Acenteler Gibi Birçok Zaman Ciddi Gaffes Yaptı.
Herhangi bir işletme gibi, reklam ajanslarını yöneten insanlar. Ve hepimizin bildiği gibi insanlar yanılabilir. Hepimizin kusurları ve zayıflıkları var, ve bazen de en iyi trafik sistemleri, aptal provaları ve bitmeyen toplantılar bile sürünen hataların durmasını engelleyemez.
Ne yazık ki, reklam bir çok insan tarafından görülmelidir. Hatalar yapıldığında, birçok insan onları görüyor. Bazen, kampanyanın gerçekte elde edilmesinden daha fazla dikkat çekmesine yardımcı olabilirler.
Diğer durumlarda, utanç, para cezaları ve hatta iş kaybına yol açabilir.
Kaos için çeşitli olası nedenlere kadar her şeyi yapabilirsiniz:
Bizarre ve hakaret, yeni reklamlar için literal çeviri yol açar.
Hemen hemen her markanın bir sloganı vardır. Ve bazı markalar Proctor & Gamble, Pepsi ve Chrysler Jeep dahil olmak üzere birden fazla ürün için birden fazla tagline sahiptir. Bu kadar düşünmemiş olabilirsiniz, ama Amerika'nın en büyük sloganları çeviri filtresinden geçirildiğinde ne olur? Aslında farklı kültürel referanslar nedeniyle tercüme düğmesine basmak kadar kesilmiş ve kuru değil. Mesela, bazı ülkelerde, ürünün içindeki kutunun içindeki bir resmi etiketin üzerine koymak yaygın bir uygulamadır. Bebek mamasına veya köpek mamasına nasıl tepki vereceğini hayal edin!
Belki de en meşhur çeviri hatası Pepsi'den “Pepsi Üretimi ile Hayatta Kalma” ya dönüştü ve “Pepsi, Atalarınızın Ölülerden Geri Gelmesini Sağladı.”
Zayıf sloganların tam listesini buradan okuyun.
Ajans Tembelliği Aldı ya da Herkesin Yaptıklarını Gibi Aldıkları Gedikli
Eski atasözü - asla varsaymazsın, bu beni ve benden bir eşek yapar - bu dünyada evde haklı. Ajanslar bir şekilde herkesin şakayı hemen anlayacağını veya arkasındaki düşünceyi anlayacağını düşünüyor.
Popchips, Ashton Kutcher'ı “kahverengi yüz” olarak kullandığında, herkesin en iyi kampanyanın olacağını düşünürdüler. Nasıl ırkçı olabilir? Asıl soru, nasıl daha ırkçı olabilir?
Buradaki gibi daha büyük goofları görün.
Ajanslar Kendi İyilikleri İçin Çok “Akıllı” Oldu
Bazıları, bir ismin bir diğeri kadar iyi olduğunu söylese de, kırılmaya çalıştığınız zaman, unutmayın ki, bu zeki olmayla ilgili değil, alakalı ve akılda kalıcı olmakla ilgilidir. Örneğin, Colgate Wisp güzel bir ürün adıdır. Ürünün kendisi hakkında ne istediğinizi anlatıyor. Hafiftir, yumuşaktır ve Colgate gibi bir isim ile birleştiğinde, diş ihtiyaçlarınız için taşınabilir bir şey olduğunu bilirsiniz. Bu nasıl doğru yapılır.
Tam tersine, tekneyi tamamen özleyen bazı ürün ve servis isimleri. Sormalısın, ne düşünüyorlardı?
Ve çok akıllı olma konusunda, ajanslar fikirleriyle de çok ileri gidebilirler. Bu olduğunda, başlarını kaşıyan ve söylemeye çalıştığınız şeyleri merak eden çok fazla müşteri alırsınız.
Yani stratejik ol. Anlayışlı olun. Ama kendi iyiliğin için asla akıllı olmayın.
Muhteşem Reklam Flopları ve Neden Başarısız Oldu?
Yaratıcı bir brief ya da bir müşteri talebi için gerçek bir doğru ya da yanlış cevap yoktur.
Bir müşterinin sorununa herhangi bir yaratıcı çözümün% 100 doğru veya tamamen yanlış olduğunu kategorik olarak söyleyemezsiniz. Her şey, ajanstaki uzmanlar ile müşteri arasında yapılması gerekenler konusunda bir fikir birliğine varmak için bir dizi sohbete geliyor. Ve, birçok kez, aynı zamanda duyguları bağırmak için aşağı geliyor.
Ne yazık ki bazen bu duygular bir süreliğine bir kuyruklu yıldıza gönderilerek, ŞEKİLDE KAPALI. Burada müşterilere sarılmış reklam ve PR flop'ların pek çok örneği var. İşte tüm zamanların en büyük floplarından bazıları.
İstemeden İstenmeyen Web Sitesi İsimleri
Şirketiniz, ürününüz veya hizmetiniz için bir web sitesi adı ararken, akılda kalıcı ve unutulmaz bir şey istiyorsunuz. Ayrıca, oldukça kısa bir şey ve ideal olarak bir .com ile sonlandırmak istiyorsunuz. Evet, şimdi .net ve .biz dahil olmak üzere birçok sonek var ama insanlar içgüdüsel olarak .com yazıyorlar.
Bu nedenlerden dolayı, web sitesi isimleri biraz bükülmüş veya yanıltıcı hale gelebilir, gerçek yazımların yerini alan fonetik yazımlarla (telefon yerine fone) veya bir S yerine bir S (köpek yerine dogk). Ayrıca ne olur, kelimeler çarpışmasıdır. Web sitesi ve alan adları noktalama yapılmaz, bu yüzden kelimeler birlikte çalışır. Ve bu bazı komik istemsiz web sitesi isimlerine yol açabilir. İşte inancına meydan okuyan 10 hata.
Fark Edilecek Hedefler Backfires.
Super Bowl'a gelince, ertesi gün sadece iki şey önemli gibi görünüyor; kim kazandı ve hangi reklamlar göze çarptı?
Bazen, reklamlar gerçekten iyi olabilir. Zamana dayanan reklamlar arasında 1984 ( Ridley Scott tarafından yönetilen ) usta Apple spotu ve bir nedenden dolayı Budweiser Clydesdales yer alıyor. Diğer durumlarda, reklamlar gerçek kırıcı olabilir.
En sıcak, ama en tartışmalı olan Super Bowl reklamlarının onunu burada görebilirsiniz.