Federal yasalara aykırı bir ürün nasıl reklam veriyorsunuz?
Esrar kullanımı ve mülkiyeti Federal yasalara aykırı olsa da, 30 eyalet ve Columbia Bölgesi bazı şekillerde esrarın yasallaştırılmasını kabul etmiştir. Devletlerin büyük çoğunluğu için, bu tıbbi esrar kullanımı anlamına gelir (bu tıbbi kullanım için sınırlamalar ve koşullar devletten eyalete değişse de).
Sekiz eyalette esrar tamamen yasallaştırılmıştır, yani hem tıbbi hem de eğlence amaçlı satışlar sadece izin verilmez, ancak gelişir. Son olarak, Kaliforniya, eğlence amaçlı marihuana ile 2018'i başlattı ve 2018 yılının Temmuz ayında Massachusetts, Alaska, Colorado, Maine, Nevada, Oregon ve Washington'u da içeren kulübe katılacak.
Bunun yasallığı konusunda hâlâ öfkeli tartışmalar varken ve bazı devletlerin sadece medikal esrarlara ya da tam bir yasağa dönüp dönmeyeceklerine bakılmaksızın, devlette yasal olsa da, şirketlerin milyonlarca kişiye hazır olmalarına hiç şüphe yok. ondan dolar. Ama bu soruya yalvarır… Federal yasalara aykırı bir şeyi nasıl tanıtıyorsunuz?
Marijuana Reklamverenleri İçin Tercihler Nelerdir?
Tahmin edebileceğiniz gibi, şu anda esrar reklamverenleri için mevcut seçenekler en azını söylemek için ince. Reklam vermenin en kolay yolu ve en ucuza, Google üzerinden geçmektir.
Ancak Google, aşağıdakileri içeren yasak bir listeyle "eğlence amaçlı" uyuşturucuların reklamcılığını kesinlikle yasaklamaktadır:
Kokain, kristal meth, eroin, marihuana, kokain ikameleri, mephedrone ve “yasal yüksekler”. İlginçtir ki, psilosibin mantarları listeden yoksun, aynı zamanda tüm alkolün en yaygın yasal uyuşturucusu.
Tütün ayrıca yasaklanmış olup, bu da haddeleme kağıtları, borular, purolar, çiğneme tütünü ve diğer tüm ilgili ürünleri içermektedir.
Ana reklamcılık da zor bir ihtimal. Billboardlar, dört çarşaflar ve diğer dış mekan reklam araçları geçmişte esrar ürünlerini ve şirketlerini tanıttıysa da, bu nadir görülen bir durumdur. Örneğin, hemen hemen her tür esrarın yasal olduğu bir eyalette yaşıyor olsanız bile, örneğin Colorado gibi, ürünler için çok sayıda açıkhava reklamı görmeyeceksiniz.
Bunun ana nedeni basittir — çok az sayıda şirket Federal Hükümeti olan “ayıyı kaldırmak” ister. Kendi durumunuzda “kendi işini yapmak” için bir şey ve esrar ürünlerini kendi vatandaşlarına sakla. Yasal olarak yüksek reklamları ve en son çıkanlar ve yüksek potensli suşları tanıtmak için büyük bir açık hava ortamı parçaları satın almak oldukça başka bir şey. Yani, çoğunlukla, esrar şirketleri her şeyi düşük tutuyorlar.
Bu, herhangi bir reklam veya pazarlama türünden açıkça yönlendirildiklerini söylemez. Daha yaygın olan geleneksel medya seçimlerinin bir kısmı dikkate alınmazken, yasal esrar satışı yapan işletmelere açık başka yollar da var. Belki de en iyisi sosyal medyadır.
Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram ve Imgur, yasal yabancı ot dağıtıcıları ya da dağıttıkları ürünlerin üreticileri için uygun seçeneklerdir.
Örneğin, Dixie Brands 2009 yılında kurulmuş ve etkileyici bir Facebook sayfası, yaklaşık 27.000 takipçisi olan Twitter feed'i ve Instagram sayfası gibi sosyal kanallarda profesyonel ve eğitici bir konuma sahiptir.
Geleneksel reklamlardan farklı olarak, bu sosyal sayfalar inanılmaz derecede ekonomiktir ve markanın hedeflenen bir tüketiciye doğrudan erişmesine izin verir. Bu bir kitle-pazar yaklaşımı değil, bir mikro pazarlama stratejisidir ve haklı olarak. Birçok yerde yaygın kabul görmesine rağmen, sadece esrar için reklam görmek istemeyen çok fazla insan var.
Seçici olarak, coğrafi hedeflemeyi ve belki de yerel bir uçucu ilanı veya broşürü kullanarak, esrar işletmeleri bir kampanyayla daha da ayrıntılı hale gelebilir.
Marijuana Reklamcılığını Hangi Özel Kurallar ve Yasalar Düzenliyor?
Tahmin edebileceğiniz gibi, bir Federal olarak yasaklanan ilacın reklamını çevreleyen kurallar ve yasalar, ürünün çeşitli eyaletlerdeki yasallığı nedeniyle sürekli bir akı durumundadır. Dahası, bireysel devletlerin koyduğu kurallar da zamanla değişecek ve değiştirilecek. Tıbbi nota gereksinimi ne olursa olsun, esrarın yüzde 100 yasal olduğu eyaletlerde bile, reklam esrarı konusunda çok sıkı düzenlemeler olabilir.
