Reklam Dünyasında Kurgudan Gerçeklik Ayırmak
Reklamın bagajı var.
Sözü düşündüğünüzde, onunla ya olumlu ya da olumsuz bir ilişkiye sahip olduğundan şüphe etmeyeceksiniz. Bu, sektörde olup olmadığına, televizyonda ve filmlerde gördüklerinize ve endüstrinin çıktısını düşündüğünüze bağlı olacaktır. Ancak, reklam kariyerinin hukuk ve vergi alanındaki kariyerlerin yanı sıra doğru olduğu söylenebilir. Başka bir deyişle ... kötü bir cevap alırlar.
Ne yazık ki, tartışmanın kariyer tarafına gelince, bu çok haksızlık olabilir. Reklamcılıkta çalışan insanlar, pahalı takım elbiseli tüm kaygan satış görevlileri değildir. Kariyer büyük ölçüde değişir ve bu rolleri dolduran insanların çeşitliliği de aynı derecede zengindir.
Yani, reklamcılık ve pazarlama sektöründe çalışmayı düşünüyorsanız, aşağıdaki 10 efsane ile kendinizi tanıyın. Birisi yüzünüze çarptığında, büyük bir çürütme geçirirsiniz.
MYTH 1: Reklam Etik ve Onursuz Bir Meslektir.
GERÇEKLİK : Reklam endüstrisi aslında çok saygın bir meslek. Ne yazık ki, düşünenler var çünkü reklam yoluyla bir şey satmaya çalışıyorsunuz, çünkü aldatmaya ya da aldatmaya çalışıyorsunuz.
Reklamlar, tüm reklam mesajlarının yukarı ve yukarı olmasını sağlayan çok özel kurallara uymalıdır. Bir reklam ajansının yapmak istediği son şey , aldatıcı reklam olarak yanlış yorumlanabilecek materyaller üreterek müşterilerinin itibarını zedelemektir. Evet, orada bazı kötü elmalar vardır.
Ancak reklam ajanslarının büyük çoğunluğu, diğerlerinin yanı sıra FCC ve Reklam Standartları Kurumu tarafından dayatılan birçok yasaya uymak için ellerinden gelen her şeyi yapıyor.
MYTH 2: Reklamcılıktaki herkes bir servet yapar.
GERÇEKLİK : Sadece. Reklamcılıkta çok para kazanabileceğiniz doğru olsa da, çoğu insan milyoner değildir.
Aslında, çoğu insan altı haneli bir maaştan bile fazla kazanmıyor. Sahada çalışan insanların çoğunluğu merdivenin en alt basamağında başladı, serbest olarak çalıştı, hatta belki de endüstride işe başlayabilmek için asgari ücret bile aldı. Ve bazı insanlar aslında bir gün ücretli bir işçiye dönüşme umuduyla hiçbir ücret ödemeden iş alırlar.
Tıpkı herhangi bir meslekte olduğu gibi, reklamlarda da aidatlarınızı ödersiniz ve siz de yolunuzda çalışırsınız. Reklam kariyeriniz hakkında neler yapmak tamamen size kalmış. Eğer bunu en üst seviyeye çıkarırsanız veya bir sahibi olursanız, başarılı ajansınız çok para kazanır.
MYTH 3: Reklamcılıkta Başlamak Gerçekten Zor.
GERÇEKLİK : Buna kesinlikle bir gerçek var. Özellikle sınırlı sayıda ajansa sahip şehirlerde çok fazla rekabet var. Ancak, alana başlamak isteyenlere birçok fırsat var. Bu, ilk işinizle o köşe ofisini görüş, prestijli gelir ve reklam kampanyalarının yaratıcı kontrolü ile alacağınız anlamına gelmez.
Yapmanız gereken bir sürü ayak işi var. Ancak, sektördeki kariyeriniz konusunda ciddi iseniz, içeri girebilirsiniz. Müşteri tarafına başlayabilir ve baştan başlayabilir, baştan başlayabileceğiniz farklı şirketlerin tüm dünyasını açarsınız.
Kalıcı bir iş bulmadan önce bile serbest çalışabilirsiniz.
MYTH 4: Reklamcılıkta Çalışmak Halkla İlişkilerde Çalışmak gibi.
GERÇEKLİK : Bu iki endüstri genellikle aynı meslek olarak etiketlendi. Reklam ve halkla ilişkiler el ele gidebilirken, odakları çok farklı. Reklamcılık becerilerinizi PR'da iş bulmak için kullanabilirsiniz, bunun tersi de geçerlidir, çünkü sadece bir sektörde çalıştığınız için, her şeyin otomatik olarak diğer şeyleri bildiğiniz anlamına gelmez.
MYTH 5: Tüm Yaratıcı Fikirleriniz İyi Kullanılacak
GERÇEKLİK : Her reklam kampanyasında belli bir süreç var. Bazı müşteriler reklam ajansına temel bir kavram sunar ve ajansın onunla birlikte çalışmasına izin verir. Bazıları her şeyi ajansın uzmanlığına bırakıyor ve her yönüyle ilgilenmelerine izin veriyor. Diğer müşteriler ajans sürecine daha fazla dahil olmak isterler.
Çoğu ajansta, hangi departmana girmiş olursanız olun, belirli bir reklam kampanyasıyla ilgili görüştükten sonra toplantıdan sonra toplanacaksınız. Fikirlerinizin bir kısmını belirli bir dereceye kadar kullanabilirsiniz, ancak bunu müşteriye yapamazsınız.
