Tarihi Lager Kampanyasının Hikayesi
Bira ve görüntü hakkında konuşalım. Yerel içki dükkanlarınızda, barlarda ve kulüplerde sunulan Stella Artois'i hiç şüphesiz gördünüz. Ama sizin algılayışınız, yaşadığınız yere bağlı olarak değişebilir.
Eğer Birleşik Krallık'ta 1982 ve 2007 yılları arasında ikamet ediyorsanız, "Güvenle Pahalı" ifadesini öğreneceksiniz ve anında onu Belçika lager birası olan Stella Artois ile ilişkilendireceksiniz. Temiz, beyaz teneke ve süslü kretle, evine pahalı bir lager takanıyla bakıyor ve her zaman bu görüntüye kadar yaşamaya çalıştı.
Stella Artois Reklamının Kısa Tarihi
Kampanyanın kökenleri 1970'li yıllarda Collett Dickenson Pearce'de (CDP) Stella Artois üzerinde çalışan bir reklamcı olan Sir Frank Budge Lowe ile yatıyor. En ünlü reklamlarından biri, "Benim Bağış, O Fısıldadı" adlı parlak başlığa sahipti ve Gönüllü Harcama Kampanyasının kökleri bu uygulamada açıkça görülebilir. Stella pahalı ve bir tur almak için elinizi cebinize daldırmak istemezsiniz. Ama sen ödediğin şeyi al. Bu durumda, gerçek kalite.
Frank Lowe 1981'de Lowe Howard-Spink'i (Lowe ve Partners Worldwide oldu) oluşturmak için CDP'den ayrılınca, onunla birlikte Stella Arctois hesabını ele geçirdi. Bir yıl sonra, Güvenle Pahalı bir kampanya başlatıldı ve marka için (yüksek fiyat) ürün için bir şampiyona önemli bir olumsuzluk getirildi. Şimdi, bira için daha fazla ödeme, daha ucuz rakiplerin üzerinde yükselen bir kalite garantisi oldu.
Kampanyadaki basılı reklamlar , gerçekten de, ödeme yapmaya değer lüks fikrini zorladı. 1984'ten beri öne çıkan bir tanesi, tek bir sosis içeren bir tabakın yanında bir Stella Artois pintesi gösteriyor. Başlık - "Tut, tut. Bir başka pahalı hesap yemeği."
Bir diğeri kapanış saatinde bir bar gösterir - "Beyefendilerle gelin.
Gidecek konakların yok mu? "1990 yılına kadar baskı kampanyası devam etti. Sonra Avrupa sinemasını yansıtan efsanevi reklamlar geldi.
Stella Artois, film endüstrisine bağlar yaratıyor
Stella Artois hesabında Lowe'de çalışan yaratıcı bir yönetmen, Jean do Florette'in izleyicisini yakaladı. 1986'da çıkarılan ve Yves Montand ve Gérard Depardieu'yu barındıran modern bir Fransız sinemasının klasiği. Bu, yaratıcı yönetmene çok benzer bir fikre dayanan bir senaryo yazması için ilham verdi ve sonuç Jacques de Florette - bir dizi ödüllü reklamı yaratan bir TV ve sinema reklamıydı.
Bu, tüketicilerin zihninde Güvenle Pahalılık fikrini sağlam bir şekilde dikti ve bunu hassas bir dokunuş ve bazı muhteşem sinematografiyle yaptı. Stella Artois markası ile eşanlamlı bir soundtrack eşlik etti. Reklamın İngilizce konuşan bir kitleye yönelik olmasına rağmen, tamamen Fransızca çekildi ve altyazısı yoktu. Onlara ihtiyacı yoktu. Kendinize dikkat edin, mesajı alacaksınız.
Stella Artois sinemayla olan bağlarını, özellikle de Channel 4 ile çeşitli film etkinliklerine ve festivallerine sponsor olarak sürdürdü. 1991 ve 2002 yılları arasında, Jacques de Florette'in yedisi, sonuncusu - İyi Doktor - daha prestijli reklam ödülleri almak üzere yayınlandı. o sene başka kampanyalardan daha iyi.
Eşi çırpıcı görüntü dökülme
Ne yazık ki, Stella Artois reklamlarının her zaman üst düzey iddialarına dayanamadı. Biranın kalitesiyle alakası yok ama bir sebepten dolayı Stella Artois'i seçtikleri bir içecek olarak seçen "lager louts" ile bir ilişkisi yok. Bu futbol holiganlar, tıkınırcasına içki içenler ve pub'lar arasında popüler bir içki haline geldi ve "karısı çırpıcı" takma adını kazandı.
2007 yılında, Gönüllü Harcama Kampanyası ve sloganı iyi bir şekilde düştü ve reklamlarda Stella'dan kaçınıldı. İronik bir şekilde, Stella Artois artık içkihanelerde ve lager koridorlarındaki ucuz biralardan biridir ve çoğu yerli demleme ile aynı fiyata gelmektedir.
Stella Artois - Bir Kadeh İçinden Bir Bardak Değil
Stella Artois'in en son kampanyası, içkinin kendisi etrafında değil, nasıl içilir?
Ve, bundan ne içmek için. İnterneti, telefon kayıtlarını, basılı reklamları ve daha fazlasını kapsayan büyük bir promosyonda, Stella Artois, içkilerini, özgür bıraktığı bir Stella Artois Kadehi'nin nefis kahvesini yudumlamaya teşvik etti. 1-800-MY-CHALICE tanıtımına binlerce ve binlerce kişi yanıt verdi. Ama bu hafif bir dezavantajı ile geldi. Aynı zamanda, Newcastle Brown Ale "bollocks" kampanyası altında acımasız dürüst reklamlar yapan çok farklı bir yöne gitti (bollocks hiçbir boğa * t için İngiliz argo değil). "Kadehi" Kim Kadehi Kullanıyor? "Reklamı yeterince parlaktı, ancak bu reklamları Stella Artois reklamlarıyla yan yana konumlandırmak , bir deha medya satın aldı.
