Bir Reklam Ajansının Tipik Makyajını Öğrenin
Daha küçük ajanslarda, bazı insanlar birden fazla rol oynayacak; Bir kişi aslında tüm bölüm olabilir. Daha büyük ajanslarda, bu bölümlerin bir kısmı etkinlik için tekrar bozulur.
Ancak temeller aynıdır ve bu modelin gereklilikten doğması ve işe yaramasıdır.
Hesap Servisi
Hesap servis departmanı , hesap yöneticilerini , hesap yöneticilerini ve hesap yöneticilerini içerir ve ajansın birçok müşterisiyle irtibat kurmaktan sorumludur. Bu departman, ajans içindeki birçok departman ve faturaları ödeyen müşteriler arasındaki bağlantıdır. Geçmişte “takım elbise” olarak adlandırıldılar ve hesap hizmetleri departmanı ve yaratıcı departman arasında birçok savaş yapıldı. Ancak çoğu reklamın bildiği gibi, iyi bir reklam kampanyası için iyi bir hesap hizmetleri ekibi şarttır. Katı bir yaratıcı brief , hesap hizmetlerinin ana görevlerinden biridir.
Hesap planlaması
Bu bölüm araştırmayı stratejik düşünce ile birleştirir. Çoğu zaman araştırmacılar ve hesap yöneticileri bir araya gelerek, hesap planlama departmanı tüketici görüşleri, stratejik yönlendirme, araştırma, odak grupları ve asistanlar, reklam kampanyalarının hedef ve marka üzerinde tutulmasına yardımcı olur.
Chris Cowpe, hesap planlamasını "... tüketiciyi reklamcılık geliştirme sürecine getiren disiplin. Gerçekten etkili olmak için, reklamın hem ayırt edici hem de alakalı olması ve planlamanın her iki yönde de yardımcı olması gerektiğini" söyledi.
Yaratıcı
Bu, herhangi bir reklam ajansının motorudur. Bu, işin can damarıdır çünkü yaratıcı departman , üründen sorumludur.
Ayrıca bir reklam ajansı, reklam öğesi bölümünün yayınladığı reklamlar kadar iyidir. Yaratıcı departmandaki roller çok ve çeşitlidir ve genellikle şunları içerir:
- Reklam Yazarları
- Sanat Yönetmenleri
- tasarımcılar
- Prodüksiyon Sanatçıları
- Web Tasarımcıları
- Yaratıcı Yönetmenler
- Yaratıcı Yönetmen (ler)
Birçok ajansta, reklam yazarları ve sanat yönetmenleri ekip olarak çalışarak eşleştirilir. Ayrıca, diğer tasarımcılar ve prodüksiyon sanatçılarının yeteneklerini de işin gerektirdiği zamanda ve zamanda getirecekler. Bazen, üretim departmanının bir parçası olmasına rağmen, trafik, reklam departmanındaki bir pozisyon tarafından ele alınır. Yaratıcı hizmetlerdeki herkes, Yaratıcı Direktöre rapor veriyor. Yaratıcı ürünü yönlendirmek, marka, kısa ve zamanında olduğundan emin olmak onun görevidir.
Finans ve Hesaplar
Para. Günün sonunda, reklam ajanslarının istediği budur. Ve müşterilerinin de istediği bu. Gelen ve çıkmakta olan bütün paraların merkezinde, ajans finans ve hesap departmanıdır. Bu departman, maaşların, faydaların, satıcı maliyetlerinin, seyahatin, günlük iş maliyetlerinin ve iş yapmaktan bekleyebileceğiniz her şeyin ödenmesini ele almaktan sorumludur. Bir reklam ajansının gelirinin yaklaşık yüzde 70'inin çalışanlara maaş ve sosyal yardımlar sağladığı söyleniyor.
Ancak, bu rakam söz konusu ajansın büyüklüğüne ve başarısına bağlı olarak değişir.
