Reklamda Seks Kapsamalarının Altına Gitmek
Reklam endüstrisine girdiğinizde sıkça ifade edersiniz: SEX SELLS. Ama bu doğru mu? İnsanlar bir ürünü gerçekten satın alıyorlar, çünkü ona bağlı cinsel görüntüleri uyarıyor mu? Genel halk, tetikleyicilerin onları belirli ürünlere veya hizmetlere çekmek için kullanıldığından haberdar mı? Ve daha önemlisi, ne olursa olsun buna cevap veriyorlar mı? Haydi cinnet ve reklamların suratlı sularına bir dalış yapalım.
Reklamda Seks Nedir?
Basitçe söylemek gerekirse, reklamcılıkta cinsellik, belirli bir ürün, hizmet veya markaya ilgi çekmek için özel olarak tasarlanmış, kışkırtıcı veya erotik görüntülerin (veya seslerin, önerilerin ve bilinçaltı mesajların ) kullanımıdır.
Tipik olarak, cinsiyet, reklamı yapılan markayla ilgili olmayan bir bağlantıya rağmen, bir izleyiciye, okura veya dinleyiciye çekilmek için kullanılan güzel kadınlara (ve giderek artan şekilde yakışıklı erkeklere) işaret eder.
Tarih boyunca, Seks Satmak için Kullanıldı.
İnsan olarak, belli primal dürtülere cevap veren bir kertenkele veya sürüngen beyne sahip olduğumuz söylenmiştir. Yiyecek birdir. Seks ve üreme kesinlikle başkalarıdır. Cinsel imgelemeye cevap vermek için önceden programlanmış bu önyargı, o kadar güçlü ki, reklamcılıkta 100 yılı aşkın süredir kullanılmaktadır. Ve endüstri, daha fazla kötüye kullanırken, cinsel ve erotik mesajlaşmayı göz ardı etmek için aptalca olurdu.
1885 yılında, yüz sabunu üreticisi W.Duke ve Sons, günümüzün en popüler kadın yıldızlarının erotik görüntülerini içeren sabunun ambalajında bulunan ticari kartları içeriyordu. Sabun ve seks arasındaki bağlantı en iyi durumda, ama işe yaradı. Ve o zamandan beri, markalar yeni müşterileri aramak için kendilerini müstehcen (veya düpedüz bariz) cinsel görüntülere bağlamıştır.
Özellikle alkol, moda, parfüm ve araba reklamları, cinsiyetle güçlü bağlar kurmuştur.
Yani, Seks Gerçekte Satıyor mu?
Evet, seks satıyor. Bu bir gerçek. Maxim ve FHM gibi popüler erkek dergileri kapaklarıyla sıkça denemeler yaptılar. Aşırı derecede, seksi, yarı çıplak bir kadın kapağın üzerinde göründüğü zaman, bir erkek yıldızının görüntüsünü geride bırakıyor;
Reklamlar daha cinsel açıdan kışkırtıcı olduğunda, özellikle erkekler onlara karşı çekilmez bir şekilde çekilir. Bu basit bir genetik. Erkekler cinsel görüntülere tepki verir. Reklamınız cinsel bir durum oluşturuyorsa, istenen yanıtı alır. Ancak, bu bir şey satabileceği anlamına gelmez. Bağlam olmalı.
Seks Müşterileri Kapatabilir
İyi bir çizgi var ve bu günlerde markalar sık sık yoldan çıkıyorlar. Tüketiciler insan, cevap verecekler , ama aynı zamanda, manipüle edildiğini fark edecekleri akıllı, iyi eğitimli insanlar.
Kullanıcılar erotik etkileşime bağlı olarak ürününüzü bir veya iki kez satın alabilir, ancak ürün iyi değilse, müşterilere uzun süre dayanamazsınız. Sadece bu değil, aldatıldıklarını, kendileriyle konuştuklarını, ya da haklarını koruduklarını hissederler. Ve bu, reklamverenin bu güveni yeniden kazanması için çok daha fazla çaba sarf edecektir.
Günün sonunda, cinsel görüntüler ürününüze veya hizmetinize belirli bir demografiyi çekebilir, ancak meşru bir bağ olmalı. Bira markaları bile bunu fark etmeye başladılar.
Seks Satabilir ... Ama Bu Günler, Aktivizm Daha İyi Bir İş Yapıyor
2017 oyunu için üretilen Super Bowl reklamlarına bir göz atın. Geçmişin "İkizler" le öne çıkan Super Bowl reklamlarının aksine, bir burger yiyen Paris Hilton ve diğer cinsel görüntüler, bu yıl çok daha fazla büyüdü. Seks, cinsellik, erotik görüntüler, kışkırtıcı video veya müstehcen seslere dayanmıyordu.
Hayır, son zamanlarda yaşanan politik kargaşa ve Amerika'nın gidişatına olan büyük ilginin, markaların dikkatini çekmede büyük bir kaymaya yol açtığı görülüyor.
Seks satabilir. Fakat aktivizm, politik mesajlar ve layık nedenler her kategoride onu (pardon pardon) trumgundur.
Odaklama titrasyondan çok daha ciddi bir şeye gitti. Markalar artık göç, iklim, çevre dostu ürünler, kadınlar için eşit ücret, ırkçılık, cinsiyetçilik ve çok daha fazlası üzerinde durmaktadır. Ve bu ağır konu önceki izleyiciler için çok fazla olsa da, modern tüketici onu yiyor.
Unutmayın, biz şimdi bir düğmeye dokunarak, insanlar talep üzerine seks ve pornografi veren bir toplumda yaşıyoruz. Almak çok kolay. Bu yüzden, reklamlarda çokça kaplanmış kadınlar, sert bir politik mesajın sağlayacağı sosyal etkiyi yaratmayacaklar. Bu yeni gerçek.
Reklamda Cinsiyetin Geleceği
Seks kalmak için burada, ancak kitle pazarında mesajlaşmada öne çıkmayacak. İnternetin son 20 yıldaki yükselişi, tüketicilerin evlerine girmek için daha güçlü, grafiksel cinsel materyaller için doğrudan bir çizgi oluşturdu. İstedikleri her şeye erişebilirler, bedava. Niçin cinsel ilişkiyi daha zekice kullanan bir kampanyaya dikkat edecekler? Evet, her zaman yarı çıplak kadınlar ve erkekler olacak ve insansı olacaktır, ama yukarıda da açıklandığı gibi, sosyal paylaşım bunu başaracaktır. Güçlü bir siyasi mesajı, ahlaklı bir mesajdan paylaşmak çok daha kolay.
Alt Çizgi - Uygun Seks Kullanın
Axe (Birleşik Krallık'taki Lynx) ya da Victoria's Secret gibi bir kadın deodorantı reklamını yapıyorsanız, bu kadar güçlü bir satış mekanizmasını göz ardı etmek için bir aptalsın. Ancak çim biçme makinesi veya çıplaklık ve cinsiyete sahip yeni bir kanepe satmaya çalışıyorsanız, ürününüzün ciddi bir zarar görmesine neden oluyorsunuz.
Evet, dikkatinizi çekeceksiniz. Ama bu yanlış bir dikkat ve daha büyük ve daha iyi bir markaya öncülük etmeyecek. Cinsiyetle ve yargısal olarak kullanılan seks güçlü bir satış aracıdır. Kötüye kullan, ve sonunda kaybedeceksin.