Radyo Reklamlarını Nasıl Çalıştıracağınızı Öğrenin
Radyo reklamcılığı.
Artık hakkında neredeyse hiç konuşulmayan iki kelime var. 2016 Reklam Haftası etkinliğinde, radyo reklamlarına ayrılan zaman yoktu, çünkü "dün" olarak kabul ediliyorlar. Kalça değiller ve adil olmak için, her zaman endüstrinin kırmızı başlı üvey kızağı olarak düşünüldüler.
Ama bu bir hatadır. Her zaman olmuştur ve her zaman olacaktır.
Çok sayıda kişiye ulaşmanın hala etkili yolları var.
Bin yıllık radyo yayını yaparken, bu ücretsiz kaynağı paha biçilemez bulmuş milyonlarca tüketici var. Ve o zaman bile, Spotify ve Pandora gibi en yeni uygulamaların reklam destekli ücretsiz sürümlerine ulaşmanın yolları vardır.
Dahası, radyo, görsellerin yaratılması için müşterilerin hayal gücüne güvenirken, size küçük bir bütçeyle çok yaratıcı olma şansını verir. Bir dağın tepesinde, Mars'ta ... katil koyunlarla ve bir uzaylı palyaço ordusuyla çevrili birini ister misin? Sorun değil.
Yani, eğer siz de dalış yapmaya hazırsanız, radyo aracılığıyla başarıyı yakalayabilmenizin yedi yolu vardır.
1) Hedef Kitlenizi Tanıyın
Oluşturduğunuz her reklamda olduğu gibi, hedef kitlenizi de bilmeniz gerekir. Batı vites deposunu bir ülke istasyonunda tanıtmak çok mantıklı. Aynı istasyonda bir genç giyim mağazası reklamı yapmıyor.
Pazarınızdaki radyo istasyonlarının bir listesini yapın. Kendi hedef kitlenizi tanımlamak için her birini dinleyin.
Ne tür dinleyiciler ayarlanacak ve bunlar ürününüz veya hizmetiniz için potansiyel bir müşteri mi olacak?
Radyo istasyonları ayrıca, satın almadan önce daha fazla bilgi edinmek isteyeceğiniz programlar da sunmaktadır. Bir mizah anlayışı olan bir program sırasında Hıristiyan kitapçığınızın reklamını yapmak istemezsiniz. Hıristiyanların mizah anlayışı yok, ama uygun.
2) Reklamların Yüksek Frekansını İsteyin
Bir radyo reklamcısının dinleyici ile içeri girmeden önce birden çok kez havalanması gerekir. Reklamınızı bir ay boyunca haftada bir kez koşturmak yeterli olmayacak.
Sıklık, reklamınızın kısa süre içinde kaç kez yayınlandığını ifade eder. Günde birden çok kez havalanan bir reklam, dinleyiciye, haftada sadece birkaç kez hava veren bir reklamdan daha iyi bir şansa sahip olur. Ancak, günde birçok kez çalışan bir reklam oluşturacaksanız, "nag" faktörüne karşı dikkatli olun. Çok sinir bozucu ise, potansiyel müşterileri yabancılaştıracaksınız .
3) Büyük Bir Komut Yaz
Gerçekten harika bir senaryo olmadan, bu listedeki diğer her şey sadece pencere pansumanıdır. En iyi prodüksiyona, yeteneğe, zaman dilimine sahip olabilir ve hedef kitlenizin çivilenmesine izin verebilirsiniz, ancak kötü bir betik bunu tüm değersiz hale getirecektir. Böylece, bu senaryoyu parlatmak için baskı gerçekten devam ediyor.
İdeal olarak, sizin için bunu yapmak için profesyonel bir metin yazarı veya yaratıcı bir reklam ajansı kiralamak isteyeceksiniz. Ancak, küçük bir işletmeyi çalıştırırken para sıkılabilir ve bu işi yapmak için kendi yazma becerilerinizle uğraşmak zorunda kalabilirsiniz.
Öncelikle çok radyo dinleyiniz. Kulağını yakalayana dikkat etmelisin, ve sana neyin yol açtığını.