Medya satın alma
Başarılı bir reklam kampanyası için gerekli reklam zamanını ve / veya alanı temin etmek için medya satın alma departmanının görevidir. Bu TV ve radyo saati , açık (billboard, posterler, gerilla), dergi ve gazete eklemeleri, internet afişleri ve devralmaları içerir ve iyi bir yerde, bir ücret karşılığında bir reklam yerleştirilebilir. Bu genellikle, ilk fikirleri, müşteriyi ve istedikleri pozlama türünü ortaya çıkaran yaratıcı departmanla yakın işbirliğini içerir. Bu bölüm genellikle bir medya direktörü tarafından yönetilmektedir .
Üretim
Fikirler, gerçek olana kadar sadece fikirlerdir. Bu üretim departmanının işi. Yaratıcı süreç boyunca, belirli fikirlerin uygulanmasının fizibilitesi hakkında konuşmak için üretim departmanına danışılacaktır.
Reklam müşteriye satıldığında, reklam öğesi ve hesap ekipleri, bütçeyle üretilen kampanyayı almak için üretim ile işbirliği yapar. Bu, orijinal fotoğraf ya da illüstrasyon üretmekten, yazıcılarla çalışmaktan, tipograflara ve TV yönetmenlerine ve reklam kampanyasının yayınlanması için ihtiyaç duyulan sayısız başka disiplinden elde edilen her şey olabilir. Prodüksiyon ayrıca işler için spesifikasyonları ve son teslim tarihlerini sağlayacak olan medya departmanı ile de yakın bir şekilde çalışmaktadır.
İnsan Kaynakları ve Tesisleri
Çoğu işletme, ister reklamcılıkla ilgili olsun ister olmasın, İK departmanına sahip olacaktır. Bu, çalışanların işe alınma ve işten çıkarılmasının, devlet ve federal istihdam yasalarının ele alınması, tatil ve hastalık zamanlarının izlenmesi ve personelin genel refahı ile ilgili somun ve civatalardan sorumlu bölümdür. Bunlar genellikle, bina bakımından sorumlu olan ve ofisteki herşeyi çalışma, güvenlik ve kodlamaya kadar sürdüren tesisler departmanına yerleştirilir.
Araştırma
Daha büyük ajanslar, mevcut ve gelecekteki müşterilere bol miktarda veri sağlamak için kendi araştırma departmanlarına yoğun bir şekilde güveneceklerdir. Bu, odak gruplarından sorumlu olan ve verileri test eden, analiz eden ve yorumlayan ve yaratıcı ve hesap ekiplerinin yeni pazar trendlerine odaklanmasına yardımcı olan bölümdür.
Çevrimiçi Gelişim
Bir zamanlar kodlamayı bilen bir tasarımcıya düştükten sonra, bu hızlı büyüyen bir bölümdür ve web sitesi ve mobil tasarımdan uygulamalara ve interaktif deneyimlere kadar her şeyle ilgilenir. Bu departman, UX de dahil olmak üzere web ve online tasarım konusunda uzmanlaşmış kendi yaratıcı direktörüne sahip olabilir ve yaratıcı bölümün büyüklüğüne ve gücüne rakip olabilecek bir personele sahip olacaktır.
BT (Bilgi Teknolojisi)
BT departmanı artık sadece bir bodrum katında bir çift inek değil (teşekkürler BT Crowd). Özellikle büyük bir yaratıcı varlığa sahip ajanslarda büyük bir bölüm olabilir. Çoğu yaratıcı departman Apple ürünleri üzerinde çalıştığı için, reklam ajanslarındaki çoğu BT şirketi Mac'te PC'den daha fazla uzmanlaşacaktır.
Trafik
Küçük ve orta ölçekli ajanslarda, trafik üretim departmanına aktarılmaktadır. Hesap yönetimi, yaratıcı geliştirme, medya satın alma ve üretimin çeşitli aşamalarında belirlenmiş bir zaman dilimi içinde her bir işi almak için trafik görevidir. Trafik ayrıca, iş akışını kurumun sorunsuz bir şekilde akmasını ve yaratıcı ekipleri etkileyebilecek ve çok uzun saatler süren sıkıntıları, kaçırılan teslim tarihlerini ve sorunlu müşteri ilişkilerini önleyecektir. Trafik, ajansın kalbi atıyor.