Kendini Tanıtma Tricky Görevinde Sorunlar ve Çözümler
Kendinden tanıtım, reklam, pazarlama veya tasarım ajansının üstlenebileceği en zor projelerden biridir. Bu dışarıdan bir sorun bile olamayacak kadar tuhaf görünüyor. Sonuçta, müşteri olduğunuz zaman, kesinlikle ne istersen yapabilirsin, değil mi? Şey, ne yazık ki, algı gerçeklikten çok daha idealisttir. İşte o zaman, kendinden promosyonun bu kadar zor olmasının nedenleri ve bu görevin hem eğlenceli hem de yaratıcı olması için takip edebileceğiniz birkaç temel yönerge var.
Kendini Tanıtma Kararı ve Nasıl Gidilir?
Kendinden terfi ile ilgili birçok sorun var. İlk altı, en büyük ve en iyi reklam ve tasarım ajanslarını bile sık sık hamstring:
Proje ciddiye alınmadı
Bu, kendini tanıtıcı projelerle ilgili en büyük sorun. Ajans bünyesindeki bir kişi (veya bir komite), kendi kendini tanıtıcı çalışmalar yapma zamanı olduğuna karar verir. Bir hesap yöneticisi, kahve odasındaki üst düzey ekibinden biriyle hızlı bir şekilde sohbet eder. Daha sonra yaratıcı bir ekibin üzerine düşerler ve kendinden terfi eden bazı fikirlerin iyi olacağını belirttiler. Ve sonra herkesin, herkesin sihir gibi görüneceğini, tam da ajanstaki herkesin görmek istediğini ve küçük bir çabayla ya da çabayla yapılacağını umuyor. Bu tüm arzulu düşüncedir. İş ciddiye alınmazsa, iş ciddi olarak iyi olmaz. Hatta vasat olmayacak. Ve nihayetinde, belki de birkaç kez tekrarlanması gerekecek.
Ajans, kendini tanıtıcı çalışma konusunda ciddi ise, ödeme yapan bir müşterinin projesini ele alacağınız şekilde aynı şekilde davranın.
İş Her Zaman Arka Koltuk Alır
Kendini terfi ettirme çalışmasıyla ilgili bir başka büyük sorun da, her zaman öncelikli olan işlerin ödenmesini gerektirdiğinden, her zaman arka yakıcıya konan işin olacağıdır.
Şimdi, bu iyi ve güzel, ama bu ücretli işleri almanızın sebebi, genellikle ajansın personelinin arkasında yapılan çalışmalarla oluyor. Büyük işler vurulduğunda, sahaya vurulduğunda, ama iş planlanmışsa ve trafik sisteminde, hak ettiği saygıyı vermek gerekirse, bunu söylemek iyidir.
Yaratıcı Özeti Yok
Yeterince stresli olamaz - her işin yaratıcı bir özete ihtiyacı vardır, bunu atlamak için herhangi bir mazeret yoktur. Çoğunlukla, ağlayan biri "herkes kim olduğumuzu biliyor" ya da "kendi kendini tanıtıyor, istediğimiz her şeyi yapabiliriz." Peki hayır. Her zaman bir strateji, bir hedef, bir dizi kural, bir takım firma yönü ve bir son tarih olmalıdır. Kısacası, “bu proje gerçekten önemli değil” diyen büyük, kırmızı bir bayrak koyuyorsunuz ve haklısınız. Vakıf olmadan hiçbir şey inşa edemezsin.
Hiçbir Bütçe Atanmamış
Bu bazı önemli baş ağrılarının sebebi olabilir. Reklam öğesi "bütçenin ne olduğunu" soracaktır ve hesap ekibi "bir değil, ne istersen onu yap" diyecek. Elbette, fikirler sunulduğunda her şey çöküyor ve üst düzey bir ortak, iş için bütçenin iki nikel ve bir torba pirinç olduğunu açıkladı. Parayı kontrol eden insanlardan bir bütçe elde edin.
Sadece durum için biraz daha sor. Şimdi parametrelerinizi yaratıcı ekibinize verin ve her zaman aşırı bütçe olacak ama büyük bir sıçrama yapacak bir seçenekle masaya geri dönmeye hazır olun.
Medya Planı Yok
Reklam öğeleri, hesap ekibi, üretim departmanı, trafik ve medya satın alma dahil olmak üzere ajanstaki herkes arasında dövülmesi gereken bir şey. Kendi kendini tanıtmanın amacı nedir? Bir gerilla dublör, bir çevrimiçi video, bir baskı parçası, posterler, PR ya da başka bir şey mi olacak? Hiç şüphesiz, yaratıcı bölümün fikirleri olacaktır, ancak bazı temel parametreler bulunmalı ve ilgili bölümler harekete geçmeye hazır olmalıdır.
Çok fazla "Müşteriler" var
Herhangi bir ajansın en büyük şikayetlerinden biri, yaratıcı çalışmayı bozan çok fazla görüşün var olmasıdır.
İronik olarak, bu aynı zamanda ajans içinde de olur. İnsanlar insandır, hepsi duyulmak ister ve hepsi fikirlerinin geçerli olduğuna inanırlar. İlgili herkesin aklı için ve zamandan tasarruf etmek için, bir kişinin nihai karardan sorumlu olmasını sağlayın ve bu şekilde bırakın. Üst yönetim takımında veya Yaratıcı Direktör'de bir kişi olması muhtemeldir. Son saniyede sahibinin veya partnerin çalmasına izin vermek hasara yol açacaktır.
Nasıl Kendi Kendine Terfi Etmeliyiz?
Yukarıdaki tüm bu sorunların ele alınmasının yanı sıra, bir kampanya yürütmek için herhangi bir zaman ayırmadan kendi kendini tanıtmanın başka bir yolu da vardır. Cevap, ajansınızın günlük olarak yaptığı işte yatıyor:
Büyük İş Yap
Katil yaratıcı çalışma kendi tanıtım kampanyasının. Ajansınız sürekli olarak müşterileri getirmek ve vızıltı oluşturmak için büyük fikirler ortaya koyarsa, kendini tanıtıcı bir çalışma yapmanız gerekmeyecektir.
Win Tanınmış Sanayi Ödülleri
Bu harika iş yapmakla aynı şey değil mi? Hayır değil. Scorsese ve Spielberg, Akademi Ödülü'nü kazanmadan önce çok sayıda harika film yaptı. Benzer şekilde, bazı Akademi Ödülü kazananları 20 yıl önce yaptıkları iyi bir filme dayanarak uzun süredir kariyer sahibi olmuşlardır. Ödül kazanırsan, klozetin var. Clout müşterilerine getiriyor.
Müşterilerinizi Mutlu Tutun
Mutlu müşteriler başarılı bir ajans yaparlar. Bu, ajansınızın müşteriden istediği her şeyi yapması gerektiği anlamına gelmez. Hayır, müşteriye işinin ihtiyacı olan her şeyi sağlamalı ve müşteri başarılı olduğunda herkes öyle. Ve bu daha fazla faturaya yol açacaktır.
Ağız Spread Of Word Let
Bazı işletmeler normal yerlerde reklam vermeyecek. Bazılarının bir web sitesi bile olmayacak (bu günlerde intihar eğilimli olmasına rağmen). Bununla birlikte, müşterilerin ve meslektaşların iyi bir kelimesi ile yayılmasında belirli bir kaşe var. Çok uzun süre buna güvenmeyin; Görünmez bir kurum tam olarak yürüyüşe çıkmıyor.