Büyük Sözdizim, Büyük İletişim İçin Yerine Geçmez.
İngilizce diplomasına sahip olan herkes başlığa bir göz atacak ve kendini beğenmiş, mide bulandırıcı veya kızgın hissedecektir. Bu hiç iyi değil. Bunu düşünmeye gel, bu son cümle de değildi.
Ya da bu.
Ve bu oldukça dürüst olmak berbat (korkunç bir edat ile başlar; ouch.
Ancak reklam, pazarlama ve tasarım dünyasında işin en önemli yönü iletişimdir. Mesajı başarılı bir şekilde iletiyor mu?
Mükemmel Dilbilgisi Mükemmel İletişim DEĞİLDİR
Reklamda, sadece yaklaşmıyor. Dilbilgisi her zaman mesaja sekonderdir.
Güzel bir şekilde yapılandırılmış bir cümle, İngilizce'nin tüm yasalarına ve tüzüklerine uymak, reklamın neyle ilgili olduğu değildir. Aslında, reklamlarda, gerçek kelimeleri, iyi bir cümle yapısını ve doğru noktalama işaretlerini kullanmanıza bile gerek kalmaz veya okulda size uygulanan kurallara uymazsınız.
En önemli şey, mesajın, İngilizce dilin üstün emrinizle (veya reklamını yaptığınız başka bir dilde) etkilememesidir. Hepsi bu kadar ve hepsi bitiyor. Bütün atış maçı. Dilbilgisi, iyi bir tevazunun grafiti olarak reklamcılığa büyük önem vermektedir .
Kötü Gramer ile Büyük Reklamcılığa Bazı Örnekler
En belirgin olanlardan biriyle başlayalım ve bir reklam ajansından çıkacak en güçlü ifadelerden bazıları.
Süt var mı?
Dilbilgisel olarak, bu hiç de iyi değil. Bunu dilbilgisi filtresinden geçirirseniz, "Sütün Var mı?" Gibi bir şey olarak ortaya çıkar. Ama bu kuru ve berbat. Süt var mı? akılda kalıcı, basit ve çılgınlık yarattı. Çok fazla süt satmaya yardımcı oldu ve birçok ünlü ünlü tarafından onaylandı.
Farklı düşünün - Apple
Eğer% 100 doğru olsaydı, farklı düşünürdüm. Yine, bu güçlü bir iletişim parçası değil. Tonal olarak daha az dişi var. Bu sert. Sıkıcı. Farklı düşünün cesur ve cesurdu.Summer Funner'ı Yap - Hedef
Birkaç yıl önce küçük bir kampanya. Dilbilgisel olarak konuşan, bir F. ama "Yaz Daha Eğlenceli Yap" mülayim. Yanlış sürüm çalışıyor.Çok az. Gurur. Denizciler. - ABD Deniz Kuvvetleri.
Üç tane iki kelimelik cümleler arka arkaya mı? Bu iyi değil. Ama bu. İyi, basit bir cümle, en azından bir konu ve bir yüklemeye sahip olmalıdır. Bununla birlikte, bir kez daha, etkiyle bir ifade oluşturmak için kurallar kırıldı.Mutlu Yaymak - Nutella
Reklamda yaygın olarak kullanılan bir hile, bir sıfatın bir isim haline getirilmesidir. Mükemmel bir örnek, ortak bir cümle (mutluluk yaymak) çok daha akılda kalıcı ve yumuşacık bir şeye dönüşen Nutella'dan gelir. Bundan dolayı, göze çarpıyordu.Her birine kendi - Honda
Bu cümle, dilbilgisi kurallarıyla ilgili herhangi bir şey bilen herkese tahtadaki çivi gibidir. Bu cümlenin doğru olması için, "Her Birine Kendi" ya da "Her Birine" olması gerekir. Her biri tekildir, çoğullarıdır, bu nedenle kopya çizgisi yanlıştır. Ama kim umursar? Noktayı eğlenceli bir şekilde ele geçirdi.
