Reklamcılık Çoğu Kadınları Bir Emtia Olarak Nasıl Artırıyor?
Birçok kadının (ve erkeklerin) çabalarına rağmen, reklam kampanyalarında aynı nesnelleşme modellerini ve seminerdeki kadınların akılsızca kullanımını hala görüyoruz.
Birçok bakımdan sorun artmıştır. Yetmişlerde ve seksenlerde yarı çıplak bir kadın imajı, bugün seminerdeki kadınların imgelerine bile yakın değildir. Bugün, Photoshop'un çoğalması ve rötuşun yaygınlığı ile kadınlar sadece kusursuz değiller, anatomik olarak imkansız olarak tasvir ediliyorlar. Bu, hem kadın hem de kız çocuklarına birçok düzeyde zararlıdır.
Reklamda tasvir edilen ideal kadın
Reklam, pazarlama ve moda endüstrisi, gerçek dünyada var olmayan yeni bir kadın türü yarattı. Muhtemelen "Barbie Doll" görünümünü biliyorsunuz, ama onun bazı ana özelliklerine bakalım:
- Kırışıklıkları, lekeleri veya yaraları yoktur ve cildi mükemmeldir.
- İnanılmaz derecede uzun, pürüzsüz ve düzgün bacaklara sahip.
- Beline çok küçük, sanki onu ikiye bölebilirsin.
- Geniş göğüsleri ve kalçaları yerçekimine meydan okuyan mucizedir.
- CGI gibi görünen ipeksi, parlak saçları vardır.
- Gözleri göz kamaştırıcı derecede parlak.
- Dişleri beyazın ötesindedir, mükemmel şekilde düzdür ve gerçek dışı görünmektedir.
Kadın ve Erkeklerin İstediği Öğretme
Çok erken yaşta, erkekler Barbie Doll kadınını arzulamak için programlanmıştır. Bu kadın parfümler ve iç çamaşırları için reklamlarda öne çıkıyor. O Playboy'da ortada .
Hayatını kuracak standart o. Aynı yaştan kadınlara, bu kadına benzemeleri gerektiği söylendi. Bu uzun bacaklara, mükemmel bir cilde, güzel saçlara ve inanılmaz vücuda sahip olmayı hedeflemeli.
İşte sorun şu; O kadın hiçbir yerde mevcut değil. O bir süpermodel olsa bile, makyaj koltuğu ve fotoğraf rötuş günlerinde saatin ürünüdür. Bel kısmı o kadar da sıska değil çünkü 23 "beline sahip hiçbir kadın implant yardımı olmadan D-cup sütyen giymiyor. Her kadının cildinde kusurlar var, çünkü her kadın insan.
Hangi Reklam Gerçekten Satılıyor?
Reklamın ana işlevi, bir şirketin bu ihtiyacı karşılayacak bir ürün veya hizmet sunabilmesi için bir ihtiyaç yaratmaktır. Örneğin, erkekler belirli marka biraları içiyorlar, çünkü onları reklamın imkansız derecede mükemmel (ve çok seksi) kadınları ile ilişkilendiriyorlar. "O birayı içersem, o kadını alırım." Öte yandan, kadınlar ve kızlar, televizyondaki bira içen kıza benzemeye yönelik boş bir girişimde belli kıyafetler, yiyecekler ve makyaj ürünleri satın alırlar.
Bu Gerçek Dünyada Nasıl Oynanır?
Erkekler, nesneleri nesnel olarak görmek için öğretilir (programlanır). Bu kısmen erkeklerin kadınları işte nesneler olarak görmelerine yol açtı. Aktris Ashley Judd, hikayesini büyük haber kuruluşlarına verdiğinde, Hollywood'un Harvey Weinstein'a karşı yapılan cinsel taciz iddialarının doğduğu #MeToo ve TimesUp hareketlerinin doğumuyla 2017/2018 yıllarında ortaya çıktı.
Yıllar önce, Weinstein cinsel bir davranışı kabul etmediği takdirde Judd'i tehdit etti. İşyerinde erkeklerin kötü davranışlarına dikkat çeken diğer kadınlar ortaya çıktı ve Charlie Rose ve Matt Lauer gibi yüksek rakamlar, çok sayıda kadının kendilerine karşı cinsel tacizde bulunmasından sonra istifa etmeye zorlandı.
Erken Feministlerin Ne Demek zorundaydılar?
Vücudumuz, 1960'ların sonlarında Sellerimiz yayınlandığında, kadınlara bedenlerini sevmek ve onurlandırmak için feminist bir manifesto olarak hizmet etti. 2006'da vefat eden Betty Friedan ve Gloria Steinem, 808'de Mart-Mart'taki faal ve aktif olarak feminist hareketin kurucularıydı. Her ikisi de 21. yüzyılda eşitlikçi ve aydınlanmış bir dünya öngörmüştü. Bu olmadı. Bununla birlikte, bugünün feministleri (ve Opki Winfrey ve Shonda Rhimes gibi TimesUp'ın kurucuları) kendi yollarını buluyorsa, kadınlar ileriye doğru daha az nesnelleştirilecektir.
Reklamverenler Ne Yapabilir?
Dove ve Aerie dahil olmak üzere birçok marka, mükemmelliğin tipik görüntülerinden uzaklaşmaya çalıştı. "Photoshopsuz" olduklarını iddia ediyorlar ve gerçek, farklı kadınları kutluyorlar. Tabii ki, hala kampanyalarında çok çekici kadınlar kullanıyorlar, çünkü birçok insan bir dereceye kadar yüzeysel.
Neyse ki, bira markaları seminer modellerinden uzaklaşıyor. Zanaat bira hareketi yükselişte ve envanter satmalarına yardımcı olmak için Playboy tavşanlarına ihtiyaç duymuyorlar - ne yazık ki, erkeklerin çoğunluğu hala seksi görüntülere çekilecek .
Bir ajansta çalışıyorsanız, müşteriyi kalıplaşmış Barbie Doll kadınlarının Photoshopped görüntülerinden uzaklaştırın. Sıska boyutu 2 modelden uzakta Veer ve tüm reklamlarda artı-boyutu (ya da en az 10 boyutu) kadınların kullanımı - baskı ve elektronik.