striptiz merkezinde yer almaktadır, ancak bu işlerin hiçbiri parçayı yaratmak ve basmak için ellerinde nakit bulundurmaz. Bu durumda, hepsi kooperatif reklamlarından yararlanır. Her işletme genelgenin payını alır ve hepsi kendi başlarına yapmaya çalıştıklarından çok daha fazla tüketicinin önüne geçerler.
İşbirliği reklamcılığı yapmayı planlıyorsanız, eşinizi dikkatli bir şekilde seçin ve sonucun her iki taraf için de faydalı olmasını sağlayın. Ayrıca, gayrimenkullere bakın ve bir tarafın diğerlerinden daha fazla ödeme yapıp yapmadığını, özellikle de kampanya malzemelerine daha fazla maruz kalma ve daha iyi yerleştirme elde ediyorlarsa bakın.