Ajans ekibinin bir parçası olarak, fikirlerinizle ilgili pek çok bürokrasi seviyesi vardır ve hatta materyalleriniz projenin tamamlanmasından önce geçmek zorunda kalacaktır. Salı günü yazdığınız büyük kopya, Çarşamba gününe kadar bir dizi değişiklik yaparak masanıza geri dönebilir. Perşembe günü tekrar gönderiyorsunuz ve cuma gününe kadar daha fazla değişiklik var.
Ajansların çoğu yaratıcı fikirlerinizi karşılar, ancak bu fikirler kesilirse duygularınızı incitme. Kişisel değil, sadece iş. Yaratıcı bir toplantıda atabileceğiniz fikir, bir müşterinin istediği Hesap Yöneticisine ne söylediğinin tam tersi veya kurumunuzdaki diğer yöneticilerle yapılan bir önceki toplantıda kararlaştırılmış olabilir.
MYTH 6: Göz alıcı, eğlenceli dolu, kolay bir kariyer.
GERÇEKLİK : Karakterlerin reklamda çalıştığı filmleri ve televizyon şovlarını sevmiyor musunuz ve çok eğleniyorlar mı? Bosom Buddies , Deli Erkekler , Bana Güven , Arkadaşlar , Ortak Hiçbir Şey , Sıçrama, Ne Kadınlar İster - bunlar karakterleri reklamcılık kariyeri olan filmlerin veya filmlerin sadece birkaçıdır. Ve onlar da öyleydi: kurgusal bir hikayedeki karakterler.
Hata yapma. Reklam çalışması çok zor. Geç akşamlar, hafta sonları, kızgın müşteriler, işten çıkarmalar, stres ve şiddetli rekabet endüstrinin 20 yıldan uzun süredir ayakta kalmasını sağlamıştır.
MYTH 7: Dünyanın Dört Köşesine Seyahat Edeceksiniz
GERÇEKLİK : Sadece birkaç tanesi için. Büyük reklam ajanslarının dünyanın her yerinden müşterileri olduğu doğrudur ve Uluslararası fotoğraf ve video çekimleri resmin bir parçasıdır, seyahat çoğu insan için nadirdir. Yaratıcı departmandaysanız, muhtemelen fikirlerinizi çekmek için seyahat edeceksiniz. Ancak, bütçe kesintileri genellikle daha az insanın gitmesi anlamına geliyor. Hesap tarafında yine, senin yanında şansın olmalı.
MYTH 8: Tüm Gün İçme ve Tüm Gece Partileri
GERÇEKLİK : Deli Men'in bu kadar iyi tasvir ettiği gibi, reklam ajansı hayatı hedonistti. Her ofiste gerçekten bir içki dolabı vardı ve işten önce, iş sırasında ve işten sonra içki içmeniz beklenirdi. Aslında, alkolizm reklam endüstrisinde, altmışlı yıllardan seksenlerin sonuna kadar devam etti.
Bu kesinlikle değişti. Şimdi, temiz yaşam, ücretsiz egzersiz odaları ve politik olarak doğru konuşmalar. Evet, müşteriyi schmooze ettiğinizde ya da işten sonra içki içeceğiniz zamanlar olacaktır. Ama "bütün gün içmek, bütün gece rejimini parti" öldü ve gitti.
9 MYR: Reklamcılıkta Herkes İş Alabilir
GERÇEKLİK : Bu, "herkesin" tanımının gerçekte ne olduğuna bağlı. Geçmişte, insanlar bir reklamcılık kariyerine girdiler çünkü başka ne yapacaklarını bilmiyorlardı. Bu insanlar arka planlar ya da İngilizce dereceleri vardı. Büyük bir metin yazarı ve yaratıcı yönetmen olan Neil French, sadece sahaya girip ustalaştı.
Bu günlerde endüstri işleri için rekabet yoğun. Herkesin reklam vermeye karar verebileceği fikri gülünçtür. Onu üniversitede ya da ona çok yakın bir konuda incelemelisiniz. Eğer yaratıcıysanız, sallanan bir folioya ihtiyacınız olacak. Ve söyleyecek adil, tüm bunlarla bile, fark edilmek için istisnai olmak zorunda kalacaksınız.
MYTH 10: Zor İşlerle, Ajansı Yönetmeye Son Vereceksiniz
GERÇEKLİK : Her zaman duyuyorsunuz, taze yüzlü hesap yöneticileri ve korsanlık reklamlarından. "Bir gün, adım kapıdan geçecek. Sadece çok çalışmak zorundayım."
Pek sayılmaz. Reklamdaki insanlar, haftada 30 gün çalışarak, gece çalışmalarına, hafta sonları ofiste uyurken, sadece birkaç promosyon ve birkaç maaş alabiliyorlar. Diğer insanlar ajansa gelebilir ve birkaç yıl içinde bir ortak olabilirler. Çoğu zaman, bildiğiniz ya da ne kadar çalıştığınız ile ilgili değil. Bildiğin kişi hakkında. Bağlantılarınız. Arkaplanın. Net değeriniz.
Ajansın bir günlüğüne sahip misiniz? Olabilir. Ama zor işten çok daha fazlasını alacak.