Hangi reklamlar gerçekten sizinle konuşuyor? Hangileri unutulmaz, saatler, hatta günler sonra? İlk dinlemede hangi reklamlar iyidir, ancak birkaç oyundan sonra inanılmaz derecede sinir bozucu olur mu? Ardından arşivlere göz atın. Ödül kazanmış radyo reklamlarının harika örneklerini burada ve burada bulabilirsiniz.
En önemlisi, dinleyicilerin zihninde tam istediğiniz resmi çizebileceğinizi unutmayın. Özel görsel efektlere güvenmek zorunda değilsiniz, bu ses yetenekleri ve bazı ses efektleri ile yapılabilir. Ve sonuçlar inanılmaz olabilir.
4) Çok Ciddi Döküm Yapın
Yani, harika bir senaryonun var. Şimdi onu hayata geçirmelisin. Ve bu süreçteki ilk adım, iş için mükemmel ses yeteneğini işe almak. Kendinizi yapmak için cazip gelebilirsiniz (nadiren işe yarayacaktır, ürün veya hizmet için ideal olarak uygun değilse ... Dave'i Wendy's'den düşünün).
Yapma. Bunu yapmak için gereken becerilere, zamanlamaya veya vokal zarara sahip değilsiniz.
Amerika’daki her şehirde ses yeteneğini bulabilirsiniz. Ve internet yüzünden yerel kalmanıza bile gerek yok. Binlerce kilometre uzaktaki bir şehirde harika yetenekler bulabilir ve ses dosyalarını kaydetmelerini ve bir FTP veya bulut tabanlı depolama hizmeti aracılığıyla size göndermelerini sağlayabilirsiniz.
İdeal olarak, ses dosyalarını kaydederken orada olmak isteyeceksiniz. Her şeyi almadan önce ve sonra onlara istediğin şeyi aldığından emin olmak için onlara yön vermek istiyorsun. Yeteneği yeniden yönlendirmekten çekinmeyin veya farklı yaklaşımlar isteyin. Sesli aktörler profesyonelleri tüketir ve size sadece ödediğiniz şeyi vermek ister.
5) İyi Üretim Önemlidir
Televizyon reklamlarından farklı olarak, bir radyo reklamı için üretim daha basittir. İyi, hayali bir senaryoya, ses yeteneğine, müziğe ve ses efektlerine ihtiyacınız var.
Ancak, bu sadece bir şeyleri bir araya getirmeniz gerektiği anlamına gelmez. Kopyanız herhangi bir görsele dayanmıyor, bu nedenle dinleyicinin ilgisini en baştan yakalamanız çok önemlidir. Kopyanın kristal netliğinde olması ve ziftinizde çok cutesy olmaya çalışarak çamurlu olmaması gerekiyor.
6) En Uygun Fiyatları Bul
Radyo için düşük reklam oranlarından yararlanın. Reklam oranları her zaman yükselişte, ancak maliyetler televizyon gibi görsel medyalardan daha uygun.
Bir reklam paketinde iyi bir anlaşma elde etmek için pazarlık yeteneklerinizi kullanın . Satın aldığınız daha fazla reklam, alabileceğiniz daha iyi fiyatlar.
7) Zamanlama Sağ Alın
Reklam oranları genellikle birinci ve üçüncü çeyreklerde daha az pahalıdır. Bu zaman dilimlerindeki radyo reklamlarının pazarlanması daha kolaydır ve reklam vermeniz sizin için daha ucuzdur. Dahası, reklam satın alımının mevsimselliği, reklamcılık yaklaşımınızı etkileyerek satış mesajını daha da güçlü hale getirebilir. Örneğin, ilk çeyrekte müşteriler Kasım ve Aralık aylarındaki büyük tatiller sırasında ağır bir harcama / mağaza döngüsünden kurtuluyorlar. Bu, elde edilebilecek tasarruflar hakkında konuşmak için iyi bir zaman mı? Ya da daha iyisi, bu ekstra para kazanmanın yolları hakkında konuşmak için iyi bir zaman mı?
Radyo reklamlarına dalmadan önce, Radyo için Hazır olup olmadığınızı öğrenin. Ve eğer hava dalgalarına basmaya hazırsanız, bu radyo reklam senaryosu size her zaman dinleyicilerinize ulaşacak güçlü bir kopyanın nasıl sunulduğunu gösterebilir.