Görüşlerin ve Ünlülerin Ups ve Downs
Son yüz yılda, edebi binlerce reklam onayı olmuştur. Sporcular ve film yıldızlarından doktorlara ve mekaniklere kadar, onaylar reklam ve halkla ilişkiler endüstrilerinin önemli bir parçasıdır. Ve iyi bir sebeple.
Bir ürün veya hizmet kendisini ünlü biriyle veya bu alandaki bir uzmanla hizalamayı seçtiğinde, tanıma, iyi niyet ve güvenilirlik için bir kısayol alırlar.
Mesela, belli bir tahıl markasına ikinci bir düşünce vermemiş olabilirsiniz. Ama bildiğiniz bir Olimpiyat altın madalya sporcusu çıktığından ve onu yediklerini söylediğinde, radarınızda.
Başka bir deyişle, bir marka, bir ünlünün ya da endüstri profesyoneliyle ilişkili olumlu hislere kendilerini bağlamanın kolay bir yoludur.
Ciro Türleri
En çok markaların kendilerine sunabileceği dört temel ödeme türü vardır. Bazen, özellikle meme kanseri tarama testleri adına konuşan ünlüler gibi hayır kurumları için ücretsizdirlar.
- Ürünü veya Hizmeti Kullanmak: Bu belki de spor ve modada en yaygın olanıdır. Örneğin, Kobe Bryant ve Michael Jordan'a Nike ayakkabı giymek için milyonlarca dolar ödeniyor. Medikal markalar, dünyaya belirli bir ürünü kullandıklarını söylemek için saygın hekimleri, diş hekimlerini, doktorları ve diğer tıp uzmanlarını ödeyecek.
- Marka adına Konuşmak (aka Tanıklıklar): Bir ürün veya hizmet için reklamlarda görünmek, markaların onaylamalarını kullanması için başka bir popüler yoldur. Birçok büyük ünlü, bunu her yıl milyonlarca dolar kazanmak için yapıyor (çoğu Kia için Christopher Walken'i düşünün), ancak bu ülkede görülmeyen ürünleri onaylamayı tercih ediyor. Örneğin, Arnold Schwarzenegger çeşitli Japon ürünlerini desteklemiştir. Bu genellikle iyi bir seçenektir çünkü eğer bir şöhret zarafetin dışında kalırsa, denizaşırı imajı negatif basına karşı statüye daha yakındır.
- Ödenmemiş Görüşler: Reklamverenler, markayı onaylayabilecek bir şeyler yazmak veya söylemek için birilerine ödeme yapma seçeneğine sahiptir, ancak bu referans tamamen ücretsiz olduğunda daha da iyidir. Bu birkaç şekilde olabilir. Ünlü bir blogcu, YouTuber, profesyonel veya ünlü , marka hakkında olumlu şeyler söyleyebilir. Bunun ünlü bir örneği İngiltere'den geliyor. TV şefi Delia Smith, yemek pişirme programında belirli bir pişirme malzemesi kullandığında, o model için satışlar ertesi gün on kat daha fazla çekim yapıyor. İyi takip edilen bir blogcu bir restorana parlayan bir inceleme sunarsa, (en azından hemen sonra) iş patlayacaktır.
- "Sahte" Onaylar: Bu, yasadışı bir şeyin devam ettiği anlamına gelmez . Sadece bir kiralık araba şirketinden özel bir ev temizlik ürününe kadar her şey için sözcüleri ödenen aktörlerden gelen ciro türlerine atıfta bulunmaktadır. Bu konuşmacılar, ürünün ne kadar harika olduğunu açıklayan veya beyaz laboratuar paltoları giyen tıp uzmanları olarak görünen aileler olarak görünebilir. Gerçek bir aile ya da doktorun sözlerini konuşsalar bile, bu reklamlarda aktörler olarak tanımlanmalıdırlar ve bu nedenle bu tür onayların gücü diğer üçten daha zayıftır. Çok az kişi bir oyuncuya sahip bir reklamı izler ve ürünün belirtildiği kadar iyi olacağını düşünür.
Onay Fırsatları Tehlikeleri
Onaylar iki markayı birbirine bağlar. Bir marka gerçek bir ürün veya hizmettir, diğeri ise film veya TV yıldızı, müzisyen veya endüstri profesyonellerinden kişisel bir markadır. Tehlike, ikisi birlikte bağlandıktan sonra, her iki markayla bir şeyler ters giderse işler dağınık olabilir. Biri, OJ Simpson ve Bill Cosby'nin, onaylanmış bir onayın etkilerini anlamalarını dikkate almalıdır.
- Marka Tehlikesi: Markayı onaylayan kişiye olumsuz bir şey olursa, markanın kendisi çok çabuk acı çekebilir. Tiger Woods'un onayladığı marka için yarattığı sorunlara bakmak zorundasınız. Bu durumlarda, kanamayı derhal durdurmak için bir çatlak PR ve yasal bir takım gerekir. Ancak bazı durumlarda hasar çok büyük ve marka onaylamayı reddetmeli.
- Onaylayan Kişi için Tehlike: Aynı şekilde, yanlış bir şey yapmak için bir marka ateşe düşerse , kendisini destekleyen ünlü kişi , ilişkiden kurtulmak için hızlı hareket etmedikçe kararsız hale gelebilir. Bir şirketin, terfiler kullandığını, sahte reklamlarla uğraştığını ya da yasayı çiğnemenin yolunu açtığı keşfediliyorsa, bu durum, onaylayan kişinin itibarını kolayca lekeleyebilir.
Ürün Yerleşimi Onay mı?
Jüri bunun üzerinde. Bazıları, gerçek desteklerin açık olduğunu ve ürün veya hizmeti savunan bir beyanı içerdiğini ileri sürmektedir.
Elbette, işler her zaman böyle olmaz. Bir ünlünün basitçe belli bir saatin takılması ya da belirli bir aracın sürülmesi ve medya tarafından fotoğraflanması gibi bir durum söz konusuysa, o zaman bu ödeme de ücretli ya da değil, bir onaydır.
Sonra ürün yerleştirme var. Oldukça aynı değil, ancak bir markanın bir filmi desteklediği ve bunun tersi de bir ürün yerleştirme anlaşmasıyla bağlantılı olduğu söylenebilir. Ford, Casino Royale'de göründüğünde James Bond'u onayladı mı? Bond franchise Ford'u onaylıyor muydu? Her iki durumda da, her iki markanın eşitliğinin bir ifade oluşturmak için kullanıldığını söyleyebiliriz. Bununla birlikte, bu terimin en doğru anlamında tipik bir onaylama değildir.