Bu Whoppers, General Public, Big Time'da sucked yaptı.
Reklamın belirli etik standartları yerine getirmesi gerekiyor. Açıkça yanlış yönlendirmek ya da açık bir yalan söylemek yasaktır. Ve çoğu zaman, bu sistem iyi çalışıyor. Olması gerektiği zaman kendi kendini yönetiyor ve diğer zamanlarda, FTC veya İngiltere'nin Reklam Standartları Kurumu gibi kurumlar işleri kontrol altında tutar.
Ancak, yalanlar çatlaklardan kaymaktadır. Bazen suç, müşterinin omuzlarına, gerçekte reklam ajansı bilgisini veren, omuzlarına konabilir.
Diğer durumlarda, bu zayıf iletişim veya sadece aldatıcı olabilir. İşte böyle bir örnek, belirli bir sırayla, reklamın herkesin gözüne yün çekmeye çalıştığı zamanlar.
1. Apple iPhone 3G - İkili Hızlı, Yarım Fiyat
2008'de Apple, amiral gemisi iPhone'un yepyeni bir versiyonunu yayınladı ve altı kelimede, tüm ulusun oturmasını ve fark etmesini sağlayan iki iddiada bulundu. Evet, yeni iPhone 3G, önceki modelinin hızının iki katıydı ve yarısı kadar oydu. İnanılmaz! Ve… doğru değil. Yakınında bile değil.
Apple müşterileri hızlı bir şekilde düşmüş aramalar, yavaş hızlar ve diğer birçok sorunu bildirdi. O zaman “iki kat daha hızlı” yapılan sahte iddia. Sonra fiyat vardı. İlk 399 $ 'lık başlangıç ücreti 199 $' a düştü, ANCAK yakalandı; pahalı, 2 yıllık bir sözleşme yakalama. Apple'ın avukatları, reklamların verbatim olduğuna inanmak için bir aptal olmanız gerektiğini belirttiler. Apple asla bu iddiaları bir daha yapmadı.
2: Enforma “Şişede Egzersiz”. - Diyet veya Egzersiz Olmadan Ağırlık Verme
Kalori alımınızı ve egzersiz rejiminizi ayarlamadan kilo verebileceğinizi söyleyen herkes yalancı bir yalandır. Bu yüzden 1990'larda Enforma beysbol oyuncusu Steve Garvey'i şişmanlığı emen “yağ tutucu” diyet takviyelerini teşvik etmek için getirdiğinde, insanlar doğal olarak buna inanmayı reddettiler, değil mi?
Yanlış.
Her zaman kolay bir çıkış yolu istiyoruz. Bir ünlünün bize kilo vermenin bir kısayolu olduğunu söylerse, bu doğru olmalı! Yalan söylemezlerdi. Her şey yolundaydı ve FTC, Steve Garvey'i mahkemeye aldı. Ancak, temyiz mahkemesinin iddia edildiği gibi iddia edildiği gerekçesiyle hatalı olmadığına hükmederek davayı kaybettiler. Ancak dava, yeni düzenlemelere, ünlüler için reklamlarda yanlış beyanlarda bulunmasını yasakladı.
3: Hoover Vacuums - Bir Vakum, ABD'ye İki Ücretsiz Uçuş Alın
Bir şeyin doğru olamayacak kadar iyi göründüğünü söylerler. Ancak, 1992'de Hoover teklifi üzerine küçük bir baskıyı okuyan insanlar yakalamayı bulamadılar. Bu 1.500 dolar değerinde bir elektrikli süpürge miydi? Bu altın kaplama enayi miydi? Hayır, anlaşma inanılmazdı ama gerçek - bir elektrikli süpürgeye 100 sterlin harcayın, ve Birleşik Krallık'tan Amerika'nın her yerine iki ücretsiz uçuşunuz var. Tabii ki, genel halk bunun çalındığını ve Hoover'ın rekor sürede satıldığını fark etti.
Şirket, çok kötü bir matematik yapmış olduğunu fark etti ve bu yüzden de zaten kötü bir tanıtımın yapılması için daha da kötü bir dublörle karar verdi. Tüketiciler, sonunda bırakılana kadar formdan sonra formu dolduran vahşi bir kaz peşinde koşarlardı.
Charade çok kötüydü, İngiliz parlamentosu devreye girdi ve dublör, Hoover'a 48 milyon pound (60 milyon $) harcadı.
4: Nutella Spread - Sağlıklı ve Dengeli Diyet Bölüm
Nutella'yı hiç denemediyseniz, dilinize ulaştığı anda bir şey fark edeceksiniz; inanılmaz derecede tatlı. Bu lezzetli chocolaty yayılması kimsenin diyetinin sağlıklı bir parçası olabilir mi? Şey, yapamadı. En azından 3 milyon dolarlık anlaşmaya karar verildi.
Reklamcılıktaki sorun, Nutella'yı mükemmel kahvaltı atıştırmalıkları olarak seçen meşgul bir anne göstermesidir (çok tahıllı tost veya tam buğday waffle'ları ile servis edildiğinde). Sorun şu ki, kahvaltının tek sağlıklı kısmı “Nutella” değil. Nutella'nın ana bileşeni şeker, ardından palmiye yağı ve daha sonra fındık ve kakao. Reklam da şöyle dedi: “Çocuğuma kahvaltıda bir tost ve bir Snickers çubuğu vermeyi seviyorum.”
