Çalışmaların Bozulması için Billboard Ötesinde Bakın
"Geleneksel" ve "geleneksel olmayan" medya terimleri bu günlerde daha çok reklam öğesi özetlerinde daha fazla yer kaplıyor. Aslında, çoğu müşteri, tüketicilerin hayal gücünü yeni bir şekilde yakalamaları gerektiğini bilerek geleneksel olarak uzaklaşmaktadır.
Geleneksel medya genellikle şunlardan oluşur:
- Televizyon Spotları (Genellikle 15, 30 veya 60 saniye)
- Radyo Spotları
- Sinema Reklamları
- Basılı Reklamlar
- Billboardlar
- Doğrudan posta
- ekler
- seyyar
- İnternet üzerinden
Geleneksel olmayan medya, (ancak bunlarla sınırlı olmamak kaydıyla), farklı yerlere reklam verir:
- Kahve fincanları
- Alışveriş çantaları
- Kapı askıları
- Etkinlik tabelası
- Notları
- Sponsorluklar
- Taksi Kabinleri
- Asansörler
- yürüyen merdivenler
- 3D Reklam Panoları veya Dublörler
- PR stunts
Bunlar tam listeler değil, ancak ikisi arasındaki büyük fark beklenmeyecek kadar beklenmiyor. Reklam panoları, TV reklamları, doğrudan postalar, hepsi reklam mesajlarına ayrılmıştır. Ve müşteri bir reklam mesajı almak için oraya bakacaklarını biliyor; geleneksel olmayan medyanın bu kadar güçlü olmasının nedeni budur çünkü tüketicileri habersiz yakalar.
Bununla birlikte, geleneksel olmayanların ötesinde, göz önünde bulundurmanız gereken yerler var, çünkü artık bu “beklenmedik” reklam yerleri, büyük markalardan gelen mesajlarla doluyor.
Lateral düşünün - Düzenli " Gerilla " gidin.
İçerik doğruysa ve bir etki yaparsa, bir fincan ya da alışveriş çantasına bir mesaj koymak iyi olur. Ama sadece uğruna reklam vermek için, bir gazetede veya TV reklamındakinden daha fazla fark edilmeyeceksin.
Dikkat çekmeli ve unutulmaz ve yaratıcı bir şekilde bir noktaya varmalısınız. Gerçekten de, medya sınırlarını zorlayan bir kampanya yürütmek genellikle çok daha yaratıcı düşünmeyi gerektirir, çünkü her zaman konum / yerleştirmeyi göz önünde bulundurursunuz. Reklamın çalışması için onu desteklemesi gerekiyor.
Bu yüzden burada, reklamınızı yapamayacağınız 4 yer var.
Yalnızca belirli ürün veya hizmet türleri için çalışacaklar, ancak tüketicinin dikkatini her zamanki yöntemlerden daha fazla yakalayacaklar.
1: Marketlerde meyve ve sebzeler
Satın aldığınız hemen hemen her meyve ve sebze parçasının üzerinde küçük bir çıkartma bulunur, genellikle giriş yapan kişi için bir kod içerir. Ama neden sadece bir etiket var? Başka bir, daha büyük ve daha öne çıkan, ürününüzü tanıtmanın harika bir yolu olabilir. Limon ya da limonun yanında belirli alkollü içecekler için bir ilana ne dersiniz? Belki pancardaki leke çıkarıcı reklamlar veya havuçlardaki kontakt lensler için reklamlar. Kendin ol. İnsanlar her zaman meyvelerini ve sebzelerini yakından inceler, bir reklam beklemezler. Ve orijinalliğiniz tarafından salınabilirler.
2: Ayakkabılarınızın Alt kısmı
Bunu yapmanın birkaç yolu var. İlk olarak, ayakkabılar için özel tabanlar oluşturun ve yaptıkları baskılarla reklam verin. Açıkçası bu, kar veya ıslak kum gibi yerler gibi ayak izlerini barındıran alanlara hedeflenmelidir. Ancak kayak kıyafetleri veya plaj ürünlerinin reklamını yapacaksanız, sadece birkaç kişinin ayakkabı giyerek yüzlerce reklamı şehrin her yerine yerleştirebilirsiniz. Buna saldırmanın bir başka yolu da, kasabanın etrafına "yapışkan" broşürler yerleştirmektir.
İnsanlar üzerlerinde durduğunda, reklam ayakkabılarına yapışır. Bu neden iyi? Bunu böyle düşün. Eğer birisinin sizi eve götürmesinin ne kadar kolay olduğunu göstermeye çalışıyor olsaydınız, ya da bir toprak mayınları olan bazı ülkelerde bunu anlamaya çalışıyor olsaydınız? Belki de kendi kendini tanıtıyor - gerçekten sizinle birlikte kalan reklam için X ajansını arayın. Bu hantal kutunun dışında düşün.
