Bu, reklamverenlere reklamlarının gerçekte beklendiği gibi çalıştığını ve sözleşmenin gereklerini yerine getirdiğini kanıtlar. Bu, reklamverenler için bir sigorta şeklidir, bu yüzden, ödedikleri şeyi aldıklarını bilirler.
KOK nasıl gelişir?
Bir POP, reklam yayınlandığında tarihi, saati ve istasyonu içerir. Genelde ekranda nasıl göründüğüne dair ekran görüntüleri veya klipler içerir. Radyoda, ses klipleri yerine kaydedilir. Basılı reklamlar için , yayınlandığı zaman göstermek için yayından genellikle bir yırtma sayfası bulunur. Dijital reklamcılığın büyüyen alanında, web'in performans kanıtı için bir endüstri standardı yoktur. Bazı reklamverenler herhangi bir POP almazlar; diğerleri banner reklamlar ve haftalık rakamların ekran görüntüsünü alır. Bazıları siteleri kendileri kontrol etmeyi tercih ediyor.
KOK'ları kim koyar?
Daha büyük reklam satış noktalarında genellikle personel üzerinde performans uzmanlarının kanıtı vardır. Genellikle izlenmek için belirli sayıda müşteri atanır. Onlar sorumludur:
- Reklam kampanyalarının fotoğraflarını incelemek ve tutarsızlıkları veya hataları bildirmek
- PowerPoint ya da performans raporları kanıtı oluşturmak için özel olarak tasarlanmış bir program kullanarak istemcilere göndermek için uyum raporları oluşturma
- Kampanyaların tüm sözleşme şartlarını ve müşteri standartlarını karşıladığından emin olun.
- Her bir reklam yerleşiminin fotoğraflarını, gözyaşı sayfalarını, sesli video örneklerini almak için diğer bölümlerle iletişim kurar
- Müşterilere, o sözleşmenin ne kadarının yerine getirildiği gibi durum güncellemeleri sağlar.
- Reklam tıklamaları veya web trafiğindeki artışlar gibi reklam kampanyalarındaki sonuçları toplamak için veri veya araştırma departmanıyla çalışır.
- Teklif oluşturmak için veri toplamak ve raporlamak için hesap yöneticileriyle çalışır.
- Müşteri bilgilerini ve marka kurallarını yönetin
Daha küçük satış noktalarında, performans uzmanı pozisyonunun kanıtı genellikle bir hesap yöneticisi veya pazarlama asistanı gibi diğer rollerle birleştirilir.
Elektronik ve Sert Kopya
Geçmiş yıllarda, performans raporlarının kanıtı sadece basılı kopya formunda mevcuttu. Sık sık kalın kitap ya da kâğıt destesiydi, gözyaşart sayfaları ve yayınlardan ve medya kuruluşlarından ses disklerine sahiplerdi. Bu, ihtiyaçlarının karşılandığını ve harcamaları için sonuçlar aldıklarını güvence altına alan müşteriler için hantal ve can sıkıcı olabilir.
Son yıllarda, performans raporlarının basılı kopya kanıtı artık yaygın değildir. Çoğu şirket, dijital raporlara geçiş yaptı, medya raporlarını paylaşmak için çevrimiçi ve bulut erişiminden yararlandı ve yayınlandıkça reklamları birbirine bağladı. Bu işlem, hem tamamlanmış raporları postalamak, hem de evrak yığınlarını incelemek zorunda kalmadan, her şey hem dijital hem de düzenlenebilir olduğundan, hem reklam verenler hem de satış noktaları veya ajanslar için süreci önemli ölçüde hızlandırır. Bu büyüyen talebi karşılamak için yeni şirketler piyasaya sürüldü ve bu sayede, görsel olarak ilgi çekici raporları hızlı ve kolay bir şekilde yaratabilen dinamik bir performans yaratma hizmetleri sunuluyor.