LA Lakers, Kobe Bryant'ın 2003 yılında 19 yaşında bir kadına cinsel tacizde bulunmakla suçlandığını görünce, ülke çapındaki reklam ve pazarlama uzmanları derhal onay anlaşmaları hakkında spekülasyon yapmaya başladılar.
En büyük destekçilerine ne olacak? Kim ondan kaçar ve kim onun yanında duracaktı? Sonuçta, ABD'de, suçlu olduğu kanıtlanana kadar masumsunuz ( Jared Fogle'da olduğu gibi, bunun gibi bir şey patlamak için bekleyen bir PR kabusudur ).
Toz çöktüğünde, beklenen oldu. Kobe Bryant, suçlusuyla mahkemeden ayrıldı ve tabiki bu anlaşmalar asla halka açıklanmadı. Ama bildiğimiz şey, ana destekçilerinin, bu yerleşimden önce ve sonra nasıl karşılık verdikleridir. Ayrıca Bryant'ın 2008'de NBA'nin En Değerli Oyuncusu olma yolunda ilerlediğine dikkat çekiyor, bu yüzden saldırı suçlamaları kariyerini etkilemedi.
McDonald
McD'ler kolayca biggie olarak görülüyordu ve muhtemelen en çok kaybedecekleriydi. Fast food zinciri, olumlu sonuçlar veren yeni salatalarla annelere yönelik bir reklam kampanyası başlattı. Salatalar vuruldu ve aileleri çiziyorlardı. Ayrıca, McD's yeni bir "Ben Lovin 'It" sloganını duyurdu ve müşterileri geri getirmek için büyük adımlar atıyordu. Her yaştan müşteriler. Suçlu veya masum, suçlamaların tek başına kendi kararlarını oluşturan çok sayıda insan vardı. Kadınlar dahil, bu da McD'in yeni reklamlarına ulaşmaya çalıştığı izleyiciydi.
2004 yılında, McDonald's tüm bağları Kobe Bryant'a indirdi ve onları hiçbir zaman yenilemedi. Açıkçası, saldırı iddiaları McD gibi sağlıklı ve aile odaklı bir zincirin bu türden bir skandaldan uzak tutulması için yeterliydi. Dava çözülmesine rağmen, hasar yapılmıştı ve çamur sıkışmıştı. Bryant mallara zarar verdi ve fast food deviyle 3 yıl sonra her şey bitti.
Nike
Nike, iddiaların kamuoyuna duyurulmasından birkaç gün önce Bryant'ı imzaladı. Şirket, herhangi bir şirketin istediği kadar özgür olmamasına rağmen, medyaya açık bir tonda ücretsiz bir tanıtım yaptı. Yerleşime varıldıktan sonra Nike için düz bir seyir oldu. Bryant'ı 40 milyon dolarlık bir kontratla imzaladılar ve slaytlara izin vermek üzereydiler. Ayrıca, McDonald's'ın aksine, Nike, atletik başarıya dayalı bir şirkettir ve aynı sağlıklı aile imajını gerektirmez.
2003'ten beri, Bryant / Nike anlaşması kazançlı oldu, Bryant için milyonlarca dolar ve hatta ayakkabı markası için daha fazla para kazandı. Kobe Bryant Nike ayakkabılar bugün hala büyük satıcılar, bir çiftin üzerinde 100 dolardan satılıyor. Bazıları spor ayakkabı pazarında binlerce dolar değerinde olan koleksiyonlardır. Ancak, Bryant, en iyi 10 anlaşma listesi listesinin en altında gelir ve yılda yaklaşık 8 milyon dolar kazanır. En üst nokta hala sadece Nike’dan yılda 60 milyon dolardan fazla para getiren Michael Jordan’a ait.
Sprite (Coca-Cola)
Saldırı suçlamalarının ilk ilan edildiği Coca-Cola Bryant'ı terketmeye hazır değildi, ancak yöneticiler planları hakkında sıkışıktılar. Zamanın resmi sözcüğü, vakanın gelişmelerini izliyor olmalarıydı.
Öyleyse, bir çözümün ve suçlu bulunmamanın onlar ve Bryant için iyi olacağını düşünürdünüz, değil mi? Eh, öyle değil. Görünüşe göre, Sprite, küçük çocuklara yönelik bir içki ve Coca-Cola yöneticileri, Bryant ve Sprite'in imgesiyle çok mutlu değillerdi. Sprite anlaşmasının süresinin dolmasına izin verdiler.
Ama bu hikayenin sonu değil. 2008 yılında, Coca-Cola'nın Glaceau bölümü, Vitamin Suyu'nun reklamını yapmak için Kobe Bryant'ı imzaladı. Pazarlamadan sorumlu Rohan Oza, şunları söyledi:
"Glaceau, Coca-Cola'da bağımsız bir birim olarak faaliyet gösteriyor. Bu, bizi satın aldıklarında yönetimleri tarafından yapılan akıllı bir karardı. Bizi bu kadar başarılı kılan insanları ve kültürü bir arada tutmak, bu kadar uzun yıllar üçünlüğümüzün nedenini oluşturuyordu. Rakamla büyüme. Bu yüzden Kobe'nin peşinden gitme kararını verdik çünkü onun hayranlarıyız ve biz zaten onun Vitaminwater'ı içtiğini ve bizzat olmasını sevdik. ”
Nutella (Ferrero SpA)
Bunu, her şeyden başka bir görüntü olgusuna yöneltin. Kobe Bryant'ın cinsel saldırıya uğramış olabileceği fikri Nutella'nın yapımcıları Ferrero SpA için çok fazlaydı. Haberler vurulduğunda, şirket sözleşmesinin Ocak ayında sona ermesi üzerine Bryant ile bağları koparmaya karar verdi. Firma bir basın açıklamasında şunları söyledi:
“Son gelişmeler göz önünde bulundurulduğunda, Kobe'nin Nutella etiketleri ve tanıtım materyalindeki imajı aşamalı olarak kaldırılıyor”
Spalding
Spalding gibi sporla ilgili bir ürüne baktığınız zaman, Bryant gibi bir yıldızla yapılan bir anlaşma hiç de zeki değil. Bryant, özel bir Kobe Bryant imzalı basketbol hattının yüzü olmuştu ve imzalı basketleri o zamanlar Ebay.com'da 200 dolara yaklaşıyordu.
Hemen Kobe Bryant ve Spalding için hızlı bir arama yapın ve basketbol devinin yıldızla sıkıştığını göreceksiniz. Bir Bryant / Spalding basketbolu, Amazon ve eBay gibi sitelerde 25-35 ABD doları arasında satış yapıyor ve şu anda imzalı bir Spalding topu, 500 $ veya daha fazla bir fiyata alınabiliyor. Yerleşme, ciroların durdurulması için basketbol satışlarına zarar vermedi.
Diğer Onay Fiyatları
Çamur, bazı markalar için net bir şekilde durmadı ve Bryant'ın büyük bir isim basketbol yıldızı olarak görmezden gelmesi çok fazla göz ardı edildi. Hem Lenovo hem de Turkish Airlines, saldırı vakası çözüldükten sonra Bryant ile anlaşmalar imzaladılar ve Fortune dergisi, Bryant'ın 2013 yılında yalnızca 20 milyon dolarlık destek sağladığını bildirdi. Bu Kobe'yi Fortunate 50 listesinde 3 numaraya koydu.