On Adımda Etkili Reklam Panosu Reklamları Nasıl Oluşturulur
Tüketiciler artık reklam panolarına artık yirmi otuz yıl önce yaptıkları gibi bakıyor. Hâlihazırda birinci sınıf bir reklam alanı olarak düşünülebilirken, tüketiciler akıllı telefonlarına, tabletlerine ve oyun sistemlerine karışıyor. Gözler, hayatımızın çoğunda, aşağı değil.
Bununla birlikte, bu, ilan panosu reklamlarının indirimli veya göz ardı edilmesi anlamına gelmez. Billboardlar her yerdedir ve sadece bir avuç hatırlamamıza rağmen, güçlü bir markalaşma etkisine sahip olabilirler.
Açıkhava reklamcılığıyla , paranın üstesinden gelmek ve giderek daha rekabetçi olmakla birlikte, dijital reklamcılığın tercih edilen aracı olması, reklam sayınızı nasıl yapacağınızı bilmek önemlidir. Dalma yapmaya ve gerçekten yaratıcı bir şeyler yapmaya hazır mısınız? Burada, reklam panonuzun fark edilmek ve daha da önemlisi hatırlanmak için en yüksek şansa sahip olmasını sağlamak için 10 strateji vardır.
1: Altı Kelime veya Daha Azı İdeal.
Billboardları okuduğumuzda hareket halinde olduğumuz düşünülürse, onları almak için fazla zamanımız yok. Bir reklam panosunun okunması için sektör ortalaması olarak altı saniye sürdü. Yani, yaklaşık altı kelime, mesajı iletmek için kullanmanız gereken tek şey. Uzunluğuna ve okuma kolaylığına bağlı olarak bunu birkaç kelimeye daha fazla itebilirsiniz, ancak bir başparmak kuralı olarak, daha azı daha fazladır. İmha zor, ancak küçük paragraflar olan manşetler okunmayacak. Ve bunun anlamı, karmaşık bir marka, ürün veya hizmetiniz varsa, reklam panolarından tamamen uzak durmalısınız.
2: Farkedin, Ama Büyük Bir Dikkat Çıkarma.
Çoğu zaman, billboardlar sürücülere, bisikletçilere, bisikletçilere veya yayalara yöneliktir (bu yüzden bir mesaj almak için sadece birkaç saniyeniz vardır). Bu, reklamveren için ilginç bir ikilem oluşturur; Fark edilmek istiyorsun, ama büyük, hatta küçük çaplı kazalardan sorumlu olmak istemiyorsun.
İkonik “Hello Boys” Wonderbra reklamları bundan suçluydu. Sürücüler, Eva Herzigova'nın bölünmesiyle, kutuplara, medyanlara ve hatta birbirlerine çarpmaktan ötürü çok etkilenmişti. Bu nedenle, dikkat dağıtıcı olmak, birçok ortamlarda çok önemlidir, reklam panosuyla iyi bir denge.
3: Bu Doğrudan Yanıt Yeri Değildir.
Telefon numaraları ve web sitesi adreslerinde kapsanan gerçekten berbat bir reklam panosu var. Şüphesiz, aslında reklam panosunu okuyanların% 99,9'u web sitesini aramayacak veya ziyaret etmeyecektir. Bir reklam panosu ikincil bir reklam aracıdır, bu da marka oluşturma ve kampanyayı destekleme için ideal olduğu anlamına gelir, ancak ağır kaldırma işlemini yapamaz. Hedef kitlenizle daha samimi bir konuşma yapmak istiyorsanız, basılı reklam, televizyon, radyo, el ilanları, web siteleri ve doğrudan posta kullanın . Reklam panoları, hızlı mesaj dışında herhangi bir şey için yanlış ortamlardır. Ancak, web siteniz veya telefon numaranız başlık ise ve mantıklıysa, kural için bir istisnaınız vardır.
4: Akıllı Ol, Ama Çok Akıllı Değil.
Sıkıcı bir pano göz ardı edilecektir. Akıllı bir pano dikkat çekecek ve kalıcı bir etki bırakacaktır. Çok zeki olmaya çalışan bir ilan panosu, seyircilerde kaybolacak.
Kural olarak, reklam panolarının insanları kafalarını çizmesini ve neler olup bittiğini merak etmesini istemezsiniz. Karmaşık görsel metaforlar burada iyi değil. Reklamın çözmesi gereken bir bulmaca gibi olması gerektiğini söylerler, izleyiciye bunu anladıklarını bilmek için bir tatmin duygusu verir. Ancak reklam panoları bundan daha basit olmalıdır. Akıllı ol, iyi eğlenceler, ama Einstein'ın çözmede sıkıntıya düşecekleri insanlara bulmaca vermeyin. Ne kadar zeki olduğunuzu göstermemek için reklamcılık işindesiniz.
