PR Reklam Değildir ve Vide Versa. Bunlar Temel Farklılıklar.
Aşağıdaki 10 özellik, reklam ve halkla ilişkiler arasındaki birçok farklılığın yüzeyini çiziyor, ancak size iki farklı disiplinde iyi bir temel sağlıyor.
1. Ücretli Boş Alan veya Ücretsiz Kapsama
- Reklam:
Şirket reklam alanı için ödeme yapıyor. Bu reklamın ne zaman yayınlanacağını veya yayınlanacağını tam olarak biliyorsunuz. - Halkla ilişkiler:
İşiniz şirket için ücretsiz tanıtım almaktır. Haber konferanslarından basın bültenlerine kadar , şirket ve ürünleri / hizmetleri için ücretsiz medyaya maruz kalmaya odaklanıyorsunuz.
2. Yaratıcı Kontrol Vs. Kontrol yok
- Reklam:
Alan için ödeme yaptığınız için, o reklama girenlere ilişkin yaratıcı kontrolünüz var. - Halkla ilişkiler:
Bilgilerinizi kullanmaya karar verdiyse medyanın bilgilerinizi nasıl sunduğuna dair herhangi bir kontrole sahip değilsiniz. Etkinliğinizi kapsamaları veya basın bülteninizi yayınlama zorunluluğu yoktur.
3. Raf Ömrü
- Reklam:
Yer için ödeme yaptığınız için, bütçenizi izin verdiği sürece reklamlarınızı tekrar tekrar yayınlayabilirsiniz. Bir reklam genellikle bir basın bülteninden daha uzun bir raf ömrüne sahiptir. - Halkla ilişkiler:
Sadece yeni bir ürün hakkında bir kez basın bildirisi gönderirsiniz. Bir kez sadece bir basın toplantısı hakkında basın açıklaması yapın. Aldığınız PR pozlaması sadece bir kez sirküle edilir. Bir editör, derginizde aynı basın bülteninizi üç veya dört kez yayınlamayacaktır.
4. Bilge Tüketiciler
- Reklam:
Tüketiciler bir reklamı okuduğunda bir ürün veya hizmet satmaya çalıştıklarını bilirler. Dallas merkezli Flowers & Partners, Inc. şirketinin başkanı Paul Flowers, “Tüketici bize satış mesajımızı sunmak için para ödediğimizi ve maalesef tüketicinin satış mesajımızı çok iyi koruduğunu biliyor” dedi. "Sonuçta, onları satmaya çalıştığımızı biliyorlar."
- Halkla ilişkiler:
Birisi, ürününüzle ilgili üçüncü tarafa ait bir makale okuduğunda veya etkinliğinizi TV'de görüntülediğinde, reklam parasıyla ödeme yapmadığınız bir şeyi görüyor ve bunu, ücretli reklamlardan farklı bir şekilde görüyorlar.Flowers, "Bağımsız medya kaynakları tarafından bir tür" üçüncü taraf 'ciro' üretebileceğimiz yerlerde, müşterilerimizin ürün ve hizmetleri için büyük bir güvenilirlik oluşturabiliriz. "Dedi.
5. Haberler için Yaratıcılık veya Burun
- Reklam:
Reklamcılıkta, yeni reklam kampanyaları ve materyalleri oluştururken yaratıcılığınızı geliştirirsiniz . - Halkla ilişkiler:
Halkla ilişkilerde, haberler için bir burnunuz olmalı ve bu haberlerle vızıltı yaratabileceksiniz. Yaratıcılığınızı, medyaya bırakılacak yeni haberleri arama biçiminize kadar bir ölçüde kullanıyorsunuz.
6. Şehir İçinde veya Kasabada Dışarıda
- Reklam:
Bir reklam ajansında çalışıyorsanız, ana kişileriniz iş arkadaşlarınız ve ajansın müşterileridir. Medya Direktörü Barry Lowenthal gibi müşteri adına reklam alanı satın alır ve planlarsanız, medya satışlarıyla da etkileşime girersiniz . - Halkla ilişkiler:
Medya ile etkileşime giriyor ve onlarla bir ilişki geliştiriyorsunuz. Kişileriniz kurum içi iletişim ile sınırlı değildir. Basılı yayınlarda ve yayın ortamlarında irtibatlarınızla sürekli temas halindesiniz.
7. Hedef Kitle veya Kanca Editör
- Reklam:
Hedef kitlenizi ve reklamınızı buna göre arıyorsunuz. Bir erkek televizyon spor dergisinde bir kadın televizyonu reklamını yapmazdınız. - Halkla ilişkiler:
Bir makale için bilgi kullanmak, basın bültenini çalıştırmak veya etkinliğinizi karşılamak için bir açı ve kanca editörünüz olmalıdır.
8. Sınırlı veya Sınırsız İletişim
- Reklam:
Hesap Yöneticisi Trey Sullivan gibi bazı sektör profesyonelleri müşterileriyle iletişim kuruyor . Ajanstaki metin yazarları veya grafik tasarımcıları gibi diğerleri, müşteriyle hiç bir araya gelmeyebilir. - Halkla ilişkiler:
Halkla ilişkilerde, medyaya çok görünürsünüz. PR uzmanları her zaman iyi haberler için çağrılmazlar.Şirketinizde bir kaza olsaydı, gazetecilere bir açıklama veya kamerayla röportaj vermek zorunda kalabilirsiniz. Şirketinizi bir etkinlikte sözcü olarak temsil edebilirsiniz. Ya da şirketinizin aktif olarak iyi işlere karıştığını göstermek için toplum ilişkileri içinde çalışabilir ve şehre ve vatandaşlarına bağlı kalınabilir.
9. Özel Etkinlikler
- Reklam:
Şirketiniz bir etkinliğe sponsorluk yaparsa, kendinize büyük bir şirket olduğu için kendinize bir destek veren bir reklam çıkarmak istemezsiniz. PR departmanınız devreye giriyor. - Halkla ilişkiler:
Bir etkinliğe sponsorluk yapıyorsanız, basın bülteni gönderebilir ve medya bunu alabilir. Bilgileri yayınlayabilir veya etkinliği kapsayabilir.
10. Yazma Stili
- Reklam:
Bu ürünü satın alın! Şimdi harekete geçin! Bugün ara! Bunlar bir reklamda söyleyebileceğiniz her şeydir . Ürünü satın almak için insanları motive etmek için bu vızıltı kelimelerini kullanmak istersiniz. - Halkla ilişkiler:
Kesinlikle saçma bir haber formatında yazıyorsunuz. İletişiminizdeki herhangi bir açık ticari mesaj medya tarafından dikkate alınmaz.