DMA'lar bir şovun başarısı veya başarısızlığı için belirleyici faktörlerden biridir.
DMA nedir?
DMA, insanların aynı televizyon ve radyo seçeneklerini aldıkları bölge veya bölgedir.
Genellikle büyük metropol şehirler tarafından bağlanırlar, ancak kırsal alanlarda birleştirilebilir.
Nielsen ülkeyi 210 DMA'ya böler. Bu alanlar 210 televizyon medya pazarını temsil ediyor.
DMA'lar sadece şehirlerden daha fazlasıdır. Örneğin, Philadelphia DMA sadece şehri değil, Philadelphia istasyonlarının en çok izlediği tüm alanları kapsar. Philadelphia DMA, güney New Jersey ve Delaware'in çoğunu içerir.
Bu nedenle, bir Philadelphia TV istasyonu sadece şehirdeki değil, DMA'daki haberleri de kapsamak istiyor. Bölgedeki şirketlere reklam satmaya çalışırdı .
ABD’deki her ülke bir DMA’da. Bazı DMA'lar, Utah eyaletinin tamamına yayılan Salt Lake City DMA gibi büyük bir coğrafi alanı kapsamaktadır. Diğerleri, kendi istasyonlarıyla birlikte yakındaki New England şehirlerinden dolayı, Providence DMA gibi coğrafi olarak küçüktür.
Hangi DMA Nielsen'ın bir ilçe atadığını belirleyen karar verici faktör, izleme alışkanlıklarına inmektedir.
Bir eyaletteki evlerin% 50'sinden fazlası Baltimore TV kanallarını izliyorsa, ilçe Baltimore DMA'ya tahsis edilir. Eyalet, Washington DC gibi başka bir şehre daha yakın olsa bile bu doğrudur.
Bazen, Nielsen bir ilçeyi bir DMA'dan diğerine geçirecek. Belki bir örnek ilçesindeki insanlar aniden Washington, DC istasyonlarını kablo sistemlerinden alırlar ve haberleri ülkenin başkentinden Baltimore’dan ziyade izlemek isterler.
Evlerin% 50'sinden fazlası DC televizyonu Baltimore TV'den daha fazla izlediğinde, Nielsen eyaleti Washington DC DMA'ya taşıyacak.
Nielsen, kitle büyüklüğüne göre yıllık DMA listesi yayınlar. 2016'ya gelindiğinde, New York önde gelen DMA'ydı.
DMA'lar ve İnternet
İnternetin yükselişi ve geleneksel televizyon ve radyoya alternatifler DMA'ları etkiledi. Çoğu kişi, favori yayınlarını izlemek için DMA'da herkese açık olarak sunulanlar yerine ücretli abonelikli radyoyu kullanmak için çevrimiçi akış hizmetlerini kullanır. Standart haberleşmelerden uzaklaşan dinleyicilerin büyüyen bölümleri, özellikle de bin yıllıklar, DMA'lar ve Nielson derecelendirmeleri sayılarında önemli değişiklikler görmüştür. Nielson 2016 itibarıyla, televizyon yayıncılığını ve ağ radyosunu hesaba katarak derecelendirme sistemlerini daha doğru bir sayım elde etmek için uyarlamak istiyordu. Bu da reklamverenlerin hava durumunu nasıl satın alacağını etkileyecek.
DMA ve Kar
DMA veya medya piyasası bilgileri işletmeler ve tüketiciler için önemlidir. DMA'nın boyutu ve kitlenin etkinliği, reklam maliyetlerini belirler. Örneğin, New York City'deki bir televizyon kanalındaki bir ticari işletme, Lancaster, PA'daki bir istasyonda yayınlanmak üzere satın alınan bir ticari maldan daha pahalıya mal olacaktır.