5: Skechers Şekil-Ups - Sadece Yürüyüş Tarafından Şekle Alın
Skechers bunun için büyük silahları çıkardı. Kampanyanın önünde sosyal medya süperstarı Kim Kardashian'ı getirdiler. 2011 Super Bowl'da yayınlanan milyonlarca dolarlık bir reklam oluşturdular. Ayrıca Karl Malone, Wayne Gretzky ve Joe Montana gibi büyük atletik isimleri de çektiler. Mesaj açıktı - spor salonunu unutun, sadece bir çift Skechers Shape-Ups'ta yürüyün ve yakında harika bir şekilde olacaksınız.
İddia tam bir garipti. Ve reklamlar bu yanlış-yanlış iddiayı desteklemek için büyük yalanlarla doluydu. Kim Kardashian, Shape-Ups giyerek şeklini almamıştı. “Sadece ayakkabılarını bağla” dan daha fazlasını yapmalısın. Ve bahsettiğim tıbbi çalışmalar sahte anlatıyı desteklemek için kiraz topladı. Bir süre sonra, ayakkabı giyenler bir sürüş için alındıklarını fark ettiler. 40 milyon dolarlık bir anlaşma açıklandı ve ayakkabıları satın alan kişiler geri ödeme hakkına sahip oldu.
6: POM Harika - Hile Ölüm
Evet. Hile ölümü. Bu reklam ajansı manşet oldu ve müşteri çok nar içecek satmaya düşündü. Ve neden olmasın? Sonuçta, kim birkaç bardak meyve suyu içerek sonsuza kadar yaşamak istemez ki?
Açıkçası, reklam her zamanki “faydayı abartmak” sınırlarının üzerine sıçradı ve tam ve kesin bir yalan için dümdüz gitti. POM Wonderful, kimsenin ölümü aldatmasını engellemedi. Ancak yalan, konu olarak kabul edilmedi. Aksine, doğru olmadığı halde, insanların içkinin birçok sağlık yararı olduğunu düşündüklerini ve bu durumun ASA tarafından aldatıcı olduğu düşünülüyordu. Reklam çekildi.
7: Classmates.com - Sınıf arkadaşların seni arıyor
Facebook ve LinkedIn gibi siteler, insanların tüm dünyadan bağlantı kurmasına izin verdikleri için oldukça popülerdir. Classmates.com aynı türden “onlara ulaşmak ve onlara dokunmak” hizmetini teklif etti… ama bir fiyat için.
Reklam sana eski bir sınıf arkadaşının seni aradığını söyledi. Ama o sınıf arkadaşının kim olduğunu öğrenmek için altın üyelik için kayıt olmalısın. Tabii ki, altın için kaydolduktan ve kredi kartı bilgilerinizi girdikten sonra, hiç kimsenin seni aramayacağı anlaşıldı. Aylık üyelikler satmak için kullanılan tam bir imalat yapıldı. Classmates.com, bir yerleşim biriminde neredeyse 10 milyon dolarlık bir paya sahip olmak zorunda kaldı.
8: Extenze Erkek Geliştirme - Takviye Edin, Bedeninizi Artırın
Boyut önemlidir. Ve Extenze'nin ve onun sözcü Jimmy Johnson'ın (açıkça belli bir şekilde tasarlanmış) iddiaları sağır kulaklara düşmedi. Reklamlar, Extenze eklerinin “erkek vücudunun belirli bir kısmının boyutunu artırmak için bilimsel olarak kanıtlanmış” olduğunu belirtti.
FTC, içeri girmeye karar verdi, çünkü dil “belki” ya da “olabilir” iddiasında değildi. Hayır, bu şeyler bilimsel olarak işe yarayacaktı ve öyle değildi. Ve mahkemede çok fazla zaman geçtikten sonra, Extenze sahte bir reklamcılık sınıfı davasında 6 milyon dolar ödemek zorunda kaldı.
9: Vitamin Su - Bu İçki, Bu Sizin İçin İyi
Hepimiz vitaminleri sağlığa bağlarız. Ve neden olmasın? Vitaminler, ister besin ister içecek olarak alınsa da, yaşam için gerekli olanlardır. Bu mantıkla, Vitamin Su gibi bir içecek sizin için harika olmalı. Bu kelimenin tam anlamıyla hayatın iki önemli maddesinin - su ve vitaminlerin kombinasyonu. “Bağışıklık sisteminizi güçlendirecek” ve “özgür radikallerle savaşmaya yardım edecek” iddialarına ek olarak gerçekten ciddi bir sağlıklı içkiye sahip olursunuz. Ama ortaya çıktığı gibi, sadece süslü bir isim. Başka bir tatlı içecek, 120 kalori ve 32 gram şeker içeren tipik bir şişeyle.
Vitamin Water'ın yapımcıları Coca-Cola, insanların Vitamin Water'ın sağlıklı olduğunu düşündükleri biraz garipti. Coca-Cola'nın avukatları, “Hiçbir tüketici, Vitamin Suyunun sağlıklı bir içecek olduğunu düşünmek için makul şekilde yanlış yönlendirilemez” dedi. Bundan kısa bir süre sonra, 9 milyon dolarlık bir dava açtılar.
10: Wrigley'nin Sakız - Bu Sakız çiğneme Germs
Kötü nefes, gurur duyulacak bir şey değildir. Bir parça sakızı çiğnemenin 2009 yılında tüketicilerin kulaklarına yaptığı müzikten kurtulacağını öğrendik. Fakat küçük bir problem vardı. Sakız hiç mikrop öldürmedi.
Eclipse adı verilen sakız, “kötü nefese neden olan mikropları öldüren” bir ürün olarak lanse edildi. İçerik için bile bir isim vardı - MBE. Ancak Ulusal Reklam Bölümü, bu sihirli maddeyi test etti ve bu mikrop öldürme davranışını tekrarlayamadı. Wrigley, iddiaları ambalajdan çıkarmak zorunda kaldı ve yerleşim için 6 milyon dolar ödedi.