3: Para
Kredi kartı, banka kartı, Paypal ve hatta işlemleri kabul eden telefonlara sahip olduğumuza göre, artık kullanılmadığı kadar ele alınmıyor ama para her gün milyonlarca elden geçiyor. Ve işinize dikkat çekmek için harika bir yol. Madeni paralardan dolar faturalarına ve daha büyük bir para birimine geçmek istiyorsanız, gerçekten birilerinin eline bir teklif vermek için harika bir yoldur. Sikke üzerinde, basit bir şey - belki bir randevu web sitesi ile ucuz tarihler toplama hakkında bir mesaj.
Kağıt parayla, belki de faturaları büyük tasarruflara dönüştürüyor - dolarlık banknotu yerel bir dükkana götürün, orada bir şeyden 5 dolar alacaklar. Tabii ki, paranın tahrif edilmesiyle ilgili kurallar vardır, bu yüzden dikkatlice okuyun. Gri bir alan ve dikkatli bir şekilde gezinmek gerekiyor.
4: İnsan Vücudu
Biz izleyicileriz, ama ürpertici bir şekilde değiliz (en azından çoğumuz ürpertici değildir). Başka insanların yüzlerine kalabalığa, otobüslere, trenlere, işyerine, marketlere veya diğer tüketicilerle başka yerlere bakma konusunda yardımcı olamayız. Öyleyse, neden insan vücudunu bir reklam aracı olarak kullanarak bundan yararlanmıyorsunuz? Satın Alma Yüzümü gibi şirketler, öğrencilerin yüzlerini nakit olarak kiraya vermelerine yardımcı olmak için şimdiden bunu kolaylaştırma yolları mevcut. Birinin yüzüne koyup markanız için mükemmel olabilecek bir mesaj var mı? Belki bir yüz kremi? Vücudun diğer kısımlarına ne dersin? Kollar, bacaklar, sırtlar, maruz kalıyorlarsa potansiyel tüketicilerle iletişim kurmanın yeni bir yoludur.
5: Inside Video Oyunları
Bu, Google Play'den ve App Store'dan aldığınız uygulamalarda görünen pop-up reklam ve sponsorlu mesajlarla aynı değildir. Hayır, bu örnekte, insanların her gün oynadıkları oyunların (manzara) gerçek manzaraları ve ortamları, izlenimleri almak için kullanılabilir. Dünyaları bu kadar sofistike hale geldi ve bazı durumlarda ultra gerçekçi olduklarını, çalıştığımız, yaşadığımız ve tatil yaptığımız yerlere benzettiklerini ifade ettiler. Kentlerde billboardlar var. Banyo tezgahlarında reklam yerleşimleri var. Hatta kapakta reklamları olan dergileri okuyan insanlar bile var. Bir oyunla (örneğin, otomatik sigorta ve Grand Theft Auto) güzelce bağlanan bir ürününüz varsa, bu caddeyi ciddi olarak düşünmelisiniz. Tamamen yeni bir kitle getirebilir.
6: Bagaj Talebi ve Havaalanı Kapıları
Sabit bir kitle, reklamlarınızı fark etme ve etkileşimde bulunma olasılığı daha yüksek olan bir kitledır. İnsanlar uzun süreler beklerler, bazen beş ila altı saat, çok az şey yaparlar. Telefonları var, ama pil ömrünü yemek istemiyorlar. Kitapları ve dergileri var. Ama gözleri onları eğlendirecek şeyler arıyor. Yukarı çık ve bu işi yap. Ve unutulmaz ve eğlenceli bir şekilde yapın. Bagaj iddiası ile neler yapabilirsiniz? Üzerinde bir şey koymak için para ödeyebilir misin, saatlerce etrafta dolaşır mısın? Üzerine bir şey yazabilir misin? Kapıda, yer sargıları, koltuk kılıfları ve hatta çöp kaplarından yararlanabilir misiniz? Bunlar, sizi kalabalığından uzaklaştırabilecek tüm fırsatlardır.
7: Evsiz
İlk bakışta, bu paralı ve kalpsiz bir öneridir. Ama bunun hakkında düşünmek için biraz zaman ayırın. Evsizler giyim, yemek, battaniyeler, ayakkabılar, çoraplar, su ve diğer birçok eşyaya umutsuzca ihtiyaç duyuyorlar. Bazıları sadece yoldan geçenler tarafından yapılan bağışlara güveniyor. Diğerleri ihtiyaç duydukları zamanlarda sığınaklara giderler. Ancak, bu ihtiyaçlardan herhangi birine doğal bir bağınız varsa, neden reklam paranızla iyi bir şey yapmıyorsunuz ve karşılığında biraz geri dönüyorsunuz? Markalaşmanızı sağlayan battaniyeleri ve yastıkları sağlayın. Hem yaz hem de kış için yiyecek paketleri ve gerekli malzemeleri verin. Alıcılar yardımdan memnun olacak ve bazı olumlu ağızdan faydalanacak mısınız? Bazen, bir reklam panosuna veya 30 saniyelik bir TV spotuna üflemek yerine para ile iyi bir şey yapmak daha iyidir.