Onlarca yıl süren bir slogan için bir adım adım kılavuz
Mükemmel bir slogan yazmaya başlamadan önce, bir sloganın gerçekte ne olduğunu anlamak önemlidir. Ya da, daha spesifik olmak gerekirse, aslında yapması gereken şey. Sonuçta, sorunun ne olduğunu bilmiyorsanız bir çözüm bulmaya başlayamazsınız.
Bir slogan çevrimiçi olarak “özellikle reklamlarda kullanılan bir slogan veya slogan veya bir şakanın yumruk çizgisi” olarak tanımlanır.
Bu ilginç bir açıklama, ama gerçeğe bile yakın değil.
Bir slogan şaka değil.
Bir slogan, bir punchline değildir.
Bir slogan, bir catchphrase değildir.
Bir ürün dizisi, özellikle ürün veya hizmetin kendisi bir ev ismi haline gelirse, zaman içinde bir catchphrase OLABİLİR. Aşağıdaki listeden, taglines'ın pop kültürünün bir parçası haline gelmesinin bazı yollarını düşünün:
AVIS - Daha Fazla Deniyoruz
Eğer Avis “hiçbirine ikinci servis” gibi bir şeyle gitmiş olsaydı unutulabilir olurdu. Bill Bernbach onlara bir görev beyanı verdi ve Hertz’in oturmasını ve farketmesini sağladı.
Nike sadece yap
Spor ya da spor ayakkabıları ya da sıradan şeyler hakkında konuşmuyor. Bu bir tavır ve şirketin reklamcılığını onlarca yıldır şekillendiriyor. Nike ile isminin kendisinin daha fazla görünmesi gerekmediği kadar eşanlamlı hale geldi.
APPLE - Farklı Düşün
Bir süre için bu WAS Apple. Diğerleri zırndığında zikzak yapıyorlardı. Statükoya meydan okuyorlardı. Steve Jobs'un yönüyle, sınırları kırmaya ve teknolojik ortamı yeniden yaratmaya cesaret ediyorlardı.
Ne yazık ki, bu günlerde “ Başkalarının Kurduğu, Takip Ediğimiz ” gibi daha fazla olurdu .
AMERİKAN EXPRESS - Onsuz Evden Ayrılmayın
İnsanlara ürününüzün ne kadar önemli olduğunu söylemenin ne kadar da özlü bir yolu, aslında hiçbir şeyden övünme ya da inançsızlık söylemeden. İnsanların seyahat ederken kendilerini güvende hissetmelerini sağladı ve bu, herhangi bir ürünün veya hizmetin mükemmel bir özelliği.
BİR TAGLINE NASIL YAZILACAK? ADIM ADIM ADIM
Bir sloganın ne kadar iyi olabileceğini gördükten sonra, seninle ne yapacaksın? Bunu nasıl öne çıkaracaksınız? İnsanları gördükten uzun bir süre sonra düşünecekler ne diyecek?
Her şey, şirketinizi (veya bir ajansta çalışıyorsanız müşteriniz) yapan değerleri ve gerçekleri ile başlar. İşte, altın ağırlığında bir tagline oluşturmanıza yardımcı olabilecek adım adım bir süreç. Tek ihtiyacın olan boş bir kağıt ve bir kalem veya bir bilgisayar. Ama dürüst olmak gerekirse, eski moda not verme tekniği burada en iyisidir. Bir sloganı hak ettiği ilgiye verirseniz, dönüştürücü olabilir ve insanların şirketinize bakma şeklini değiştirebilecek bir kampanyanın temeli olabilir.
- İşiniz Hakkında Kelimeler Yazmak
Aklınıza gelen her kelime ve aklınıza gelen her şey. Bunların hiçbirine doğru ya da yanlış cevap yok, öyle olsun. Listeler oluşturun. Bir noktada bir eş anlamlılar bulmak için korkmayın, ama ortak sözcükler için şık alternatif terimlerle batan olmamaya dikkat edin. En iyi sloganlara baktığınızda şiirsel düzyazı gibi okumazlar. Basit kelimeler kullanırlar, ancak sizi oturduracak ve farkına varacak şekilde birleştirirler.
- Güçlü ve Zayıf Yönlerinizin Listesi
İnanılmaz görünebilir, ancak bu yönün ikinci kısmı önemlidir. AVIS hattı doğrudan bir zayıflıktan geldi; Hertz kadar büyük değildi. Ama, Bernbach bunu büyük bir güce dönüştürdü. Yani, listenizi derlerken kusurları dahil edin. Bakabileceğin PROS ve CONS listesi istiyorsun. Harika fikirler ortaya çıkarabilir. - Faydaları İncele
Ürününüz harika. Hizmetin en iyisi. Bunu herkesin bilmesini istiyorsun. Şey, bir komedyen, insanlara komik olduğunu söylemek için sahneye çıkmaz. Şakalar ya da eğlenceli hikayeler, bunu yapın. Aynı işiniz için de geçerlidir. Faydaları hakkında neler söyleyebilirsiniz? Daha hızlı, daha hızlı, daha büyük, daha ucuz, daha güçlü veya daha güvenilir mi? Açıklayıcı faydalara girin. - Birleştirilen İfadeler
Şu anda sayfaların ve sayfaların var. Güçlü yönler, zayıf yönler, faydalar ve daha fazlası. İfadeleri bu sözcüklerden bir araya getirmeye başlama zamanı. Bu noktada, akıllıca bir cümle dönüşü hakkında düşünmek çok kolaydır. Her ne pahasına olursa olsun zekice davranmayın. Amacınız iletişim. Hızlı iletişim. Akıllılık, başlıklar ve diğer reklam taktikleri için harika. Ancak bir slogan, doğrudan olması gerekiyor. “Sadece Yapın” konusunda zekice bir şey yoktur, ama gücü vardır. Yani, kelime oyunu ve deyimlere girme. Sadece unutulmaz, güçlü ve dürüst bir şey söyle.
- Kes, Kes ve Kes
Şimdi önünde çok fazla seçeneğin olacak. Çok fazla. Her seçeneği test etmeye başlayın. Çeşitli yollarla çalışır mı? Boyutları var mı? Açıklanması gerekiyor mu, yoksa kendi liyakatinde mi çalışıyor? İki veya üç katil seçeneğiniz olana kadar kesmeye devam edin. - Her Tagline Gecelik Testi Ver
Birkaç favoriniz olabilir, ancak oturup oturup demine izin verin. Birisi diğerlerinin üzerinde duracak; belki hiç düşünmediğin biri. Ayrıca, reklam ve pazarlama kampanyalarınızı nereye götüreceğiniz konusunda size fikir vermeye başlamalıdır.
Budur. Bu senin sloganın. Ve eğer iyi ise, onlarca yıl dayanabilir.