Zaman değişti. Öyleyse sana ihtiyacım var.
Endüstrideki birçok insanın bir battaniyeye sarılmayı seven bir çocuğa sarılmasının bazı gerçekleri vardır. Bunlar kolejde ve işin ilk günlerinde öğrenilen “kuralları” ve herkese iyi hizmet ettiler. Bununla birlikte, son on yıl, reklam, tasarım, halkla ilişkiler ve pazarlamanın üretilmesinde büyük bir değişim görmüştür. Dijital devraldı, yeni fikirlerin başı çekiyor, eski şeyler yapmanın yolları sorgulanıyor.
Bu değişen zamanlarla, yıllar boyunca takip ettiğimiz birçok kural ya da yönergeye bakıp bunların güncellenmesi gerekip gerekmediğini görmek akıllıca görünüyor. Veya bazı durumlarda, tamamen yeniden yazılmıştır.
Eski Kural: Büyük İş Kendini Satıyor
Yeni Kural: Büyük Çalışmanın Yorum Yazabilir
Her yerdeki tasarımcılar ve yaratıcılar sandıklarını şişirip tüylerini karıştırıyorlar. Ancak, teknolojinin bu kadar çabuk hareket etmesiyle, yaratıcı çalışma satın almaktan sorumlu olan çoğu insan buna cevap vermek zorunda kalacak kişiler değildir. Ortalama 55 yaşındaki CEO'su, 14 yaşındaki bir okul çocuğunun sıklığı ile SnapChat kullanmıyor olacak. Bu hedef kitleyle rezonansa giren büyük iş, o demografide olmayan herkese yabancı olacak. Yani, başarılı bir şekilde satılmak için yardıma ihtiyacı olacak. “Eğer anlamadıysan, bu iyi” ifadesini bile kullanabilirsin. Senin için değil! ”
Eski Kural: Çalışmayı İyice İnceleyin
Yeni Kural: Bir Bakışta İnceleme
Bu, köşeleri kesmek anlamına gelmez ve kesinlikle, işi yayınlamadan önce kopyaya veya sanat yönüne kısaca bakmanın tam anlamıyla anlamına gelmez. AMA, modern bir tüketicinin dikkati, eskiden olduğu kadar azdır. Akıllı telefonlar, reklam panoları, tabletler, broşürler, broşürler ya da başka bir şey için iş gözden geçirme söz konusu olduğunda, dikkatlerini çekmek için bir iki ya da iki tane var.
Şanslıysan. Unutmayın, reklamların yüzde 89'u fark edilmeden gider . Bu nedenle, çalışmayı bir grup insana, müşteriye, odak gruplarına veya yaratıcı personele göstererek, geri bildirim sağlamak için dakikalar veya bir saat vererek, noktayı kaçırıyorsunuz demektir. İlk bakış geçicidir. Tüketici bunu gördüğü gibi olmalıdır. Daha sonra, insanlara hatırladıklarını gözden geçirmelerini isteyin. Ne göze çarptı? Bir şey fark ettiler mi? Sonra, içeri gir ve onu incel.
Eski Kural: Veriler Hesap Yöneticileri İçin
Yeni Kural: Veriler Herkes İçin
Yaratıcı insanlar, bütün olarak sayılara ve istatistiklere son vermek istemiyorlar. Bu hesap ekipleri için bir iş. Verileri tüfeğe sokun, en göze çarpan noktaları yakalayın ve yaratıcı kısa metraj ile sunun . Bu 30 yıl önce tamam, ama şimdi, veri kraldır. Ve çok fazla farklı kategoride, yaratıcı departmanın onu kendi avantajına kullanması için zamanın geldiğini görüyoruz. Hesap ekibinin size yararlı olabilecek veya olmayabilecek küçük veri parçaları vermesini beklemeyin. Ayrıntıları reklam öğesi olarak incelerseniz, fikirleriniz için yeni ve heyecan verici yönler bulacaksınız. Büyük veri önümüzdeki yıllarda reklam, tasarım ve pazarlama sektörlerini yönetecek.
Bu dili nasıl konuşacağımızı öğrenmek, modern yaratıcı için şarttır. İyi yap, ve fikirlerin kırılacak. Yoksay ve fikirlerin göz ardı edilecek.
Eski Kural: Ödüller için Çalışın
Yeni Kural: Sonuçlar için Çalışın
Pek çok yaratıcı insan, her ikisini de, hatta önce ikincisini yapmaya çalışırsa da, ödüller için var olan açlığı inkâr etmez. Ve özellikle, D & AD, One Show ve Cannes Lions gibi büyük ödüller . Ancak ödül kazanmak için çalışma yapmak, endüstrinin noktası değildir, tıpkı Oscar'ı kazanmak için çalışmak, oyunculuk meselesi değildir. Ödüllerini aklınızdan çıkarmanın zamanı geldi. İş, iyi bir şey yapmak için tasarlanmalı ve bu, müşteri için sonuç almaktır. İster tuğla ister harç mağazalarında daha fazla farkındalık, daha çok satış veya daha fazla müşteri olsun, hedef müşteriye başarı kazandırmaktır.
Eğer, bu başarıldıktan sonra, iş de ödüllü olarak kabul edilirse, o zaman bu bir bonus. Ödüller, kurumlar için önemlidir, çünkü müşteriler getirmeye ve elde tutmaya yardımcı olurlar. Gerekliler. Çalışmayı yapmanın nedeni değiller ve onlara odaklanmak, müşteriyi ve işi kısaltmak anlamına geliyor.
Eski Kural: Çalışmak Canlı
Yeni Kural: Yaşamaya Çalışın
Reklam endüstrisi, profesyonellerinin ne kadar sıkı çalıştığıyla neredeyse gurur duyuyor. 15 saatlik günler geçirmeniz, hafta sonları çalışmanız ve mümkün olduğunca az tatil günü geçirmeniz bekleniyor. Ajansda uyumak için bir onur rozeti olarak görülüyor ya da aileniz ve arkadaşlarınızla zamanınızın pahasına bir saatte çalışın. Bu değişmeli. Reklam hayat kurtarıcı değildir. Dünya rahatsızlıklarını iyileştirmez ve bizi aydınlatmaz. Ürün ve hizmet satmak ve çok sayıda insanı zengin yapmak için var. Devamsız eziyet için bir sebep yoktur ve müşteriler bunu takdir etmeye başlamalıdır. Çoğu şirket çalışanlarından 8-5 saat makul bir işte çalışmasını istiyor, ancak reklam ve tasarım ajanslarının çalışanlarının bir ürün lansmanı, saha çalışması ya da yeni bir girişim için sosyal hayatlarını ve akıllarını feda etmelerini bekliyorlar. İnsanları gerçekten öldürüyor. Ve bu, yaratıcı insanların in-house mağazalarına gitmesinin nedenlerinden biri. Yeni kural, her gün yaşamak için iyi bir hayat yaratmak için çalışıyor olmalı.