5: Daha Fazla Billboard, Daha İyi.
Bir pano ucuz değildir. Ama aynı zamanda da çok etkili değil. Reklam panoları kitlesel bir piyasa aracıdır, ancak desteğe ihtiyaçları vardır. Yani, birden fazlasını istiyorsun ve onlarda mümkün olduğunca çok göz istiyorsun. Her reklam panosunun Brüt Puan Puanları (GRP) olarak adlandırılan bir derecesi vardır. Trafik, görünürlük, konum, boyut vb.
Bu derecelendirme size 1 ile 100 arasında bir puan verir. 50 ise, o bölgedeki nüfusun en az% 50'sinin en az günde bir kez kurullarından birini göreceği anlamına gelir. Tek bir tahtanız varsa, etki şansınız dört ya da beşiniz olduğundan daha azdır. Gerçekten 100 tane göstermek istiyorsun, ama bu ucuz olmayacak. Bir ay boyunca 50 dolar karşılığında onbinlerce dolar ödemeniz beklenebilir. New York gibi büyük bir alanda fiyat yükseliyor.
6: Söyleme, Göster.
Pano fikirlerinizle yaratıcı olun. Düz bir pano standarttır, ancak norm olmak zorunda değildir. 3B'ye gidebilir, hareketli parçalara sahip olabilir, insanlarla etkileşime geçebilir ve hatta billboard'unuzu canlandırabilirsiniz. Sadece büyük ve basit bir basılı reklam olması gerekmiyor. Bu, dikkat çekici ve akılda kalıcı bir şey yapma fırsatınızdır, bu yüzden bunun için gidin. Bunun tersi, ücretsiz olarak ek baskı oluşturabilir. Bunun en iyi örneği, birden fazla haber istasyonundan büyük kapsama alan simüle edilmiş çarpışma panosudur. 3D panonun fiyatı, normal sanat eserinin maliyetinden biraz daha fazlaydı, ama yüz binlerce PR gösterimi ile defalarca para ödedi.
7: Her Türlü Tekrardan Kaçın
Burada çalışmak için biraz prim alanınız var. Bir reklam panosunu açmak ve saklamak için çok para gerekiyor, bu yüzden alanın her santimini akıllıca kullanın. Görselinizi açıklayan bir başlık kullanıyorsanız, kelimeleri harcıyorsunuz demektir. Görüntüleriniz donuksa veya ürünle ilgili değilse, fırsatınızı arttırıyorsunuz. Birçok büyük yazar ve sanat yönetmeni size söyleyeceği gibi, her şey bir şeydir.
8: Basit Tut, Aptal
Bir pano hızlı bir okumadır. Çoğu zaman, arabanızda aracınızı 55 km / s hızla sürdüğünüzde görürsünüz, bu yüzden mesajı en etkili şekilde ele almalıdır. Bu, sanat yönetmenlerinin karmaşık düzenleri deneyimlemelerine ya da metin yazarları için şiirsel şiirlere yer vermeleri için bir yer değil. Billboard yüzünde bir yumruk ve daha basit, o kadar güçlü yumruk.
9: Logo Boyutu Dikkatli olun
Reklamda bugüne kadar verilen en iyi müşteri geri bildirimi parçalarından biri "logoyu daha büyük hale getirmektir." Bunun sebebi anlaşılması kolay. Müşteri, markasını tanıtmak için çok para ödüyor ve tüketicilerin bu markayla başlarını sıkıca diktiklerini istemektedir. Bununla birlikte, oynanması gereken bir dengeleme eylemi vardır. Çok büyük, bu mesajdan horsey ve dikkat dağıtıcı. Çok küçük, kimseyle bağlanmayan bir marka için akıllı bir reklam. Bazen logoyu göstermemek, kendi içinde güçlü bir markalaşma unsuru olabilir. Chivas Regal viski, etiketler veya logolar olmadan bir kez reklam üretti, bilindiği için, biliyorum. Bu kural için büyük bir istisna.
10: "Kol Uzunluğu" Testi Yapın
Yani, yukarıdaki tüm kuralları takip ettiniz. Kendine fantastik bir reklam panosu tasarladın. Temiz, özlü, zıt renkler var, ilginç ve işe yarayacak. Ama görülecek mi? Okunacak mı ve anlaşılacak mı? İşte herkesin zamanını ve parasını boşa harcamadığınızdan emin olmak için hızlı bir test. Reklam panonuzu kartvizitinizin boyutuna yazdırın. Şimdi, kolun boyunda tutun. 27 "monitörünüzde görüntülendiğinde hala her şeyi alıyor musunuz? Yoksa, içeri girip hassaslaştırın. Bu mesajın pop olması gerekiyor. Hatırlayın, mesajınızı iletmek için yaklaşık 5-10 saniyeniz var.