Açıkhava Reklamcılığı Yöntemleri Hakkında Daha Fazla Bilgi Alın
Ev dışı (OOH) reklam olarak da bilinen açıkhava reklamcılığı, ev dışındayken tüketiciye ulaşan her türlü reklamı tanımlayan geniş bir terimdir.
Gerçekten bu kadar basit. Daha küçük bölümlere ayrılabilir (aşağıda açıklanmıştır), ancak bu konuya geldiğinde, ev dışındaysa, açık hava reklamcılığıdır.
Açık hava reklamcılığı, yayın , radyo , televizyon ve sinema reklamcılığı gibi kitlesel bir pazar aracı olarak kabul edilir. Bu sebeple geniş mesajlar, markalaşma ve destek kampanyaları için daha iyi kullanılmaktadır.
İster bir ajans olarak ister kendi markanız olsun, açık hava reklamı yapmak istiyorsanız, ağır yükü kaldıramayacağını unutmayın. Bunu yapmak için her türlü girişim genellikle çok karmaşık ve kafa karıştırıcı bir mesaja yol açacaktır ve reklamı almak için çok az zaman geçmesi durumunda, para boşa harcanacaktır. Örneğin, bir panoda 10 kelimeden fazla kopya koymaya başladıktan sonra, çok fazla müşteri talep ediyorsunuz. Birçoğu yüksek hızda ilerliyor. Daha birçokları mobil cihazlarıyla meşgul. Dolayısıyla, akıllıca bir seçim yapmak zorundasınız ve ayrıca açık mesajla eşleştirilebilecek dijital beni de hesaba katmalısınız.
Açıkhava Reklamcılığı Türleri
Belki de herhangi bir genç ajansın en büyük hedefi, çalıştıkları ülkenin sokaklarında yayınlanmış çalışmalarını görmektir. Bunu başarmanın en yaygın yollarından biri de açık hava reklamcılığıdır. Dış ortam, milyonlarca insanın ayak, toplu taşıma veya araba ile ulaştığı ve genellikle çok hızlı ve etkili olduğu için medya karışımının temelidir.
Açık hava reklamcılığının en yaygın biçimleri şunlardır:
- Billboard reklamı
- Satış noktası görüntüler
- Sokak mobilyaları (otobüs durakları, kiosklar, telefon kabinleri, vb.)
- Transit reklam ve sararlar (taksiler, otobüsler, metrolar, trenler vb.)
- Mobil reklam panoları
- Gerilla reklamcılığı (ortam ortamı)
Geçmişte, bir reklam panosu veya dış reklam, marka bilinirliği oluşturmanın bir yoluydu. İnsanların sadece birkaç saniyeliğine ya da en azından dakikalarca gördükleri bir ortama karmaşık bir mesaj iletmek mümkün değildir, bu nedenle televizyon, doğrudan posta, radyo ve baskı için destek olarak görülmüştür. Kısacası, ürünü veya hizmeti akılda tutun, ancak diğer reklam biçimlerinin ağır kaldırmasına izin verin.
Ancak, mobil teknolojinin ve web sitelerinin ortaya çıkmasıyla birlikte, açık hava artık insanları anında bir şeye yönlendirebilir. QR kodlarından basit web adreslerine, hatta Snapchat ve Instagram gibi uygulamalara açık, tüketici ile görüşmeye başlamak için bir yol olabilir veya açık bir kampanyaya viral yol açabilir.
Bazı açık hava reklamcılığı, özellikle bir dublöre sahipse veya kullanıcılar ve cep telefonları ile etkileşimi sürdürürse, tüm kampanya için bir odak noktası haline gelebilir. Son örnekler arasında TNT "Drama Eklemek" dublör, Colorado Eyalet Devriyesi için kuyruk reklamları ve Pepsi Max İnanılmaz otobüs barınağı sayılabilir.
Dış Reklamlarla İlişkili Maliyetler
Diğer kitle-pazar iletişimi biçimlerinde olduğu gibi, yüz binlerce tüketiciye ulaşmak ucuz değildir. Ve billboard alanları için rekabet arttıkça, ilişkili maliyetler de artar.
Maliyetleri anlamak için, nasıl hesaplandığını bilmek önemlidir. Açık alan için bir medya programı tarafından yayınlanan gösterimleri referans alan Brüt Derecelendirme Puanları (GRP) adlı bir sisteme dayanıyor. Buna DEC veya Günlük Etkili Dolaşım denir ve aynı zamanda "gösteren" olarak da bilinir. Bir derecelendirme puanı piyasa nüfusunun% 1'ine eşittir.
Trafik, görünürlük, konum, boyut vb. Temel alan birçok faktör vardır. Bu derece size% 1 ile% 100 arasında bir şey notu verir. % 50'si, bölgedeki nüfusun en az% 50'sinin en az günde bir kez kurullarından birini göreceği anlamına gelir.
Bir ay boyunca 50 dolar karşılığında onbinlerce dolar ödemeniz beklenebilir. New York, Chicago ya da Los Angeles gibi büyük bir alanda fiyatın fırlayana kadar olmasını bekliyoruz. Gerçekten ödediğin şeyi alıyorsun.
Başarılı Dış Mekan Reklam Kampanyaları İçin İpuçları
Paranızın karşılığını en iyi şekilde alacağınızdan emin olmak için, açık plan stratejinize dikkatli planlama ve hassasiyetle yaklaşmanız gerekir. Akıllı telefon ve diğer taşınabilir cihazlar tarafından yönetilen bir dünyada yaşıyoruz. Ortalama tüketicinin dikkati, reklam panoları ve geçiş paketleri değil, önlerinde küçük bir ekrana çekiliyor. Böylece, bu değerli dikkat dağılmalarını kırmak için şu tavsiyeye uyun:
Açık Taktiklerinizi Paylaşın
Yapmak istediğiniz dış mekan fikirleri konusunda dikkat çekici olan nedir? Yaratıcı mı? 3D parçaları veya insan etkileşimi var mı? Bir ifade mi yaparlar, şok yaparlar mı? Yaptığınız dış mekana, karışmaya neden olacak bir şey olarak yaklaşmak istiyorsunuz; İnsanların bunu filme çekip sosyal medyada paylaşacak kadarı. Bu kaliteye sahip değilse, zaman ve paranızın iyi bir kullanımı değildir.
Yüksek Trafik Sitelerinde Para Harca
Daha ucuz birimleri ve daha fazlasını elde etmek için cazip olabilirsiniz. Bu para kaybıdır. Başarının anahtarı, açık kampanyanızda olabildiğince fazla gözbebekü almaktır. 800.000 adete ulaşan beş siteden bir milyon görüntü elde edecek bir site yapmak çok daha iyi.
Yarışmaya bakın
Belki de bunun en güzel örneği Audi'nin bir ilan panosundan geliyor. Sadece "senin hareket BMW" dedi. Bir hafta sonra, BMW "Checkmate" yazan bir pano açtı. Kendinizi alay etmek için açık bırakmak ya da sağır gibi görünmek istemezsiniz. Bu yüzden, alanı inceleyin ve problem oluşturmayacak siteleri seçin.
Az daha çoktur
Şanslıysanız açık hava ikinci bir ya da ikiye bakar. Reklamı mesajlarla ve harekete geçirici mesajlarla doyurmak istemezsiniz. Basit tutun ve birkaç kelime ve çarpıcı görsellerin dikkatini çekmesine izin verin. Sadece bir konuşma başlatıcısı olarak açık düşünün. Bilgilendirmek değil, sadece entrikaya.