Açıkhava Reklamcılığının Mücevheri
Günde 1000'den fazla reklam gördüğünüz ve sadece 7'yi hatırladığınız söyleniyor. Bu günlerde, dijital reklamların gelişiyle birlikte, ilk sayı muhtemelen daha yüksek. Ancak günlük bir araba kullanıyorsanız, çektiğiniz reklamların büyük bir kısmı reklam panoları olacaktır. Billboard reklamları birçok farklı şekil ve boyutta gelir ve otoyolun her iki tarafındaki devasa panoları işgal eder. Aynı zamanda onları şehir merkezlerinde görecek ve dürüst olmak gerekirse, bir billboard üreticisi bunları para kazanmak için nereye koyabilsin?
Reklam panoları türlerine ve bunları kullanmanın artıları ve eksileri içine dalmadan önce, billboard reklamcılığının temel tanımına bakalım.
Temel Tanım
Adı billboard "fatura tahtası" teriminden türetilmiştir ve sürücülerin ve yayaların dikkatini çekmek için tasarlanmış büyük bir açık hava reklam alanıdır. Genellikle yüksek trafik alanlarına (hem otomotiv hem de yaya trafiği) yerleştirilen reklam panoları, basit, çarpıcı ve yaratıcı olmak için tasarlandı. Aslında, herhangi bir reklam ajansındaki yaratıcı departman hala çığır açan, etkileyici bir çalışma yapmak için altın bir fırsat olduğu için, yine de billboard alanını ödüllendiriyor.
İlan Tahtası Gerçekleri
- Herhangi bir kampanyada bulunan en büyük reklam panosu boyutu, "bülten" olarak bilinir, ancak billboard boyutları, yere bağlı olarak büyük ölçüde değişebilir. Bununla birlikte, bir reklam panosunun tipik boyutu, 48 fit genişliğinde 14 feet yüksekliğindedir.
- Geçmişte, bir görüntü oluşturmak için bir araya yapıştırılmış kağıt bölümleri kullanılarak ilan panoları oluşturuldu. Günümüzde, vinil malzeme üzerindeki dijital baskı, tüm görüntünün bir sayfaya basılmasını ve çok hızlı ve kolay bir şekilde kurulabilmesini sağlıyor.
- Bir billboard satın alma için tipik süre 12 haftadır. Bu nedenle, reklam panosunun biraz yenilenen içeriğe sahip olması önemlidir. Reklam panoları uzun vadeli mesajlaşma için ideal bir yerdir, ancak daha reaktif bir şey başka bir yere gitmelidir.
- Dijital reklam panoları, kişiselleştirilebilen veya diğer yaratıcı reklamlarla değiştirilebilen yaratıcı uygulamalara izin verir. Bazen, müşteriler reklamlarını diğer şirketlerle devre dışı bırakmayı seçebilir ve reklam öğesi birkaç dakikada bir değiştirilebilir.
Billboard Kullanımı
Billboard reklamı, ebat ve yere bağlı olarak nispeten ucuz olabilir. Ancak, bu gider, karşı karşıya kalmak istediğiniz mesaj türüne karşı tartılmalıdır. Genel bir kural olarak, reklam panoları çok hızlı okunabilir ve bu nedenle çok fazla bilgi içermemelidir.
Kampanyanız farkındalık ve marka bilinci oluşturuyorsa, billboard reklamcılık mükemmel bir seçenektir. Ürününüz veya hizmetiniz hakkında çok fazla bilgi vermek isterseniz, reklam panolarından kaçınılmalıdır. SIX WORDS'un bir panoda ideal kopya miktarı olduğu ve potansiyel tüketicilerle iletişim kurma yeteneğinizi ciddi şekilde sınırlayabileceği söylenir .
Ayrıca, bazı olumsuz yan etkileri olabileceğinden, reklam panosunun reklam öğesinin içeriğini ve tonunu da göz önünde bulundurmanız gerekir. Geçmişte, cinsel kışkırtıcı reklam panoları, yollarda ve otoyollarda kazalara neden oldu (Wonderbra reklamları bunun için kötü şöhretliydi) ve araba kazalarının olumsuz tanıtımının reklam kampanyanıza doğrudan bağlı olmasını istemezsiniz.
Billboardlar Go Beyond
Düzenli reklam panoları var ve izleyicinin (ve ödül jürilerinin) ilgisini çekmek için gerçekten yukarıdan ve yukarı çıkan 3B reklam panoları var.
Reklam panoları, reklam panoları ve dikkat dağıtıcı kurallar için yükseklik ve genişlik sınırlaması olmasına rağmen, sınırları gerçekten zorlayabilen ve haber değeri olan panolar oluşturabilir.
Geçmişte, reklam panoları araba kazalarını simüle etmiş, duman ve özel efektler kullanmış, hatta üzerinde yaşayan gerçek insanlara sahip olmuştur. Bu tür bir ilan panosu, maliyetin büyük bir kısmı alan kiralamaktan kaynaklandığı için, genellikle üretilmesi çok daha pahalı değildir. Bunun gibi yaratıcılık, size daha fazla yatırım getirisi sağladığından ve mesajlarınızda binlerce göz daha fazla göz alabilen kazanılmış medya kredisi sunduğundan, keşfetmeye değer.