Yeniden Düşünmek Mümkün - AT & T
Yine, dilbilgisi meraklıları buna bakacak ve çığlık atacak. Gerçekten "Mümkün Olan Yeniden Düşün" olmalı, ancak metin yazarı ve sanat yönetmeni müşteriyi bununla sıkardı. Denklemdeki basit bir alıştırma, açıkça, dilbilgisel olarak doğru olmasa bile, ifadeyi akılda kalıcı bir şeye dönüştürdü.Az Şeker, Az Şişeler - SodaStream
Hepimiz bu sloganın ikinci yarısının yanlış olduğunu biliyoruz. "Daha az şişe" demeli, ama bu eğlenceli olmazdı. Alliterasyon, hatırlanabilirlik ile yardımcı olur ve hala bu fikrin karşısına çıkar. "15 öğe veya daha az" ödeme satırında bekleyen herkes, doğru olmasa bile ne anlama geldiğini bilir. Ve reklamcılıkta, yanlış olmak tamamen sorun değil.
Örneklerle devam etmek kolay olurdu. Muhtemelen şu anda kendi düşüncenizi düşünüyorsunuz ya da biraz yazdınız.
Mesele şu ki, iyi dilbilgisi edebiyat içindir, reklam değil. (Elbette, mükemmel bir dilbilgisi öğreten bir dizi kitap ya da web sitesi reklamını yapmıyorsanız ... ve hatta o zaman bile, insanları çizmek için kötü dilbilgisini kullanmak isteyebilirsiniz).
Seyircinize Yazın, İngilizce Öğretmeni Değil
Bir metin yazarı veya yazı başlıkları, sloganlar ve kopyalarla görevlendirilmiş bir kişi olarak, en önemli kural belirli bir hedef kitleye yazmaktır. Batılı film sevenler için bir şeyler yazıyorsanız, lingo konuşun. Ara vermek için yazıyorsanız, birbirleriyle nasıl konuştuklarını bilin. Mesaj atıyorsanız, metni öğrenin.
İngilizcenin mükemmel kavranışını dinleyicinize empoze etmek NEVER. İletişimin önünde bir engel oluşturacak ve bu, sizi aşırı derecede, dokunulmadan veya farklı bir dünyadan gelmeye zorlayacaktır. Elitist ya da otorite figürü olarak görülmek istemezsiniz. Tüketicinin aklına en hızlı, en kolay rotayı istiyorsun. Gerekli herhangi bir ek çeviri, sizin durumunuza yardımcı olmayacaktır.
Onları Kırmadan Önce Kuralları Bilmeniz Gerekir mi?
Acımadı, ama şart değil.
Bir zamanlar, 80'lerde reklam patlamasından önce, ajanslar İngilizce dereceleri olan yazarlarla dolduruldu. Bu, özellikle reklam metin yazarları olmak için eğitildiğinde değişti. İngilizce ana dalların öğrenmiş olduğu kurallar, iyi bir kopya için gerekli değildir. Ve böylece, bu günlerde, birçok yazarlar fiilleri nasıl birleştireceğini veya katı bileşik cümleler yazmayı bilmiyorlar.
Kötümü? Hayır. Unutmayın, iletişim anahtardır. Ancak, belirli bir reklam veya doğrudan posta parçası için mükemmel bir düzyazı yazmak için zaman geldiğinde, İngilizce dilinin muhteşem bir kavrayışına sahip metin yazarı kenara sahip olacak.
Hatalar Sayılmaz
Tüm dil bilgisi bilgilerinin kapıda bırakılması gerektiğini düşünmeden önce, bunun yetenekli yazarları ve tasarımcıları içeren bir iş olduğunu unutmayın. Kırdıkları kuralları biliyorlar ve ilerlemeden önce artılarını ve eksilerini tartıyorlar.
Yazım hataları, yanlış noktalama işaretleri ve yanlış yazılmış kopyalar, "dilbilgisi önemli değil" ile mazur gösterilemez. Yanlış yazılmış bir kelimeyle bir şey yayınlarsanız, kredibiliğiniz (veya müşterinizin) bir süre tuvalete girer. Eğer onların yerini değiştirirsen, ve orada yanlışlarsan, başın büyük belada. Kuralları bilin, onları dikkatle kırın.