Bu tamamen beklenmedik değil. Tütün reklamcılığı on yıllar boyunca önemli değişimlere uğramıştır. Doktorların, aktörlerin ve hatta çocukların televizyon şovlarının (“Çakmaktaşlar aslında sigara reklamı”) reklamını yapan bir “sağlıklı” ürün, bir katil olarak görülüyordu ve zamanla, tütünün neredeyse hiçbir yere dönüşü olmayan kısıtlamalar gittikçe arttı. Mad Men'de (tost) ve Seinfeld'de (Kramer'i 30 ft. Uzun boylu sigara kovası gibi) gördüğünüz reklamlar geçmişte kaldı.
Esrar ürünlerinde değerli bir bilgi kaynağı olmaya adanmış bir web sitesi olan Yapraklı, her devlet için yasalar, kurallar ve yönetmelikler üzerinde tam bir yıkıma sahiptir.
Burada, marihuana'nın anti-marihuana olan bir eyalette yasalar konusundaki yasalara bir örnek var:
Gürcistan, dispanserlere izin vermez ve tıbbi kenevir kanunları için reklam vermez.
Oldukça net kesim. Bunu, eğlence esrarına izin veren bir duruma karşılaştırın ve tamamen farklı bir hikaye göreceksiniz. Örneğin, bu, Colorado kurallar listesinden küçük bir örnektir:
R 1102 - Reklam Genel Gereksinimi: Aldatıcı, Yanlış veya Yanıltıcı İfadeler Yok Perakende Marihuana Kuruluşu, aldatıcı, yanlış veya yanıltıcı reklamlarla uğraşmaz. Bir Perakende Esrar İşletmesi, herhangi bir ürün, herhangi bir işaret veya bir tüketiciye sağlanan herhangi bir belge hakkında aldatıcı, yanlış veya yanıltıcı iddia veya beyanlarda bulunmayacaktır.
R 1104 - Reklam: Televizyon A. Televizyon Tanımlı. Bu kuralda kullanıldığı şekliyle, “televizyon” terimi, ekranlarda çoğaltılan görsel görüntüler ve ses iletmek için bir sistem anlamına gelir ve yayın, kablo, isteğe bağlı, uydu veya internet programlamayı içerir. Televizyon, internetten indirilen veya internetten yayınlanan herhangi bir video programlamayı içerir. B. Televizyon Reklamcılığı. Bir Perakende Esrar Kurumu, Perakende Esrar Kuruluşunun, Reklamın havaya yayıldığı program için seyircinin yüzde 30'undan fazlasının makul bir şekilde 21 yaşın altında olması beklenmediğine dair güvenilir kanıtlara sahip olmadıkça televizyon Reklamcılığını kullanmayacaktır.
R 1105 - Reklam: Radyo A. Radyo Tanımlı. Bu kuralda kullanıldığı şekliyle, “radyo” terimi, görsel imgeler olmaksızın ses iletmek için bir sistem anlamına gelir ve yayın, kablo, isteğe bağlı, uydu veya internet programlamayı içerir. Radyo, internet üzerinden indirilen veya aktarılan ses programlarını içerir. B. Radyo Reklamcılığı. Bir Perakende Esrar Kurumu, Perakende Esrar Kuruluşunun, Reklamın havaya yayıldığı program için seyircinin yüzde 30'undan fazlasının makul bir şekilde 21 yaşın altında olması beklenmediğine dair güvenilir kanıtlara sahip olmadıkça radyo Reklamcılığı yapmayacaktır.
R 1106 - Reklam: Basılı Medya A. Perakende Esrar Kurumu, basılı yayınlarda, Perakende Esrar Kurumu'nun, yayın okurunun yüzde 30'undan fazlasının makul bir şekilde 21 yaşın altında olması beklenmediğine dair güvenilir kanıtlara sahip olmadığı sürece, reklam yayınlamayacaktır.
Bu, bir kenevir ürününün reklamını ve pazarlamasını çevreleyen düzenlemelerin yarısından daha azını temsil eder. Liste, tabela, İnternet ve hatta etkinlik sponsorluğu için kurallar içerecek şekilde devam ediyor. Gerçekten yasal bir mayın tarlası.
Tüketiciyi Eğitmek Hakkında Nasıl? Reklam olarak sayılır mı?
Kesinlikle, ama bir eğitim kampanyasına, sadece ürünleri ve etkilerini teşvik eden bir şeyden çok daha iyi.
Yasal esrar ile tüm sorular ve endişeler dünyası geliyor. Geleneksel esrar içen kişinin ilacı ve etkilerini deneyimlemek için uzun yıllar almış olmasına rağmen, edebi ve diğer esrar ürünleri için yeni olan insanlar, bazı yanan sorulara cevap isteyeceklerdir.
- Ne kadar almalıyım?
- Ücreti ne kadar?
- Ya çok fazla alırsam?
- Bira ya da şarapla karıştırabilir miyim?
- Tıbbi kullanımım yoksa tutuklanır mıyım?
- Sürüşe ne dersin?
Yasal esrar şirketleri bu soruları cevaplamaktan çok daha fazlasıdır ve doğru şekilde yapıldığında çok etkili olabilir. Sosyal yayınlardan, YouTube eğitim videolarından ve hatta ücretsiz indirilebilir web sitelerinden, bir esrar şirketi aynı anda eğitim, bilgilendirme ve reklam sunabilir. Endüstrinin tüm müşterileri için güvenli bir deneyime bağlı olduğunu göstermenin mükemmel bir yolu.
Bunu alkollü reklamlarla karşılaştırın. Genellikle bardaki insanlar çok neşeli, kuyruklu ya da yarı çıplak bikini modelleriyle çevrili plajda uzanırlar. Aksine, yasal esrar işletmeleri çok daha fazla büyüdü.